Na sua conta do Google Ads, acesse o menu "Medição" para encontrar o alcance em várias mídias. Clique em "Saiba mais" para conhecer os principais benefícios ou crie um relatório imediatamente.
Nesta página
- Escolher um local para o relatório
- Escolher um tipo de relatório
- Adicionar campanhas
- Perguntas frequentes
Escolher um local para o relatório
Para criar um relatório, escolha um dos vários países disponíveis. Embora o alcance em várias mídias possa ser acessado de qualquer local do usuário, o local do relatório é usado para informar como a porcentagem da população do país selecionado.
A metodologia de alcance único do Google determina o número absoluto de pessoas alcançadas no local do relatório selecionado, por exemplo, 15,7 milhões. No entanto, como o alcance normalmente é informado como uma porcentagem relativa do número total de pessoas em um determinado país (por exemplo, 22%), ao selecionar um país, as populações correspondentes do censo são usadas como um denominador para chegar ao alcance relativo. Por exemplo: 15,7 milhões dividido por 71,4 milhões é igual a 22%.
No caso de campanhas de vídeo veiculadas em mais de um país, como Canadá e Estados Unidos, somente as impressões entregues no país selecionado são informadas.
Em todos os países disponíveis, o alcance em várias mídias é informado no nível total nacional, por exemplo, o total dos Estados Unidos. No entanto, em alguns países, o alcance em várias mídias também pode ser informado nos estados, regiões ou sublocais, que variam de acordo com o país. Nos Estados Unidos, por exemplo, os usuários podem gerar relatórios de alcance em várias mídias em um conjunto selecionado de estados, como Alabama ou Alasca, ou em áreas metropolitanas como Albany, na Geórgia.
Escolher um tipo de relatório
A medição do alcance em várias mídias funciona de duas maneiras complementares:
- Os relatórios "Somente vídeo digital" estão disponíveis em todos os países indicados e são compatíveis com o modelo de alcance único do Google. Assim, os usuários podem medir o alcance e a frequência para:
- Monitorar durante o período de veiculação das campanhas ativas
- Gerar relatórios pós-campanha para campanhas históricas
- Os relatórios de Vídeo digital + TV tradicional são considerados como pós-campanha, porque separam os dados históricos e correspondentes de campanhas de TV das fontes de terceiros licenciadas.
- Eles estão disponíveis apenas em alguns países onde os dados de TV de terceiros são licenciados.
- Restrições de acesso podem ser aplicadas dependendo dos termos de licenciamento de dados de terceiros.
- Algumas licenças de dados de TV em determinados países concedem acesso ilimitado a qualquer usuário com acesso ao alcance em várias mídias, enquanto outras exigem lista de permissões adicional. Entre em contato com seu representante do Google para saber mais.
Adicionar campanhas
Os dois tipos de relatório de alcance em várias mídias (Somente vídeo digital e Vídeo digital + TV tradicional) precisam de uma seleção de campanhas digitais. Além disso, os relatórios de Vídeo digital + TV tradicional também exigem uma seleção de campanhas de TV.
Não há um número máximo de campanhas que podem ser adicionadas. Portanto, é possível incluir quantas forem necessárias.
Adicionar campanhas digitais
Depois de clicar em "Adicionar campanhas", elas são pré-preenchidas e incluídas se:
- estiverem no escopo das suas contas do Google Ads, no nível do CID ou das contas de administrador (MCC);
- o tipo de campanha for "Vídeo".
Em outras palavras:
- As campanhas que não são de vídeo (por exemplo, de pesquisa ou de display) no escopo da sua conta não podem ser medidas no alcance em várias mídias.
- Somente as campanhas de vídeo no escopo da sua conta do Google Ads são incluídas. As campanhas de vídeo fora do escopo atual da conta só poderão ser medidas se você mudar o escopo dela. Por exemplo:
- Você está no Google Ads com o CID 1 e quer medir as campanhas de vídeo incluídas nele e aquelas que estão incluídas no CID 2.
- Mude seu escopo para a conta de administrador (MCC) que inclui o CID 1 e 2. Assim, você poderá fazer medições em diferentes campanhas de vídeo em CIDs distintos.
Conforme descrito acima, as campanhas de vídeo fora de uma determinada conta do Google Ads podem ser incluídas pelas MCCs para gerenciar várias contas do Google Ads em um só lugar. No entanto, campanhas de vídeo totalmente fora do Google Ads, como no Display & Video 360, não podem ser medidas com o alcance em várias mídias do Google Ads.
