Cross-Media Reach

Creare un report sulla copertura cross-media

Nell'account Google Ads, vai al menu Misurazione per trovare Copertura cross-media. Fai clic su "Scopri di più" per scoprire i vantaggi principali o creare subito un report.

In questa pagina

 


Scegliere una località per il report

Per creare un report, scegline uno tra i molti disponibili. Anche se la copertura cross-media è accessibile da qualsiasi località dell'utente, per generare il report come percentuale della popolazione del paese selezionato viene utilizzata la località del report.

La metodologia Unique Reach di Google determina il numero assoluto di persone raggiunte nella località selezionata per il report, ad esempio 15,7 milioni. Tuttavia, la copertura in genere è indicata come percentuale relativa del numero totale di persone in un determinato paese, ad esempio il 22%. Se selezioni un paese, le popolazioni censite corrispondenti vengono utilizzate come denominatore per calcolare la copertura relativa, ad esempio 15,7 milioni diviso 71,4 milioni equivale al 22%.

Per le campagne video pubblicate in più paesi, ad esempio Stati Uniti e Canada, vengono registrate solo le impressioni pubblicate nel paese selezionato.

Nota: al momento, la copertura cross-media non può essere misurata in più paesi.

In tutti i paesi disponibili, la copertura cross-media è riportata a livello nazionale, ad esempio il totale degli Stati Uniti. Tuttavia, in alcuni paesi, la copertura cross-media può essere riportata anche a livello di stati o regioni o località secondarie, che variano in base al paese. Negli Stati Uniti, ad esempio, gli utenti possono generare report sulla copertura cross-media per un gruppo selezionato di stati, ad esempio Alabama o Alaska, oppure per aree metropolitane come Albany, Georgia.

 


Scegliere un tipo di report

La misurazione della copertura cross-media funziona in due modi complementari:

  • I report Solo video digitale sono disponibili in tutti i paesi elencati, supportati dal modello di unique reach di Google, in modo che gli utenti possano misurare la copertura e la frequenza per:
    • Monitoraggio a metà periodo di pubblicazione delle campagne attualmente in esecuzione
    • Report post-campagna per campagne storiche
  • I report Video digitale + TV tradizionale sono intrinsecamente report post-campagna poiché integrano i corrispondenti dati storici delle campagne TV provenienti da origini di terze parti concesse in licenza.
    • Sono disponibili solo in alcuni paesi in cui i dati TV di terze parti sono concessi in licenza.
    • Potrebbero essere applicate limitazioni di accesso in base ai termini di licenza per i dati di terze parti.
    • In determinati paesi alcune licenze per dati TV concedono l'accesso illimitato a qualsiasi utente con accesso alla copertura cross-media, mentre in altri paesi altre licenze per dati TV richiedono un'ulteriore lista consentita. A questo proposito, contatta il tuo rappresentante di Google.

 


Aggiungere campagne

Per entrambi i tipi di report sulla copertura cross-media (Solo video digitale e Video digitale + TV tradizionale) devi selezionare campagne digitali. Inoltre, per i report Video digitali + TV tradizionale devi selezionare anche campagne TV.

Puoi aggiungere un numero qualsiasi di campagne in quanto non è previsto alcun limite.

 


Aggiungere campagne digitali

Dopo aver fatto clic su "Aggiungi campagne", le campagne vengono precompilate ed elencate se:

  • Sono incluse nell'ambito degli account Google Ads a livello di ID cliente o di account amministratore (Centro clienti).
  • Il tipo di campagna è "Video".

In altre parole:

  • Qualsiasi campagna non video, ad esempio le campagne sulla rete di ricerca o display, nell'ambito del tuo account non può essere misurata nella copertura cross-media.
  • Sono elencate solo le campagne video che rientrano nell'ambito del tuo account Google Ads. Qualsiasi campagna video che non rientra nell'ambito corrente dell'account può essere misurata solo se modifichi l'ambito dell'account. Ad esempio:
    • Sei in Google Ads con l'ID cliente 1 e vuoi misurare non solo le campagne video incluse in questo account, ma anche quelle nell'ID cliente 2.
    • Se modifichi l'ambito impostandolo sull'account amministratore (Centro clienti) che include l'ID cliente 1+2, puoi effettuare misurazioni su più campagne video con ID cliente diversi.

