ไปที่เมนูการวัดในบัญชี Google Ads เพื่อหาการเข้าถึงข้ามสื่อ คลิก "ดูข้อมูลเพิ่มเติม" เพื่อให้ทราบประโยชน์สำคัญหรือสร้างรายงานทันที
ในหน้านี้
เลือกสถานที่สำหรับรายงาน
ในการสร้างรายงาน ให้เลือก 1 สถานที่จากประเทศต่างๆ ที่ใช้ได้ แม้ว่าผู้ใช้จะดูการเข้าถึงข้ามสื่อจากสถานที่ใดก็ได้ แต่เราใช้สถานที่ในการรายงานเพื่อแสดงเปอร์เซ็นต์ของประชากรในประเทศที่เลือก
วิธีการ Unique Reach ของ Google จะระบุจำนวนสัมบูรณ์ของผู้ที่มีการเข้าถึง ณ สถานที่ในการรายงานที่เลือก เช่น 15.7 ล้านคน อย่างไรก็ตาม เนื่องจากปกติระบบรายงานการเข้าถึงเป็นเปอร์เซ็นต์สัมพัทธ์ของจำนวนคนทั้งหมดในประเทศหนึ่งๆ เช่น 22% ดังนั้นเมื่อมีการเลือกประเทศ ระบบจะใช้ประชากรจากการทำสำมะโนประชากรที่สอดคล้องเป็นตัวหารเพื่อระบุการเข้าถึงแบบสัมพัทธ์ เช่น 15.7 ล้านหารด้วย 71.4 ล้านเท่ากับ 22%
สำหรับแคมเปญวิดีโอที่แสดงในมากกว่า 1 ประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกาและแคนาดา ระบบจะรายงานเฉพาะการแสดงผลโฆษณาในประเทศที่เลือก 1 ประเทศ
ในทุกประเทศที่ให้บริการ ระบบจะรายงานการเข้าถึงข้ามสื่อในระดับประเทศโดยรวม เช่น สหรัฐอเมริกาโดยรวม แต่ในบางประเทศอาจมีการรายงานการเข้าถึงข้ามสื่อในระดับรัฐ ภูมิภาค หรือสถานที่ย่อยซึ่งจะแตกต่างกันไปด้วย ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐอเมริกา ผู้ใช้สามารถรายงานการเข้าถึงข้ามสื่อในกลุ่มรัฐที่เลือกไว้ เช่น แอละแบมาหรืออะแลสกา หรือเมืองใหญ่ เช่น อัลบานี จอร์เจีย
เลือกประเภทรายงาน
การวัดการเข้าถึงข้ามสื่อทํางานร่วมกัน 2 รูปแบบ ได้แก่
- รายงานวิดีโอดิจิทัลเท่านั้นพร้อมให้ใช้งานในทุกประเทศที่ระบุไว้ซึ่งโมเดล Unique Reach ของ Google รองรับ ผู้ใช้จึงวัดการเข้าถึงและความถี่ของรายการต่อไปนี้ได้
- การตรวจสอบแคมเปญในระหว่างที่ทำงานอยู่
- การรายงานหลังแคมเปญสำหรับแคมเปญที่ผ่านมา
- รายงานวิดีโอดิจิทัล + ทีวีแบบดั้งเดิมมักเป็นรายงานหลังแคมเปญ เนื่องจากจะแบ่งชั้นข้อมูลแคมเปญทางทีวีที่ผ่านมาที่เกี่ยวข้องจากแหล่งที่มาของบุคคลที่สามซึ่งได้รับอนุญาต
- รายงานวิดีโอดิจิทัล + ทีวีแบบดั้งเดิมพร้อมให้บริการในประเทศที่มีการอนุญาตข้อมูลโฆษณาทางทีวีจากบุคคลที่สามเท่านั้น
- อาจมีการจํากัดการเข้าถึงโดยขึ้นอยู่กับข้อกําหนดในการอนุญาตให้ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่สาม
- ใบอนุญาตให้ใช้ข้อมูลโฆษณาทางทีวีบางรายการในบางประเทศให้สิทธิ์เข้าถึงแบบไม่จำกัดแก่ผู้ใช้ทุกคนที่สามารถดูการเข้าถึงข้ามสื่อ ส่วนใบอนุญาตประเภทนี้ในประเทศอื่นๆ กำหนดให้ต้องมีรายการที่อนุญาตเพิ่มเติม โปรดติดต่อตัวแทนของ Google เกี่ยวกับเรื่องดังกล่าว
เพิ่มแคมเปญ
รายงานการเข้าถึงข้ามสื่อทั้ง 2 ประเภท ซึ่งได้แก่ วิดีโอดิจิทัลเท่านั้น และวิดีโอดิจิทัล + ทีวีแบบดั้งเดิม ต้องมีแคมเปญดิจิทัลที่เลือกไว้ นอกจากนี้ รายงานวิดีโอดิจิทัล + ทีวีแบบดั้งเดิมยังต้องมีแคมเปญทางทีวีที่เลือกไว้ด้วย
