O Brand Lift e o Aumento das pesquisas são ferramentas disponíveis no YouTube TV. Ajudam a medir a eficácia dos anúncios ou das campanhas de vídeo.
O Brand Lift centra-se em métricas como a recordação do anúncio, a notoriedade da marca e a ponderação, em vez de métricas digitais tradicionais, como cliques, impressões ou visualizações. Pode ajudar a alinhar as suas campanhas com os seus objetivos de marketing. Saiba mais acerca do Brand Lift.
O Aumento das pesquisas analisa as pesquisas orgânicas nas campanhas de TV e do YouTube para perceber como os seus anúncios estão a influenciar os utilizadores. Oferece informações claras e acionáveis para otimizar os seus investimentos para o YouTube e a TV, uma vez que realça os investimentos em meios de comunicação com fraco desempenho para permitir a transferência do orçamento para uma atividade com melhor desempenho.
Como funciona o Brand Lift
Os inquéritos Brand Lift são otimizados para ecrãs de TV e interatividade com um comando de TV para os visitantes que veem conteúdo na app principal do YouTube em dispositivos CTV, bem como na app YouTube TV. Isto permite melhores resultados do Brand Lift para as suas campanhas.
Para ativar inquéritos em dispositivos CTV, não é necessária nenhuma ação da sua parte. Pode apresentar campanhas que segmentem apenas TVs, mas não há forma de garantir que consigamos resultados suficientes para as campanhas apenas de CTV, tal como acontece com qualquer outro formato.
As campanhas do YouTube TV podem ser medidas com o Brand Lift. Quando se publica uma impressão de anúncio enquanto os utilizadores veem o YouTube TV, estes podem ser inquiridos no YouTube TV ou na app principal do YouTube num dispositivo com sessão iniciada. Estes inquéritos são idênticos no YouTube TV e na app principal do YouTube.
Configure um inquérito Brand Lift
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Objetivos
- Clique no menu pendente Medições no menu da secção.
- Clique em Medição de Brand Lift.
- Clique no botão de mais
.
- Introduza o nome do produto ou da marca que está a promover na campanha.
- Nota: o nome do produto ou da marca que usar deve ser específico, por exemplo, "Google Pixel 4" em vez de "Pixel". Deve corresponder à resposta preferida no inquérito. Se planeia executar vários inquéritos para o mesmo produto ou marca, considere adicionar um identificador único para cada inquérito para os distinguir. Por exemplo, "Produto - Inquérito 1", "Produto - Inquérito 2" e assim sucessivamente.
- Selecione Brand Lift.
- Junto a "Idioma do inquérito", clique no menu pendente e selecione o idioma da pergunta do inquérito (por exemplo, Inglês). O idioma da pergunta do inquérito deve corresponder ao idioma do anúncio de vídeo associado à sua campanha. Se tiver anúncios de vídeo em vários idiomas, é recomendável criar e associar vários produtos ou marcas, um para cada idioma, aos anúncios de vídeo correspondentes.
- Em "Perguntas do inquérito", clique nos menus pendentes para especificar os tipos de perguntas que aparecem quando as pessoas veem o seu anúncio.
- Tipo de produto ou marca: selecione um tipo de produto ou marca específico (por exemplo, Setor automóvel - Produto).
- Ação pretendida final: selecione uma ação específica que quer que as pessoas façam para o seu produto ou marca (por exemplo, Comprar).
- Selecione até 3 métricas que queira medir no inquérito.
- Recordação do anúncio
- Notoriedade
- Ponderação
- Preferência
- Intenção de compra
- Em "Respostas do inquérito", introduza o nome do seu produto ou marca e até 3 nomes de produtos ou de marcas da concorrência. O nome do produto ou da marca deve ser a resposta preferida no inquérito.
- Reveja as perguntas do inquérito na janela de pré-visualização.
- Clique em Guardar.
- Navegue para a campanha e selecione Definições da campanha.
- Clique em Editar campanha.
- Em "Medição do aumento", selecione o produto ou a marca relevante.
- Clique em Guardar.
Os inquéritos Brand Lift demoram até 48 horas a ser aprovados. Se as respostas tiverem problemas de qualidade, por exemplo, uma resposta com um erro ortográfico) ou se as respostas violarem as Políticas de Publicidade da Google, o seu inquérito Brand Lift pode ser rejeitado. Se for aprovado, o inquérito Brand Lift começa a ser executado automaticamente com a apresentação das suas campanhas.
Aumento das pesquisas
Para campanhas de reserva do YouTube TV, pode apresentar inquéritos Aumento das pesquisas em campanhas do YouTube TV para todas as durações dos criativos, incluindo os formatos 6, 15, 30 e 60 segundos. Para campanhas de leilão elegíveis para publicação no YouTube TV, todas as impressões do YouTube TV são incluídas na medição do Aumento das pesquisas.
Configure um inquérito Aumento das pesquisas
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Objetivos
- Clique no menu pendente Medições no menu da secção.
- Clique em Medição de Brand Lift.
- Clique no botão de mais
- Introduza o nome do produto ou da marca que está a promover na campanha.
- Nota: o nome do produto ou da marca que usar deve ser específico, por exemplo, "Google Pixel 4" em vez de "Pixel". Deve corresponder à resposta preferida no inquérito. Se planeia executar vários inquéritos para o mesmo produto ou marca, considere adicionar um identificador único para cada inquérito para os distinguir. Por exemplo, "Produto - Inquérito 1", "Produto - Inquérito 2" e assim sucessivamente.
- Selecione Aumento das pesquisas.
- Selecione as campanhas que quer incluir no inquérito.
- Na secção "Definições do Aumento das pesquisas", adicione 1 a 3 termos de pesquisa a cada grupo. Use a tecla Enter para separar termos dentro do grupo. São gerados relatórios para cada grupo de termos de pesquisa.
- Para adicionar outro grupo de termos de pesquisa, selecione Adicionar outro grupo.
- Clique em Guardar.