Come descritto sopra, le campagne video esterne a un determinato account Google Ads possono essere incluse nei Centri clienti per gestire più account Google Ads da un'unica posizione. Tuttavia, qualsiasi campagna video completamente esterna a Google Ads, ad esempio in Display & Video 360, non può essere misurata in Copertura cross-media di Google Ads.

Aggiungi filtri per restringere l'elenco delle campagne video misurabili. Ad esempio:

  • Il tipo di strategia di offerta consente di identificare le campagne "CPM target".
    • Consigliamo di filtrare per "CPM target". Questa strategia di offerta è in genere associata alle campagne di copertura video ottimizzate per massimizzare la copertura efficace. Poiché la copertura cross-media misura la frequenza e la copertura efficace, ti consigliamo di utilizzare tutte le campagne video ottimizzate per massimizzare la copertura, raggiungere determinati obiettivi di frequenza o entrambi.
  • Gli intervalli di date consentono di identificare determinati periodi di pubblicazione delle campagne.
  • Le convenzioni relative ai nomi della campagna possono essere utilizzate per identificare i nomi che "iniziano con" o "contengono", ad esempio "VRC 2.0" se utilizzato nel nome della campagna.

Dopo aver selezionato un insieme di campagne e creato un report, le metriche di copertura e frequenza vengono riportate in forma aggregata per le campagne selezionate. Le metriche cumulative, come la spesa e le impressioni, verranno sommate in tutte le campagne, mentre le metriche non cumulative, come la copertura, verranno deduplicate in tutte le campagne. La copertura è duplicata in quanto la stessa persona può essere raggiunta più di una volta per più di una campagna.

Per i report Video digitali + TV tradizionale, le campagne video digitali con le seguenti caratteristiche aggiuntive sono particolarmente adatte se:

  • Sono state pubblicate in parallelo alle campagne TV o integrate in un periodo più esteso di pubblicazione delle campagne cross-media.
  • Hanno utilizzato la stessa creatività.
  • Hanno utilizzato la stessa durata dell'annuncio (15 o 30 secondi) degli spot televisivi.

 


Aggiungere campagne TV

Nota: è disponibile solo nel tipo di report Video digitale + TV tradizionale che utilizza dati TV di terze parti concessi in licenza. Per saperne di più, consulta Tipi di report e accesso e Scegliere un tipo di report.

Dopo aver fatto clic su "Aggiungi campagne", nessuna campagna viene precompilata ed elencata perché l'utente deve inserire manualmente i dati per determinare cosa considerare una campagna TV corrispondente. Non esiste alcun collegamento o mappatura tra i dati delle campagne video in Google Ads e i dati TV di terze parti concessi in licenza, poiché i due tipi di campagne sono associati a origini distinte.

I fornitori di dati TV applicano la propria tassonomia delle entità che in genere segue questa struttura nidificata:

  • Società, ad esempio Alphabet
  • Brand, ad esempio Google Pixel
  • Prodotto, ad esempio Pixel 7a
  • Campagna, ad esempio: Pixel 7A gratis e Pixel Buds A-Series scontati del 50%

Tieni presente che la tassonomia dei dati TV e le convenzioni di denominazione possono o potrebbero essere in linea con le opinioni commerciali delle agenzie o degli inserzionisti. Ad esempio, Google fa riferimento alla sua linea di telefoni con il nome di Pixel, mentre i dati TV potrebbero descrivere lo stesso brand con "Telefoni Google" o "Telefoni di Google".

