YouTube TV 광고의 경우 YouTube 동영상 광고에 사용하는 것과 동일한 타겟팅 전략을 사용할 수 있습니다.
YouTube TV 타겟팅 작동 방식
사용 가능한 타겟팅 옵션
YouTube TV에서 사용할 수 있는 타겟팅 옵션은 다음과 같습니다.
인구통계 및 관심분야 타겟팅을 활성화하기 위해 Google의 잠재고객 데이터가 다른 YouTube 플랫폼과 동일한 방식으로 YouTube TV 인벤토리에 적용됩니다. YouTube TV는 로그인 환경으로, YouTube가 TV 인벤토리에서 Google의 잠재고객 데이터를 사용할 수 있는 고유한 기능을 제공합니다.
지역 타겟팅
주/도, 지정 시장 지역(DMA), 우편번호 수준의 지역 타겟팅은 YouTube TV에서 사용할 수 있습니다. 광고의 주요 시장이 있는 경우 지역 TV 및 디지털 광고에 지역 타겟팅을 사용하는 것이 좋습니다.
지역 타겟팅 권장사항
- 광범위한 사용자 통계 타겟팅만 사용합니다(예: '18~49세', '25~54세'). 관심분야 타겟팅 및 제외 목록은 사용하지 않는 것이 좋습니다.
- 인벤토리를 일찍 예약합니다. 총 예산을 확보할 가능성을 높이려면 추정치를 가능한 한 빨리 자주 공유하세요.
- 타겟팅 범위를 너무 좁히거나 광고 기간을 짧게 설정하지 않습니다. 타겟팅 범위가 좁거나 광고 기간이 짧을수록 인벤토리가 더 변동하고 제한되어 미달 게재될 가능성이 커집니다. 캠페인을 특정 DMA로 제한해야 하는 경우 관심분야 타겟팅과 같은 다른 타겟팅을 사용하지 않는 것이 좋습니다.
- 광고 기간이 짧은 경우 게재 지연을 통해 게재 미달이 발생하지 않도록 처리 시간 48시간보다 일찍 확장 소재를 제공하는 것이 좋습니다.
- 광고 소재를 순환게재하여 광고 항목을 최소화합니다. 동영상 광고 게재 템플릿(VAST) 태그를 사용하면 고유한 광고 항목에 의존하는 대신 광고 소재를 순환게재하여 유연성을 높일 수 있습니다.
- 큰 폭으로 변경하지 않습니다. 광고 기간, 예산, 광고 소재 할당, 타겟팅이 변경되면 시스템에서 모든 인벤토리를 해제하고 다시 예측하게 됩니다. 즉, 중요한 변경사항이 있을 경우 모든 인벤토리가 손실될 위험이 커집니다.
사용할 수 없는 타겟팅 옵션
다음 타겟팅 옵션은 YouTube TV에서 사용할 수 없습니다.
- 광고 모음 위치: 여러 광고가 연달아 있는 광고 모음 내에서 특정 위치(예: 첫 번째 또는 마지막)를 타겟팅합니다.
- 첫 번째 위치 타겟팅: 첫 번째 위치 타겟팅은 YouTube TV 광고 노출에 적용되지 않지만 나머지 YouTube Select 노출에는 적용됩니다.
- 콘텐츠: 네트워크 또는 프로그램 타겟팅은 지원되지 않지만 제외 목록을 사용하여 직접 예약 구매의 특정 프로그램 또는 Google Ads 또는 Display & Video 360 구매의 네트워크를 제외할 수 있습니다. YouTube TV 제외에 대해 자세히 알아보세요.
- 리마케팅 목록: YouTube TV 광고로 리마케팅 목록을 만들거나 YouTube에서 시청자를 리마케팅할 수 없습니다. YouTube의 건너뛸 수 없는 광고에도 동일한 원칙이 적용됩니다. YouTube Select 건너뛸 수 없는 광고의 경우 강제 조회에서 목록을 수집할 수 없으므로 리마케팅 목록을 수집할 수 없습니다.
