YouTube TV의 브랜드 광고효과 및 검색 광고효과

브랜드 광고효과 및 검색 광고효과는 YouTube TV에서 사용할 수 있는 도구로, 동영상 광고 또는 캠페인의 효과를 측정하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 광고효과는 클릭수, 노출수, 조회수와 같은 전통적인 디지털 측정항목 대신 광고 회상, 브랜드 인지도, 구매 고려도와 같은 측정항목에 중점을 두며, 마케팅 목표에 맞춰 캠페인을 조정하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 광고효과에 대해 자세히 알아보세요.

검색 광고효과는 YouTube 및 TV 캠페인의 자연 검색을 분석하여 광고가 사용자에게 미치는 영향을 파악합니다. 또한 실적이 저조한 미디어 투자를 강조하여 실적이 더 우수한 활동으로 예산을 전환하므로 YouTube와 TV에 대한 투자를 최적화할 수 있는 명확하고 활용 가능한 분석 정보를 제공합니다.

브랜드 광고효과 작동 방식

브랜드 광고효과 설문조사는 TV 화면과 CTV 기기의 YouTube 기본 앱 및 YouTube TV 앱에서 시청하는 시청자를 위한 TV 리모컨을 사용한 상호작용에 최적화되어 있습니다. 이를 통해 캠페인의 브랜드 광고효과 결과를 개선할 수 있습니다.

커넥티드 TV 기기에서 설문조사를 활성화하기 위해 취해야 할 별도의 조치는 없습니다. TV 기기만 타겟팅하는 캠페인을 운영할 수 있지만, 다른 형식과 마찬가지로 CTV 전용 캠페인에 대해 충분한 결과를 얻을 수 있다는 보장은 없습니다.

YouTube TV 캠페인은 브랜드 광고효과로 측정할 수 있습니다. YouTube TV를 시청하는 동안 광고 노출이 발생한 경우 YouTube TV 또는 로그인된 기기의 YouTube 기본 앱에서 사용자를 대상으로 설문조사를 진행할 수 있습니다. 이 설문조사는 YouTube TV와 YouTube 기본 앱에서 동일합니다.

브랜드 광고효과 설문조사 설정

1. Google Ads 계정에서 목표 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 측정 드롭다운을 클릭합니다.
3. 광고효과 측정을 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭합니다.
5. 캠페인에서 홍보하는 제품 또는 브랜드 이름을 입력합니다.
   • 참고: 사용하는 제품 또는 브랜드 이름은 구체적이어야 하고(예: 'Pixel'이 아닌 'Google Pixel 4'), 설문조사에서 선호하는 답변과 일치해야 합니다. 동일한 제품 또는 브랜드에 대해 여러 설문조사를 실행하려면 설문조사마다 고유 식별자를 추가하여 구분하는 것이 좋습니다(예: '제품 - 설문조사 1', '제품 - 설문조사 2').
6. 브랜드 광고효과를 선택합니다.
7. '설문조사 언어' 옆에 있는 드롭다운 메뉴를 클릭하고 원하는 설문조사 질문 언어(예: 영어)를 선택합니다. 설문조사 질문 언어는 캠페인과 연결된 동영상 광고의 언어와 일치해야 합니다. 여러 언어로 동영상 광고를 운영 중이라면 언어마다 제품 또는 브랜드를 하나씩 만들어 각기 해당하는 동영상 광고와 연결하는 것이 좋습니다.
8. '설문조사 질문' 아래에 있는 드롭다운 메뉴를 클릭하여 사용자가 광고를 볼 때 표시할 질문 유형을 지정합니다.
   • 제품 또는 브랜드 유형: 특정 제품 또는 브랜드 유형을 선택합니다(예: 자동차 - 제품).
   • 의도한 최종 액션: 제품 또는 브랜드에 대해 사용자가 취하길 바라는 구체적인 액션을 선택합니다(예: 구매).
9. 설문조사에서 측정할 측정항목을 최대 3개 선택합니다.
   • 광고 회상
   • 인지도
   • 구매 고려도
   • 호감도
   • 구매 의도
10. '설문조사 답변' 아래에 자사 제품 또는 브랜드 이름과 경쟁사 제품 또는 브랜드 이름(최대 3개)을 입력합니다. 자사 제품 또는 브랜드 이름은 설문조사에서 선호하는 답변이어야 합니다.
11. 미리보기 창에서 설문조사 질문을 검토합니다.
12. 저장을 클릭합니다.
13. 캠페인으로 이동한 다음 캠페인 설정을 선택합니다.
14. 캠페인 수정을 클릭합니다.
15. '광고효과 측정'에서 관련 제품 또는 브랜드를 선택합니다.
16. 저장을 클릭합니다.

브랜드 광고효과 설문조사는 승인될 때까지 최대 48시간이 걸립니다. 답변에 문제가 있거나(예: 틀린 철자), 답변이 Google의 광고 정책을 위반하는 경우 브랜드 광고효과 설문조사가 거부될 수 있습니다. 승인이 완료되면 캠페인 시작과 함께 브랜드 광고효과 설문조사가 자동으로 실행됩니다.

검색 광고효과

YouTube TV 예약 캠페인의 경우 YouTube TV 캠페인에서 6초, 15초, 30초, 60초 형식을 비롯한 모든 광고 소재 길이에 대해 검색 광고효과 설문조사를 실시할 수 있습니다. YouTube TV에 게재될 수 있는 입찰 캠페인의 경우 모든 YouTube TV 노출수가 검색 광고효과 측정에 포함됩니다.

검색 광고효과 설문조사 설정

1. Google Ads 계정에서 목표 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 측정 드롭다운을 클릭합니다.
3. 광고효과 측정을 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭합니다.
5. 캠페인에서 홍보하는 제품 또는 브랜드 이름을 입력합니다.
   • 참고: 사용하는 제품 또는 브랜드 이름은 구체적이어야 하고(예: 'Pixel'이 아닌 'Google Pixel 4'), 설문조사에서 선호하는 답변과 일치해야 합니다. 동일한 제품 또는 브랜드에 대해 여러 설문조사를 실행하려면 설문조사마다 고유 식별자를 추가하여 구분하는 것이 좋습니다(예: '제품 - 설문조사 1', '제품 - 설문조사 2').
6. 검색 광고효과를 선택합니다.
7. 설문조사에 포함할 캠페인을 선택합니다.
8. '검색 광고효과 설정' 섹션에서 각 그룹에 1~3개의 검색어를 추가합니다. 그룹 내에서 검색어를 구분하려면 Enter 키를 사용하세요. 각 검색어 그룹에 대한 보고서가 생성됩니다.
9. 검색어 그룹을 추가하려면 다른 그룹 추가를 선택합니다.
10. 저장을 클릭합니다.

관련 링크

• 브랜드 광고효과에 대한 정보
• 브랜드 광고효과 측정 설정