Para anúncios do YouTube TV, use as mesmas estratégias de segmentação dos anúncios em vídeo do YouTube.
Como funciona a segmentação do YouTube TV
Opções de segmentação disponíveis
As seguintes opções de segmentação estão disponíveis para o YouTube TV:
- Segmentação demográfica
- Gênero
- Idioma do usuário
- Status parental
- Idade
- Observação: também recomendamos segmentar faixas etárias, em vez de idades específicas.
- Segmentos de afinidade
- Segmentação por área geográfica
- Limite de frequência
Para ativar a segmentação demográfica e por afinidade, os dados de público-alvo do Google são usados no inventário do YouTube TV da mesma forma que qualquer outra plataforma do YouTube. O YouTube TV é uma experiência conectada que permite que o YouTube use os dados de público-alvo do Google no inventário de TV.
Segmentação por área geográfica
A segmentação por área geográfica no estado, na área designada do mercado (DMA) e no CEP está disponível no YouTube TV. A segmentação por área geográfica é recomendada para TV local e publicidade digital quando você tem mercados importantes para seus anúncios.
Práticas recomendadas para segmentação por área geográfica
- Use apenas a segmentação de demonstração ampla, como "18 a 49 anos" e "25 a 54 anos". A segmentação por afinidade e as listas de exclusão não são recomendadas.
- Reserve o inventário com antecedência. Compartilhe estimativas o quanto antes e com a maior frequência possível para aumentar as chances de garantir seu orçamento total.
- Evite a segmentação excessivamente restrita ou períodos de publicidade curtos. Quanto mais restrita for a segmentação ou quanto menor o período de publicidade, mais volátil e restrito será o inventário, o que vai aumentar suas chances de exibição insuficiente. Se você precisar restringir sua campanha a uma DMA específica, é altamente recomendável evitar outras segmentações, como por afinidade.
- Em casos de períodos de publicidade curtos, recomendamos enviar os recursos antes do prazo de 48 horas. Isso evita que possíveis atrasos no lançamento causem uma exibição insuficiente.
- Alterne os criativos para minimizar os itens de linha. Use as tags do Modelo de veiculação de anúncio em vídeo (VAST) para alternar os criativos, sem depender de itens de linha exclusivos, já que isso aumenta a flexibilidade.
- Evite fazer mudanças significativas. Alterações em períodos de publicidade, orçamentos, alocações de criativos e segmentação fazem com que o sistema libere e estime novamente todo o inventário. Portanto, qualquer mudança significativa aumenta o risco de perda de todo o inventário.
Opções de segmentação indisponíveis
As seguintes opções de segmentação não estão disponíveis no YouTube TV:
- Posições do conjunto de anúncios: segmentação de posições específicas (por exemplo, primeira ou última) em um conjunto com vários anúncios seguidos.
- Segmentação por primeira posição: não é usada nas impressões de anúncios do YouTube TV, e sim no restante das impressões do YouTube Select.
- Conteúdo: não oferecemos suporte à segmentação por rede ou programa, mas é possível excluir programas específicos em uma compra por reserva direta ou redes em uma compra do Google Ads ou do Display & Video 360 usando uma lista de exclusão. Saiba mais sobre as exclusões do YouTube TV.
- Listas de remarketing: não é possível criar listas de remarketing com um anúncio do YouTube TV e fazer o remarketing do espectador no YouTube. O mesmo princípio vale para anúncios não puláveis no YouTube: não é possível coletar listas de remarketing para anúncios não puláveis do YouTube Select, porque não é possível coletar listas em visualizações forçadas.