Applica il tuo giudizio personale nella selezione delle campagne TV tenendo presenti le seguenti linee guida:

  1. Applica la tua conoscenza delle campagne digitali video selezionate per selezionare una campagna TV corrispondente. Ad esempio, dopo aver esaminato i nomi delle campagne digitali, come "PuliziaPelle_Brand XYZ" o l'effettivo asset video sottostante, puoi identificare chiaramente il brand esatto ("XYZ") e la categoria ("Pulizia della pelle") pubblicizzati nel testo, come "Detergente per la cura della pelle Deep Moisture".
  2. Eseguire ricerche nella tassonomia dei dati TV
    • Dall'alto verso l'alto: <Brand XYZ> è di proprietà di <Azienda ABC>, quindi la ricerca di quest'ultima mostra varie categorie di cui <Brand> "Prodotti per la doccia" è elencato e sembra essere il brand o il prodotto più appropriato.
    • Dal basso verso l'alto: la ricerca di <Brand XYZ> restituisce la stessa categoria "Prodotti per la doccia" ed è un altro modo per trovare la stessa entità dell'approccio dall'alto verso il basso.
  3. Seleziona l'inserzionista, il brand, il prodotto o le campagne più adatti e più corrispondenti.
  4. Utilizza il filtro dell'intervallo di date per restringere l'elenco di inserzionisti TV, brand, prodotti o campagne elencati.
  5. come indicatore aggiuntivo utilizza il grafico relativo al periodo di pubblicazione che mostra la spesa TV stimata nel tempo.

 


Domande frequenti

Qual è l'origine dei dati TV?

Google concede in licenza i dati TV di terze parti di vari fornitori in più paesi. In genere, sono costituiti da tre set di dati: i dati sulle visualizzazioni dei panel, i dati registrati relativi agli spot TV e le stime dei costi pubblicitari.

Perché non riesco a trovare la campagna TV che cerco?

Ecco alcuni dei motivi per cui non riesci a trovare le campagne TV. Innanzitutto, la campagna TV potrebbe non essere ancora inserita nei dati TV poiché viene importata in determinati intervalli di aggiornamento, come indicato nel menu della campagna TV. Ad esempio, i dati TV sono disponibili fino al 19 marzo 2023, ma è il 14 aprile e stai cercando una campagna TV pubblicata dal 20 al 31 marzo. In secondo luogo, il brand che hai in mente potrebbe avere un nome diverso nella tassonomia del fornitore di dati TV. Ad esempio: "Pixel" potrebbe essere descritto come "telefono Google".

Quali tipi di dispositivi sono inclusi nei dati TV?

Tutti i dati di terze parti che concediamo in licenza includono solo la TV lineare tradizionale. Le estensioni per TV connesse a internet (CTV) dei canali TV lineari tradizionali non sono incluse nei dati TV. Sono inclusi i video on demand con pubblicità (AVOD) o i Broadcaster Video on Demand (BVOD).

Che cosa rappresentano i GRP e la spesa? Non sembrano essere precisi. Perché?

Nella fase "Crea un report" e "Aggiungi campagna TV", i GRP e la spesa vengono mostrati come informazioni aggiuntive a supporto della selezione della campagna. Qui gli indici di pressione pubblicitaria (GRP) si basano sulle persone di età superiore a 18 anni, quindi qualsiasi GRP o TRP che potresti avere in mente e che è basato su un gruppo demografico diverso viene mostrato nella pagina del report quando viene selezionata una demo target. Qui i GRP vengono mostrati in totale e tracciati nel tempo per avere un'idea del periodo di pubblicazione e della ponderazione delle campagne TV selezionate. Anche la spesa è una stima che fornisce un contesto aggiuntivo per la ponderazione della campagna TV selezionata.

Perché non posso selezionare l'intervallo di date desiderato?

In alcuni paesi concediamo in licenza dati di visualizzazione del panel preaggregati disponibili solo in determinati periodi di tempo. Dato che non sono molto dettagliati, non consentono di definire intervalli di date più flessibili oltre quelli mostrati.

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