Исследования эффективности продвижения бренда и эффективности на основе поисковых запросов для YouTube TV

Исследования эффективности продвижения бренда и эффективности на основе поисковых запросов доступны для YouTube TV и помогают анализировать эффективность вашей видеорекламы и кампаний.

Исследования эффективности продвижения бренда позволяют анализировать такие показатели, как запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и готовность, а не стандартные для цифровой рекламы клики, показы и просмотры. Эти данные помогут вам оптимизировать кампании для достижения маркетинговых целей. Подробнее об исследованиях эффективности продвижения бренда…

Исследования эффективности продвижения бренда дают возможность анализировать статистику обычного поиска для кампаний на YouTube и ТВ, чтобы узнавать, как ваша реклама влияет на пользователей. Благодаря этим данным вы будете узнавать, какая реклама недостаточно эффективна и сможете оптимизировать инвестиции в YouTube и телерекламу, перенаправляя их на то, что приносит результаты.

Что такое исследования эффективности продвижения бренда

Исследования эффективности продвижения бренда оптимизированы для телеэкранов и действий с помощью пульта ДУ в расчете на зрителей, которые смотрят контент в основном приложении YouTube на подключенных телевизорах или в приложении YouTube TV.

Чтобы включить исследования на подключенных телевизорах, никаких действий с вашей стороны не требуется. Вы можете проводить кампании только на телевизорах, но как и с любым другим типом кампаний, мы не гарантируем, что кампании для одного типа устройств позволяют получить достаточно результатов.

Для кампаний на YouTube TV можно проводить исследования эффективности продвижения бренда. Пользователи, видевшие вашу рекламу на YouTube TV, могут получить ваш опрос на YouTube TV или в основном приложении YouTube на устройстве, на котором выполнен вход в аккаунт. В обоих случаях используется один и тот же опрос.

Как настроить опрос для исследования эффективности продвижения бренда

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Отслеживание.
3. Нажмите Измерение роста.
4. Нажмите кнопку со значком плюса .
5. Введите название товара или бренда, рекламируемого в ваших кампаниях.
   • Примечание. Название должно быть как можно более точным, например "Google Pixel 4", а не просто "Pixel", и совпадать с предпочитаемым ответом в опросе. Если вы проводите несколько исследований для одного товара или бренда, рекомендуем присваивать всем опросам уникальный идентификатор (например, "Товар – опрос 1", "Товар – опрос 2" и т. д.).
6. Выберите Эффективность продвиж. бренда.
7. В разделе "Язык опроса" в раскрывающемся меню выберите подходящий вариант (например, русский). Необходимо указать тот язык, который используется в видеорекламе, ассоциированной с вашей кампанией. Если у вас есть реклама на разных языках, лучше создать отдельные товары или бренды для каждого языка и связать их с нужными видеообъявлениями.
8. В разделе "Вопросы" в раскрывающемся меню выберите тип вопросов, которые пользователи будут видеть при просмотре вашей рекламы.
   • Выберите нужный вариант в разделе Тип товара или бренда (например, "Транспортные средства – товар").
   • В разделе Итоговое целевое действие выберите действие, которое вы ожидаете от пользователей по отношению к вашему товару или бренду (например, "Покупка").
9. Добавьте в исследование до трех показателей.
   • Запоминаемость рекламы
   • Узнаваемость
   • Готовность
   • Предпочтение
   • Покупательское намерение
10. В разделе "Ответы" укажите свой товар или бренд и введите до трех вариантов от конкурентов. Название вашего товара или бренда должно быть предпочитаемым ответом в опросе.
11. Проверьте вопросы в окне предварительного просмотра.
12. Нажмите Сохранить.
13. Перейдите к кампании и выберите Настройки кампании.
14. Нажмите Изменить кампанию.
15. В разделе "Измерение роста" выберите товар или бренд.
16. Нажмите Сохранить.

Мы проверим ваше исследование эффективности продвижения бренда. Это может занять до 48 часов. Вы можете получить отказ, если ответы содержат ошибки или нарушения правил размещения рекламы. Если исследование будет одобрено, оно начнется автоматически при запуске кампании.

Исследование эффективности на основе поисковых запросов

В кампаниях YouTube TV с резервированием опросы можно проводить для креативов любой продолжительности, в том числе 6, 15, 30 и 60 сек. Для кампаний с аукционами, реклама из которых может показываться на YouTube TV, такие показы будут включены в исследования эффективности на основе поисковых запросов.

Как настроить опрос для исследования эффективности на основе поисковых запросов

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Отслеживание.
3. Нажмите Измерение роста.
4. Нажмите кнопку со значком плюса .
5. Введите название товара или бренда, рекламируемого в ваших кампаниях.
   • Примечание. Название должно быть как можно более точным, например "Google Pixel 4", а не просто "Pixel", и совпадать с предпочитаемым ответом в опросе. Если вы проводите несколько исследований для одного товара или бренда, рекомендуем присваивать всем опросам уникальный идентификатор (например, "Товар – опрос 1", "Товар – опрос 2" и т. д.).
6. Выберите Эффективность на основе поисковых запросов.
7. Выберите кампании, которые нужно добавить в исследование.
8. В разделе "Настройки эффективности на основе поисковых запросов" добавьте в каждую группу от одного до трех поисковых запросов, разделяя их с помощью клавиши Ввод. Отчеты создаются для каждой группы запросов.
9. Чтобы создать больше групп, нажмите Добавить группу.
10. Нажмите Сохранить.

Статьи по теме

• Общие сведения об исследованиях Brand Lift
• Как настраивать показатели Brand Lift