ไม่มีการจำกัดจำนวนแคมเปญสูงสุดที่เพิ่มได้ คุณจึงเพิ่มแคมเปญได้ตามต้องการ
เพิ่มแคมเปญดิจิทัล
หลังจากคลิก "เพิ่มแคมเปญ" ระบบจะป้อนข้อมูลล่วงหน้าและแสดงรายการแคมเปญในกรณีต่อไปนี้
- แคมเปญอยู่ในขอบเขตของบัญชี Google Ads ที่ระดับรหัสลูกค้าหรือบัญชีดูแลจัดการ (MCC)
- แคมเปญเป็นประเภท "วิดีโอ"
พูดอีกอย่างก็คือ
- แคมเปญที่ไม่ใช่วิดีโอ เช่น แคมเปญ Search หรือ Display ในขอบเขตบัญชีวัดการเข้าถึงข้ามสื่อไม่ได้
- ระบบจะแสดงเฉพาะแคมเปญวิดีโอที่อยู่ในขอบเขตบัญชี Google Ads และจะวัดแคมเปญวิดีโอที่อยู่นอกขอบเขตบัญชีปัจจุบันได้ต่อเมื่อคุณเปลี่ยนขอบเขตบัญชี ตัวอย่างเช่น
- คุณอยู่ในบัญชี Google Ads ที่มีรหัสลูกค้า 1 ซึ่งต้องการวัดทั้งแคมเปญวิดีโอที่อยู่ในบัญชีนี้และแคมเปญวิดีโอที่อยู่ในบัญชีที่มีรหัสลูกค้า 2
- เปลี่ยนขอบเขตเป็นบัญชีดูแลจัดการ (MCC) ที่มีรหัสลูกค้า 1 และ 2 เพื่อให้วัดแคมเปญวิดีโอในบัญชีที่มีรหัสลูกค้าแตกต่างกันได้
ตามที่อธิบายไว้ข้างต้น คุณสามารถรวมแคมเปญวิดีโอที่อยู่นอกบัญชี Google Ads ผ่าน MCC เพื่อจัดการบัญชี Google Ads หลายบัญชีจากที่เดียวได้ อย่างไรก็ตาม แคมเปญวิดีโอที่ไม่ได้อยู่ใน Google Ads เช่น ใน Display & Video 360 จะไม่สามารถวัดการเข้าถึงข้ามสื่อใน Google Ads ได้
เพิ่มตัวกรองเพื่อจำกัดรายการแคมเปญวิดีโอที่วัดได้ให้แคบลง ตัวอย่างเช่น
- ประเภทกลยุทธ์การเสนอราคาจะช่วยระบุแคมเปญ "CPM เป้าหมาย"
- เราขอแนะนำให้กรองตาม "CPM เป้าหมาย" เพราะกลยุทธ์นี้มักเชื่อมโยงกับแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อกระตุ้นให้เกิดการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด และเนื่องจากการเข้าถึงข้ามสื่อวัดการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพและความถี่ เราจึงขอแนะนำให้ใช้แคมเปญวิดีโอทั้งหมดที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อกระตุ้นการเข้าถึงสูงสุด เพื่อบรรลุเป้าหมายความถี่ที่ต้องการ หรือทั้ง 2 อย่าง
- ช่วงวันที่จะช่วยระบุช่วงเวลาแสดงแคมเปญ
- คุณสามารถใช้แบบแผนชื่อแคมเปญเพื่อระบุชื่อที่ "ขึ้นต้นด้วย" หรือ "มี" เช่น "VRC 2.0" หากมีการใช้ในชื่อแคมเปญ
หลังจากเลือกชุดแคมเปญและมีการสร้างรายงานแล้ว ระบบจะรายงานเมตริกการเข้าถึงและความถี่ของแคมเปญที่เลือกในภาพรวม เมตริกส่วนเพิ่ม เช่น การใช้จ่ายและการแสดงผล จะได้รับการรวมยอดจากแคมเปญต่างๆ ส่วนเมตริกที่ไม่ใช่ส่วนเพิ่ม เช่น การเข้าถึง จะถูกกรองข้อมูลที่ซ้ำกันออกจากแคมเปญต่างๆ การเข้าถึงเป็นความซ้ำซ้อน เนื่องจากบุคคลเดียวกันอาจมีการเข้าถึงมากกว่า 1 ครั้งผ่านแคมเปญมากกว่า 1 แคมเปญ
สำหรับรายงานวิดีโอดิจิทัล + ทีวีแบบดั้งเดิม แคมเปญวิดีโอดิจิทัลที่มีลักษณะเพิ่มเติมด้านล่างนี้จะเหมาะอย่างยิ่งในกรณีต่อไปนี้
- ทํางานไปพร้อมกับทีวีหรือผสานรวมกับการแสดงแคมเปญข้ามสื่อในวงกว้างขึ้น
