В аккаунте Google Рекламы откройте меню "Отслеживание" и выберите "Многоканальный охват". Нажмите "Подробнее", чтобы узнать об основных преимуществах этого отчета или создать его.
Содержание
Выберите местоположение для отчета
Чтобы создать отчет о многоканальном охвате, выберите одну из множества доступных стран. Эта настройка не имеет отношения к вашему местоположению (вы можете просматривать отчет где угодно), но позволяет рассчитывать охват как процент от населения выбранной страны.
Методология Unique Reach, применяемая Google, позволяет узнать абсолютное количество пользователей, охваченных в выбранном для отчета местоположении, например 15,7 млн. Но поскольку охват обычно рассчитывается как процент от всего населения страны, например 22 %, то выбор местоположения определяет для этого расчета нужный знаменатель, например 15,7 млн/71,4 млн = 22 %.
Если видеокампания проводится в нескольких странах, например в США и Канаде, то учитываются только те показы, которые были выполнены в выбранной стране.
Во всех доступных странах многоканальный охват рассчитывается на самом высоком уровне, то есть для всей страны, например США. Однако иногда его можно рассчитать и на уровне отдельного региона. Например, в США вы можете узнать охват для штата, такого как Алабама или Аляска, и агломерации, такой как Олбани (Джорджия).
Выберите тип отчета
Измерять многоканальный охват можно двумя взаимодополняющими способами:
- Отчеты только для цифровых видеокампаний можно создавать во всех доступных странах с использованием модели Unique Reach, так что вы можете узнавать охват и частоту показов:
- в текущих кампаниях (анализ во время показа рекламы);
- в завершившихся кампаниях (постанализ).
- Отчеты для цифровых видеокампаний и ТВ-кампаний относятся к постанализу, поскольку содержат данные об уже проведенных ТВ-кампаниях, полученные из лицензированных сторонних источников.
- Такие отчеты доступны только в тех странах, где есть лицензированные сервисы сбора данных ТВ-рекламы.
- В зависимости от условий использования стороннего сервиса доступ к данным может быть ограничен.
- Одни сервисы сбора данных ТВ-рекламы предоставляют доступ всем пользователям отчетов о многоканальном охвате, а другие – создают дополнительные белые списки. Если в выбранной вами стране доступ к данным ограничен, свяжитесь с представителем Google.
Добавьте кампании
При создании любого отчета о многоканальном охвате (только для цифровых видеокампаний или для цифровых видеокампаний и ТВ-кампаний) необходимо выбрать цифровые кампании. Если вы создаете отчет для цифровых видеокампаний и ТВ-кампаний, то также необходимо выбрать ТВ-кампании.
Ограничений на количество добавленных кампаний нет.
Добавление цифровых кампаний
После того как вы нажмете "Добавить кампании", появится автоматически созданный список. В нем будут кампании, которые:
- входят в область действия вашего аккаунта Google Рекламы или управляющего аккаунта;
- являются видеокампаниями.
Другими словами:
- Кампании, для которых не выбран тип "Видео", например кампании в поисковой или контекстно-медийной сети, нельзя включить в отчет о многоканальном охвате.
- В список добавляются только те видеокампании, которые входят в область действия вашего аккаунта Google Рекламы. Видеокампании за пределами этой области можно будет добавить, только если вы измените ее. Пример:
- Вы находитесь в аккаунте Google Рекламы с идентификатором клиента 1 и хотите включить в отчет видеокампании не только из него, но также из аккаунта с идентификатором клиента 2.
- Для этого вам необходимо перейти в управляющий аккаунт, к которому относятся оба этих клиентских аккаунта (с идентификаторами 1 и 2).
Согласно описанному выше, видеокампании за пределами определенного аккаунта Google Рекламы можно включить в отчет с помощью управляющего аккаунта. Однако видеокампании из других сервисов, например Дисплея и Видео 360, нельзя включить в отчет Google Рекламы о многоканальном охвате.
К списку видеокампаний можно применять фильтры, например следующие:
- Тип стратегии назначения ставок. С помощью этого фильтра можно выбрать кампании с нужной стратегией, например "Целевая цена за тысячу показов".
