Brand Lift e Search Lift são ferramentas disponíveis no YouTube TV. Eles ajudam a medir a eficácia dos seus anúncios ou campanhas em vídeo.
O Brand Lift se concentra em métricas como recall do anúncio, reconhecimento da marca e consideração, em vez de métricas digitais tradicionais, como cliques, impressões ou visualizações. Ele pode ajudar a alinhar suas campanhas aos seus objetivos de marketing. Saiba mais sobre o Brand Lift.
O Search Lift analisa as pesquisas orgânicas em campanhas do YouTube e de TV para entender como seus anúncios estão influenciando os usuários. Ele fornece insights claros e úteis para otimizar seus investimentos no YouTube e na TV, já que destaca investimentos em mídia com performance insatisfatória para permitir a alocação do orçamento para atividades com performance melhor.
Como funciona o Brand Lift
As pesquisas de Brand Lift são otimizadas para telas de TV e interatividade com um controle remoto de TV para espectadores que assistem no app YouTube v em smart TVs, bem como no app YouTube TV. Assim, é possível conseguir resultados de Brand Lift melhores para suas campanhas.
Você não precisa fazer nada para ativar as pesquisas em smart TVs. Você pode veicular campanhas que segmentam apenas TVs, mas não há como garantir que vamos ter resultados suficientes em campanhas exclusivas para smart TVs, como qualquer outro formato.
As campanhas do YouTube TV podem ser medidas com o Brand Lift. Quando uma impressão de anúncio é mostrada aos usuários enquanto eles assistem ao YouTube TV, eles podem ser pesquisados no YouTube TV ou no app YouTube principal em um dispositivo conectado. Essas pesquisas são idênticas no YouTube TV e no app YouTube principal.
Configurar uma pesquisa de Brand Lift
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
- Clique no menu suspenso Medições da seção.
- Clique em Lift Measurement.
- Clique no botão de adição
.
- Insira o nome do produto ou da marca que você está promovendo na campanha.
- Observação: o nome do produto ou da marca que você usa precisa ser específico, por exemplo, "Google Pixel 4" em vez de "Pixel". Ele deve corresponder à resposta preferida da pesquisa. Se você planeja realizar várias pesquisas para o mesmo produto ou marca, considere adicionar um identificador exclusivo para cada uma. Por exemplo, "Produto: Pesquisa 1", "Produto: Pesquisa 2" e assim por diante.
- Selecione Brand Lift.
- Ao lado de "Idioma da pesquisa", clique no menu suspenso e selecione a opção desejada. Por exemplo, Inglês. O idioma precisa ser igual ao do anúncio em vídeo associado à sua campanha. Se você tem anúncios em vídeo em diferentes idiomas, crie e associe vários produtos ou marcas (um para cada língua) aos anúncios correspondentes.
- Em "Perguntas da pesquisa", clique nos menus suspensos para especificar o tipo de pergunta que vai aparecer quando as pessoas visualizarem o anúncio.
- Tipo de marca ou produto: selecione um tipo específico. Por exemplo, Automóveis – Produto.
- Ação final esperada: escolha uma que você espera que as pessoas realizem em relação ao seu produto ou marca. Por exemplo, Compra.
- Selecione até três métricas que você quer avaliar na pesquisa.
- Recall do anúncio
- Reconhecimento
- Consideração
- Aceitação
- Intenção de compra
- Em "Respostas da pesquisa", insira o nome do seu produto ou marca e até 3 nomes de marcas ou produtos concorrentes. O seu deve ser a resposta preferencial da pesquisa.
- Revise as perguntas da pesquisa na janela de visualização.
- Clique em Salvar.
- Acesse a campanha e selecione Configurações da campanha.
- Clique em Editar campanha.
- Em "Medição de Lift", selecione o produto ou a marca relevante.
- Clique em Salvar.
As Pesquisas Brand Lift levam até 48 horas para serem aprovadas. Se as respostas tiverem problemas de qualidade (por exemplo, erros de ortografia) ou se violarem as políticas de publicidade do Google, a pesquisa de Brand Lift será recusada. Se for aprovada, ela será exibida assim que suas campanhas começarem a ser veiculadas.
Search Lift
Nas campanhas de reserva do YouTube TV, é possível veicular pesquisas de Search Lift nessas campanhas para todos os tamanhos de criativo, incluindo formatos de 6, 15, 30 e 60 segundos. Em campanhas de leilão qualificadas para veiculação no YouTube TV, todas as impressões do YouTube TV são incluídas na medição de Search Lift.
Configurar uma pesquisa de Search Lift
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
- Clique no menu suspenso Medições da seção.
- Clique em Lift Measurement.
- Clique no botão de adição
- Insira o nome do produto ou da marca que você está promovendo na campanha.
- Observação: o nome do produto ou da marca que você usa precisa ser específico, por exemplo, "Google Pixel 4" em vez de "Pixel". Ele deve corresponder à resposta preferida da pesquisa. Se você planeja realizar várias pesquisas para o mesmo produto ou marca, considere adicionar um identificador exclusivo para cada uma. Por exemplo, "Produto: Pesquisa 1", "Produto: Pesquisa 2" e assim por diante.
- Selecione Search Lift.
- Selecione as campanhas que você quer incluir na pesquisa.
- Na seção "Configurações de Search Lift", adicione de um a três termos de pesquisa a cada grupo. Use a tecla Enter para separar os termos no grupo. Os relatórios são gerados para cada grupo de termos de pesquisa.
- Para adicionar outro grupo de termos de pesquisa, selecione Adicionar outro grupo.
- Clique em Salvar.
