Для рекламы YouTube TV можно использовать ту же стратегию таргетинга, что и на YouTube.
Как работает таргетинг на YouTube TV
Доступные варианты таргетинга
На YouTube TV доступны следующие варианты таргетинга:
- демографический таргетинг;
- пол;
- язык пользователя;
- наличие детей;
- возраст;
- Примечание. Рекомендуем настраивать таргетинг на возрастной диапазон, а не на определенный возраст.
- сегменты по интересам;
- геотаргетинг;
- ограничение частоты показов.
При включении демографического таргетинга и сегментов по интересам для инвентаря на YouTube TV используются данные Google об аудиториях таким же образом, как и для других платформ. При просмотре YouTube TV пользователи входят в аккаунты, поэтому YouTube предлагает уникальную возможность опираться на данные Google об аудиториях в отношении телеинвентаря.
Геотаргетинг
На YouTube TV доступен геотаргетинг на уровне страны, медиарынка и почтового индекса. Если у вашей рекламы есть ключевые рынки, рекомендуем использовать геотаргетинг для рекламы на местных телеканалах и цифровой рекламы.
Рекомендации по настройке геотаргетинга
- Используйте широкие демографические категории, например возраст 18–49 и 25–54. Не рекомендуется указывать сегменты по интересам и списки исключений.
- Резервируйте инвентарь заблаговременно. Чем раньше и чаще вы делитесь расчетными данными, тем выше вероятность того, что вы правильно определите общий бюджет.
- Избегайте излишне узкого таргетинга и краткосрочной рекламы. Чем уже ваш таргетинг и короче период показа рекламы, тем более непостоянным и ограниченным будет доступный вам инвентарь, а значит вы рискуете не получить нужное количество показов. Если вам нужно ограничить кампанию для определенного медиарынка, настоятельно рекомендуем на задавать другие настройки таргетинга, например сегменты по интересам.
- Если вы планируете показывать рекламу в течение короткого срока, рекомендуем добавить объекты раньше, чем за 48 часов, чтобы объявления начали показываться без задержки и количество показов не оказалось ограничено.
- Используйте ротацию креативов, чтобы сократить количество позиций. Используйте теги VAST для ротации креативов вместо того, чтобы полагаться на уникальные позиции. Так вы сможете гибко варьировать рекламу.
- Избегайте существенных изменений. Когда вы меняете сроки размещения рекламы, бюджеты, распределение креативов и целевые запросы, система освобождает и заново прогнозирует весь инвентарь. Другими словами, серьезные изменения повышают вероятность того, что вы можете потерять весь инвентарь.
Недоступные варианты таргетинга
На YouTube TV недоступны следующие варианты таргетинга:
- Позиции пакетов объявлений: таргетинг на определенные позиции (например, первую или последнюю) в группе из нескольких объявлений подряд.
- Таргетинг на первую позицию. Таргетинг на первую позицию не применяется для показов на YouTube TV, но будет действовать для всех остальных показов YouTube Select.
- Контент. Таргетинг на сети и программы не поддерживается, но вы можете исключить определенные шоу при прямом резервировании или сети в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 с помощью списка исключений. Подробнее об исключениях на YouTube TV…
- Списки ремаркетинга. На YouTube TV нельзя создавать и использовать списки ремаркетинга. Тот же принцип действует для объявлений на YouTube без возможности пропуска: для такой рекламы YouTube Select невозможно собирать данные для списков ремаркетинга, поскольку зрители не выбирают, смотреть ли эту рекламу.
