Brand Lift และ Search Lift เป็นเครื่องมือที่มีให้บริการใน YouTube TV เพื่อช่วยวัดประสิทธิภาพของโฆษณาวิดีโอหรือแคมเปญ
Brand Lift จะมุ่งเน้นที่เมตริก เช่น การจำโฆษณาได้ การรับรู้ถึงแบรนด์ และการพิจารณา ไม่ใช่เมตริกดิจิทัลแบบเดิม เช่น การคลิก การแสดงผล หรือการดู โดยสามารถช่วยปรับแคมเปญให้สอดคล้องกับเป้าหมายทางการตลาดได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Brand Lift
Search Lift จะวิเคราะห์การค้นหาทั่วไปในแคมเปญ YouTube และแคมเปญทางทีวีเพื่อทําความเข้าใจว่าโฆษณาส่งผลต่อผู้ใช้อย่างไร โซลูชันนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนและนำไปใช้ได้จริงในการเพิ่มประสิทธิภาพเม็ดเงินลงทุนสำหรับทั้ง YouTube และทีวี โดยจะไฮไลต์การลงทุนด้านสื่อที่มีประสิทธิภาพต่ำเพื่อให้มีการโยกย้ายงบประมาณไปให้กับกิจกรรมที่มีประสิทธิภาพสูงกว่า
วิธีการทำงานของ Brand Lift
การสำรวจ Brand Lift ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะกับหน้าจอทีวีและการโต้ตอบโดยใช้รีโมตทีวีสำหรับผู้ชมในแอป YouTube หลักบนอุปกรณ์ CTV รวมถึงแอป YouTube TV ซึ่งจะช่วยให้แคมเปญได้ผลลัพธ์ Brand Lift ที่ดีขึ้น
การเปิดใช้งานแบบสำรวจในอุปกรณ์ CTV ไม่ต้องมีการดำเนินการใดๆ คุณสามารถใช้งานแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายเป็นอุปกรณ์ทีวีเท่านั้นได้ แต่เราไม่รับประกันว่าจะได้ผลลัพธ์ที่เพียงพอสำหรับแคมเปญ CTV เท่านั้น เช่นเดียวกับรูปแบบอื่นๆ
แคมเปญ YouTube TV สามารถวัดได้ด้วย Brand Lift เมื่อผู้ใช้เห็นการแสดงโฆษณาขณะที่ดู YouTube TV ผู้ใช้อาจได้รับแบบสำรวจใน YouTube TV หรือแอป YouTube หลักบนอุปกรณ์ที่ลงชื่อเข้าใช้ แบบสำรวจนี้จะเหมือนกันทั้งใน YouTube TV และแอป YouTube หลัก
ตั้งค่าการสำรวจ Brand Lift
- คลิกไอคอนเป้าหมาย
ในบัญชี Google Ads
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงการวัดในหมวดหมู่เมนู
- คลิกการวัดผลด้วย Lift
- คลิกปุ่มบวก
- ป้อนชื่อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่โปรโมตในแคมเปญ
- หมายเหตุ: ชื่อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่ใช้ควรเป็นชื่อที่เฉพาะเจาะจง เช่น "Google Pixel 4" ไม่ใช่ "Pixel" ซึ่งควรตรงกับคำตอบที่ต้องการในแบบสำรวจ หากคุณวางแผนที่จะทำการสำรวจจำนวนมากสำหรับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์เดียวกัน ให้พิจารณาเพิ่มตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแบบสำรวจแต่ละรายการเพื่อให้ทราบความแตกต่าง เช่น "ผลิตภัณฑ์ - แบบสำรวจ 1" "ผลิตภัณฑ์ - แบบสำรวจ 2" เป็นต้น
- เลือก Brand Lift
- ข้าง "ภาษาในแบบสำรวจ" ให้คลิกเมนูแบบเลื่อนลง แล้วเลือกภาษาของคำถามในแบบสำรวจ (เช่น อังกฤษ) ภาษาของคำถามในแบบสำรวจควรตรงกับภาษาในโฆษณาวิดีโอที่เชื่อมโยงกับแคมเปญ หากมีโฆษณาวิดีโอในหลายภาษา คุณควรสร้างและเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์หลายรายการกับโฆษณาวิดีโอที่เกี่ยวข้องทีละภาษา