Adicione filtros para restringir a lista de campanhas de vídeo mensuráveis. Exemplos:
- O tipo de estratégia de lances ajuda a identificar as campanhas de "CPM desejado".
- Recomendamos filtrar por "CPM desejado". Essa estratégia de lances normalmente é associada a campanhas de alcance de vídeo otimizadas para maximizar o alcance eficiente. Como o alcance em várias mídias mede o alcance eficiente e a frequência, todas as campanhas de vídeo otimizadas para maximizar o alcance, atingir determinadas metas de frequência ou ambas são recomendadas.
- Os períodos podem ajudar a identificar determinados períodos de veiculação de campanhas.
- As convenções de nome da campanha podem ser usadas para identificar nomes que "começam com" ou "contêm", por exemplo, "VRC 2.0", se usados no nome da campanha.
Depois que um conjunto de campanhas é selecionado e um relatório é criado, as métricas de alcance e frequência são informadas de forma agregada para todas as campanhas selecionadas. As métricas aditivas, como gastos e impressões, são somadas nas campanhas, e outras métricas, como de alcance, não são duplicadas. O alcance é duplicado, já que a mesma pessoa pode ser alcançada mais de uma vez em mais de uma campanha.
Para relatórios de Vídeo digital + TV tradicional, as campanhas de vídeo digital com as características adicionais abaixo são especialmente adequadas se:
- forem executadas em paralelo com a TV ou integradas em uma campanha de veiculação em várias mídias mais ampla;
- usarem o mesmo criativo;
- usarem a mesma duração do anúncio (15 ou 30 segundos) que os comerciais de TV.
Adicionar campanhas de TV
Depois de clicar em "Adicionar campanhas", nenhuma campanha é preenchida e listada porque é necessária a entrada manual do usuário para determinar o que é considerado uma campanha de TV correspondente. Não há vínculo nem mapeamento entre os dados da campanha de vídeo no Google Ads e os dados de TV licenciados de terceiros, porque os dois tipos de campanhas são originados separadamente.
Os provedores de dados de TV aplicam a própria taxonomia de entidades, que geralmente segue essa estrutura aninhada:
- Empresa (por exemplo, Alphabet)
- Marca (por exemplo, Google Pixel)
- Produto (por exemplo, Pixel 7a)
- Campanha (por exemplo, Compre o Pixel 7A e garanta o Pixel Buds A-Series com 50% de desconto)
Lembre-se de que a taxonomia de dados de TV e as convenções de nomenclatura podem ou não se alinhar com as opiniões comerciais das agências ou dos anunciantes. Por exemplo, embora o Google se refira à linha de smartphones da empresa como Pixel, os dados de TV podem descrever a mesma marca como "Smartphones do Google".
Escolha campanhas de TV respeitando as diretrizes abaixo:
- Aplique seu próprio conhecimento das campanhas digitais de vídeo selecionadas para escolher uma campanha de TV correspondente. Por exemplo: após revisar os nomes das campanhas digitais, como "SkinCleansing_Brand XYZ" ou o recurso de vídeo subjacente, é possível identificar claramente a marca ("XYZ") e a categoria ("Limpeza da pele") anunciadas no texto, como "Sabonete de limpeza profunda XYZ".
- Pesquisar na taxonomia de dados de TV
- De cima para baixo: a <Marca XYZ> é de propriedade da <Empresa ABC>. Portanto, pesquisar pela última opção mostra várias categorias em que "Produtos de banho" da <Marca> estão listados e parecem ser a marca ou produto mais adequado.
- De baixo para cima: pesquisar <Marca XYZ> gera a mesma categoria "Produtos de banho" e é outra maneira de encontrar a mesma entidade da abordagem de cima para baixo.
- Selecione o anunciante, a marca, o produto ou as campanhas mais adequadas.
- Use o filtro de período para restringir a lista de anunciantes, marcas, produtos ou campanhas de TV.
- Como um indicador extra, use o gráfico de período de veiculação que mostra o gasto estimado com TV ao longo do tempo.
Perguntas frequentes
Qual é a fonte dos dados de TV?
Por que não consigo encontrar a campanha de TV que procuro?
Quais tipos de dispositivos estão incluídos nos dados de TV?
O que representam GRPs e gastos? Esses valores não parecem ser precisos. Por que isso acontece?
Por que não consigo qualquer período?
