L'impatto del brand e l'impatto sulle ricerche sono strumenti disponibili su YouTube TV. Aiutano a misurare l'efficacia degli annunci video o delle campagne.
L'impatto del brand si concentra su metriche come ricordo dell'annuncio, notorietà del brand e considerazione, anziché su metriche digitali tradizionali come clic, impressioni o visualizzazioni. Può aiutarti ad allineare le tue campagne ai tuoi obiettivi di marketing. Scopri di più sull'impatto del brand.
L'impatto sulle ricerche analizza le ricerche organiche su YouTube e le campagne TV per capire in che modo i tuoi annunci influenzano gli utenti. Fornisce informazioni chiare e strategiche per ottimizzare i tuoi investimenti sia per YouTube che per la TV, in quanto evidenzia gli investimenti nei media con rendimento insufficiente per consentire di destinare il budget ad attività con rendimento più elevato.
Come funziona l'impatto del brand
I sondaggi sull'impatto del brand sono ottimizzati per gli schermi TV e l'interattività con un telecomando della TV per gli spettatori che guardano l'app YouTube principale sui dispositivi TV connessi a internet e l'app YouTube TV. Ciò consente di migliorare i risultati dell'impatto del brand per le tue campagne.
Per attivare i sondaggi sui dispositivi TV connessi a internet, non è necessario alcun intervento da parte tua. Puoi pubblicare campagne che hanno come target solo i dispositivi TV, ma non esiste un modo per garantire di ottenere risultati sufficienti per le campagne riservate alle TV connesse a internet (CTV), proprio come per qualsiasi altro formato.
Le campagne di YouTube TV possono essere misurate con l'impatto del brand. Quando gli utenti visualizzano un'impressione dell'annuncio mentre guardano YouTube TV, possono essere intervistati su YouTube TV o sull'app YouTube principale su un dispositivo su cui è stato eseguito l'accesso. Questi sondaggi sono identici sia su YouTube TV sia nell'app YouTube principale.
Configurare un sondaggio sull'impatto del brand
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
- Fai clic sul menu a discesa Misurazioni nel menu sezione.
- Fai clic su Misurazione dell'impatto.
- Fai clic sul pulsante Più
.
- Inserisci il prodotto o il nome del brand che stai promuovendo nella campagna.
- Nota: il nome del prodotto o del brand che utilizzi deve essere specifico, ad esempio "Google Pixel 4" anziché "Pixel". Deve corrispondere alla risposta preferita nel sondaggio. Se hai intenzione di pubblicare più sondaggi per lo stesso prodotto o brand, valuta la possibilità di aggiungere un identificatore univoco per ogni sondaggio (ad es. "Prodotto - Sondaggio 1", "Prodotto - Sondaggio 2" e così via).
- Seleziona Impatto del brand.
- Accanto a "Lingua del sondaggio", fai clic sul menu a discesa e seleziona la lingua delle domande del sondaggio (ad es. italiano). Tale lingua deve corrispondere a quella dell'annuncio video associato alla campagna. Se i tuoi annunci video sono in più lingue, ti consigliamo di creare e associare più prodotti o brand, uno per ogni lingua, agli annunci video corrispondenti.
- In "Domande del sondaggio", fai clic sui menu a discesa per specificare il tipo di domande da mostrare quando gli utenti visualizzano il tuo annuncio.
- Tipo di prodotto o brand: seleziona un prodotto o tipo di brand specifico (ad esempio Auto e motori - Prodotto).
- Azione finale prevista: seleziona un'azione specifica che vorresti fosse eseguita dagli utenti in relazione al tuo prodotto o brand (ad esempio Acquista).
- Seleziona fino a tre metriche da misurare nel sondaggio.
- Ricordo dell'annuncio
- Awareness
- Considerazione
- Preferenza
- Intenzione di acquisto
- In "Risposte al sondaggio", inserisci il nome del prodotto o del brand e un massimo di tre nomi di prodotti o brand della concorrenza. Il nome del prodotto o del brand deve essere la risposta preferita nel sondaggio.
- Leggi le domande del sondaggio nella finestra di anteprima.
- Fai clic su Salva.
- Vai alla campagna e seleziona Impostazioni campagna.
- Fai clic su Modifica campagna.
- In "Misura dell'impatto", seleziona il prodotto o il brand pertinente.
- Fai clic su Salva.
L'approvazione dei sondaggi sull'impatto del brand richiede fino a 48 ore. Se si verificano problemi di qualità relativi alle risposte (ad esempio errori di ortografia) o se le risposte violano le norme pubblicitarie di Google, il sondaggio sull'impatto del brand potrebbe essere rifiutato. Se viene approvato, inizierà a essere pubblicato automaticamente all'avvio delle campagne.
Impatto sulle ricerche
Puoi pubblicare sondaggi sull'impatto sulle ricerche per le campagne basate su prenotazione su YouTube TV per qualsiasi durata delle creatività, inclusi i formati 6, 15, 30 e 60 secondi. Per le campagne basate su asta idonee alla pubblicazione su YouTube TV, tutte le impressioni di YouTube TV sono incluse nella misurazione dell'impatto sulle ricerche.
Configurare un sondaggio sull'impatto sulle ricerche
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
- Fai clic sul menu a discesa Misurazioni nel menu sezione.
- Fai clic su Misurazione dell'impatto.
- Fai clic sul pulsante Più
- Inserisci il prodotto o il nome del brand che stai promuovendo nella campagna.
- Nota: il nome del prodotto o del brand che utilizzi deve essere specifico, ad esempio "Google Pixel 4" anziché "Pixel". Deve corrispondere alla risposta preferita nel sondaggio. Se hai intenzione di pubblicare più sondaggi per lo stesso prodotto o brand, valuta la possibilità di aggiungere un identificatore univoco per ogni sondaggio (ad es. "Prodotto - Sondaggio 1", "Prodotto - Sondaggio 2" e così via).
- Seleziona Impatto sulle ricerche.
- Seleziona le campagne da includere nel sondaggio.
- Nella sezione "Impostazioni dell'impatto sulle ricerche", aggiungi da 1 a 3 termini di ricerca a ogni gruppo. Utilizza il tasto Invio per separare i termini all'interno del gruppo. Vengono generati report per ciascun gruppo di termini di ricerca.
- Per aggiungere un altro gruppo di termini di ricerca, seleziona Aggiungi un altro gruppo.
- Fai clic su Salva.