- ในส่วน "คำถามในแบบสำรวจ" ให้คลิกเมนูแบบเลื่อนลงเพื่อระบุประเภทคำถามที่จะปรากฏเมื่อผู้ใช้ดูโฆษณา
- ประเภทผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์: เลือกประเภทผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น ยานยนต์ - ผลิตภัณฑ์
- การกระทำสุดท้ายที่มุ่งหวัง: เลือกการกระทำเฉพาะที่ต้องการให้ผู้ใช้ดำเนินการกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ เช่น ซื้อ
- เลือกเมตริกที่ต้องการวัดในแบบสำรวจได้สูงสุด 3 รายการ
- การจำโฆษณาได้
- การรับรู้
- การพิจารณา
- ความชอบ
- ความตั้งใจในการซื้อ
- ในส่วน "คำตอบแบบสำรวจ" ให้ป้อนชื่อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณ และชื่อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคู่แข่งได้สูงสุด 3 ชื่อ ชื่อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ควรเป็นคำตอบที่ต้องการในแบบสำรวจ
- ตรวจสอบคำถามในแบบสำรวจในหน้าต่างแสดงตัวอย่าง
- คลิกบันทึก
- ไปที่แคมเปญ แล้วเลือกการตั้งค่าแคมเปญ
- คลิกแก้ไขแคมเปญ
- เลือกผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่เกี่ยวข้องในส่วน "การวัดผลด้วย Lift"
- คลิกบันทึก
ในการสำรวจ Brand Lift ใช้เวลาไม่เกิน 48 ชั่วโมงเพื่อที่จะรับการอนุมัติ หากคำตอบมีปัญหาด้านคุณภาพ เช่น สะกดผิด หรือคำตอบละเมิดนโยบายการโฆษณาของ Google การสำรวจ Brand Lift อาจถูกปฏิเสธ หากได้รับอนุมัติ การสำรวจ Brand Lift จะเริ่มทำงานโดยอัตโนมัติทันทีที่แคมเปญเริ่มทำงาน
Search Lift
สำหรับแคมเปญแบบจองล่วงหน้าของ YouTube TV คุณสามารถทำการสำรวจ Search Lift ในแคมเปญ YouTube TV สำหรับครีเอทีฟโฆษณาได้ทุกความยาว ซึ่งรวมถึงรูปแบบ 6, 15, 30 และ 60 วินาที สําหรับแคมเปญการประมูลที่มีสิทธิ์แสดงใน YouTube TV การแสดงผลของ YouTube TV จะรวมอยู่ในการวัดผลด้วย Search Lift
ตั้งค่าการสํารวจ Search Lift
- คลิกไอคอนเป้าหมาย
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงการวัดในหมวดหมู่เมนู
- คลิกการวัดผลด้วย Lift
- คลิกปุ่มบวก
- ป้อนชื่อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่โปรโมตในแคมเปญ
- หมายเหตุ: ชื่อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่ใช้ควรเป็นชื่อที่เฉพาะเจาะจง เช่น "Google Pixel 4" ไม่ใช่ "Pixel" ซึ่งควรตรงกับคำตอบที่ต้องการในแบบสำรวจ หากคุณวางแผนที่จะทำการสำรวจจำนวนมากสำหรับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์เดียวกัน ให้พิจารณาเพิ่มตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแบบสำรวจแต่ละรายการเพื่อให้ทราบความแตกต่าง เช่น "ผลิตภัณฑ์ - แบบสำรวจ 1" "ผลิตภัณฑ์ - แบบสำรวจ 2" เป็นต้น
- เลือก Search Lift
- เลือกแคมเปญที่ต้องการรวมไว้ในแบบสำรวจ
- ในส่วน "การตั้งค่า Search Lift" ให้เพิ่มข้อความค้นหา 1-3 รายการในแต่ละกลุ่ม ใช้ปุ่ม Enter เพื่อแยกข้อความภายในกลุ่ม ระบบจะสร้างรายงานสำหรับข้อความค้นหาแต่ละกลุ่ม
- หากต้องการเพิ่มกลุ่มข้อความค้นหาอีก ให้เลือกเพิ่มอีกกลุ่ม
- คลิกบันทึก