- ใช้ครีเอทีฟโฆษณาเดียวกัน
- ใช้ความยาวโฆษณา (15 หรือ 30 วินาที) เท่ากับโฆษณาทางทีวี
เพิ่มแคมเปญทางทีวี
หลังจากคลิก "เพิ่มแคมเปญ" ระบบจะไม่ป้อนข้อมูลล่วงหน้าและแสดงรายการแคมเปญ เนื่องจากผู้ใช้ต้องป้อนข้อมูลด้วยตนเองเพื่อระบุว่าแคมเปญใดถือเป็นแคมเปญทางทีวีที่สอดคล้อง ไม่มีการลิงก์หรือการแมประหว่างข้อมูลแคมเปญวิดีโอใน Google Ads กับข้อมูลโฆษณาทางทีวีจากบุคคลที่สามซึ่งได้รับอนุญาต เนื่องจากแคมเปญ 2 ประเภทนี้มีแหล่งที่มาแยกกัน
ผู้ให้บริการข้อมูลโฆษณาทางทีวีใช้การจัดหมวดหมู่เอนทิตีของตนเอง ซึ่งโดยทั่วไปจะเป็นไปตามโครงสร้างที่ซ้อนกันต่อไปนี้
- บริษัท เช่น Alphabet
- แบรนด์ เช่น Google Pixel
- ผลิตภัณฑ์ เช่น Pixel 7a
- แคมเปญ เช่น รับ Pixel 7a ฟรีพร้อมส่วนลด 50% เมื่อซื้อ Pixel Buds A-Series
โปรดทราบว่ารูปแบบการตั้งชื่อและการจัดหมวดหมู่ข้อมูลโฆษณาทางทีวีอาจสอดคล้องกับมุมมองทางธุรกิจของเอเจนซีหรือผู้ลงโฆษณา ตัวอย่างเช่น แม้ว่า Google จะเรียกสายผลิตภัณฑ์โทรศัพท์ว่า Pixel แต่ข้อมูลโฆษณาทางทีวีอาจเรียกแบรนด์เดียวกันนี้ว่า "โทรศัพท์ Google" หรือ "โทรศัพท์โดย Google"
โปรดใช้วิจารณญาณในการเลือกแคมเปญทางทีวีโดยยึดตามหลักเกณฑ์ต่อไปนี้
- ใช้ความรู้ของคุณเองเกี่ยวกับแคมเปญวิดีโอดิจิทัลที่เลือกในการเลือกแคมเปญทางทีวีที่สอดคล้อง ตัวอย่างเช่น หลังจากดูชื่อแคมเปญดิจิทัล "SkinCleansing_Brand XYZ" หรือชิ้นงานวิดีโอจริงที่สำคัญ เราก็สามารถระบุแบรนด์ ("XYZ") และหมวดหมู่ ("Skin Cleansing") ที่โฆษณาในข้อความอย่าง "ผลิตภัณฑ์อาบน้ำที่บำรุงผิวล้ำลึกของแบรนด์" ได้ชัดเจน
- ค้นหาในการจัดหมวดหมู่ข้อมูลโฆษณาทางทีวี
- บนลงล่าง: <แบรนด์ XYZ> เป็นของ <บริษัท ABC> ดังนั้นการค้นหาชื่อบริษัทจะแสดงหมวดหมู่ต่างๆ สำหรับ "ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ" ของ <แบรนด์> ที่ระบุไว้ และดูจะเป็นแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมที่สุด
- ล่างขึ้นบน: การค้นหา <ชื่อแบรนด์ XYZ> จะแสดงหมวดหมู่ "ผลิตภัณฑ์อาบน้ำ" เดียวกันและเป็นอีกวิธีในการค้นหาเอนทิตีเดียวกันเช่นเดียวกับวิธีบนลงล่าง
- เลือกผู้ลงโฆษณา แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือแคมเปญที่เหมาะสมและสอดคล้องกันมากที่สุด
- ใช้ตัวกรองช่วงวันที่เพื่อจำกัดรายการผู้ลงโฆษณาทีวี แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือแคมเปญที่แสดงให้แคบลง
- ใช้แผนภูมิการแสดงโฆษณาเฉพาะช่วงเวลาที่แสดงการใช้จ่ายสำหรับทีวีโดยประมาณในช่วงเวลาหนึ่งเป็นสัญญาณเพิ่มเติม
คำถามที่พบบ่อย
ข้อมูลโฆษณาทางทีวีมีที่มาจากแหล่งใด
ทำไมฉันจึงไม่เห็นแคมเปญทางทีวีที่ต้องการ
ข้อมูลโฆษณาทางทีวีมีอุปกรณ์ประเภทใดบ้าง
GRP และการใช้จ่ายแสดงถึงอะไร ดูเหมือนจะไม่ถูกต้อง ทำไมจึงเป็นเช่นนั้น
ทำไมฉันจึงไม่สามารถเลือกช่วงวันที่ที่ต้องการ