- Мы рекомендуем фильтровать кампании по этой стратегии, поскольку она обычно используется в кампаниях "Видео – охват", направленных на увеличение эффективного охвата. Поскольку в отчете о многоканальном охвате измеряется эффективный охват и частота показов, рекомендуется включить в него все видеокампании, направленные на увеличение охвата, достижение определенной частоты показов или и то, и другое.
- Диапазон дат. С помощью этого фильтра можно найти кампании за нужный период времени.
- Название кампании. С помощью этого фильтра можно найти все кампании, названия которых начинаются с определенного фрагмента или содержат определенный фрагмент, например "Видео – охват 2.0".
После того как вы выберете нужные кампании и создадите отчет, вы сможете посмотреть общие показатели охвата и частоты показов для всех этих кампаний. Аддитивные показатели, такие как расходы и показы, суммируются, а для остальных, таких как охват, выполняется дедупликация. Данные об охвате нужно дедуплицировать, поскольку один и тот же пользователь мог видеть несколько объявлений из разных кампаний.
В отчеты для цифровых видеокампаний и ТВ-кампаний особенно рекомендуется включать цифровые видеокампании, которые:
- проводились параллельно с ТВ-кампаниями или входили вместе с ними в одно многоканальное маркетинговое мероприятие;
- использовали тот же креатив, что и ТВ-кампании;
- использовали объявления с той же длительностью (15 или 30 секунд), что и в ТВ-кампаниях.
Добавление ТВ-кампаний
После того как вы нажмете "Добавить кампании", автоматически созданный список не появится, поскольку вам нужно самостоятельно определить, какие ТВ-кампании подходят. Данные видеокампаний Google Рекламы и данные ТВ-рекламы из лицензированных сторонних источников никак не связаны между собой и не сопоставляются, поскольку у них разные источники.
Поставщики данных ТВ-рекламы используют собственную классификацию объектов, которая обычно соответствует следующей уровневой структуре:
- Компания, например Alphabet.
- Бренд, например Google Pixel.
- Продукт, например Pixel 7a.
- Кампания, например "Pixel 7A бесплатно плюс Pixel Buds A-Series со скидкой 50 %".
Обратите внимание, что классификация и правила именования, используемые для данных ТВ-рекламы, могут не соответствовать принципам, которых придерживаются агентства или рекламодатели. Например, Google может называть линейку своих телефонов "Pixel", а поставщик данных ТВ-рекламы – "Телефоны Google" или "Телефоны от Google".
Вы можете выбирать ТВ-кампании по своему усмотрению, следуя этим рекомендациям:
- Выбирая подходящую ТВ-кампанию, опирайтесь на свои знания о выбранных цифровых видеокампаниях. Так, посмотрев название цифровой кампании, например "Очищениекожи_Бренд XYZ", или используемый в ней видеообъект, можно точно определить бренд ("XYZ") и категорию ("Очищение кожи"), присутствующие в объявлении, например "Бренд Deep Moisture: гель для душа".
- Выполните поиск по категориям данных ТВ-рекламы:
- Сверху вниз. <Бренд XYZ> принадлежит <Компании ABC>, поэтому поиск по названию компании позволит посмотреть различные категории, среди которых вы сможете найти вариант <Brand> "Товары для душа", который, скорее всего, окажется самым подходящим.
- Снизу вверх. Поиск по <Бренду XYZ> также поможет найти категорию "Товары для душа". Это ещё один способ найти тот же объект.
- Выберите наиболее подходящего рекламодателя, бренд, продукт или кампанию.
- Примените фильтрацию по диапазону дат, чтобы исключить неподходящих рекламодателей, бренды, продукты или кампании.
- Используйте диаграмму периодов трансляции, на которой показаны примерные суммы расходов на ТВ-рекламу, как дополнительный сигнал.
Часто задаваемые вопросы
Из какого источника поступают данные ТВ-рекламы?
Почему я не могу найти нужную ТВ-кампанию?
С каких устройств поступают данные ТВ-рекламы?
Как рассчитываются суммарный рейтинг и расходы? Эти данные выглядят неточными. Почему?
Почему нельзя выбрать произвольный диапазон дат?
