Questions fréquentes sur la génération de la demande

Quel est le type de facturation utilisé pour la génération de la demande ?

La génération de la demande utilise une facturation combinant des enchères au CPM et au CPC. La liste ci-dessous indique le type d'enchères par surface Google et format d'annonce :

• Annonce vidéo YouTube : CPM
• Annonce illustrée YouTube : CPM
  • Remarque : Tous les annonceurs pourront voir cette modification d'ici fin novembre 2024.
• Annonce Gmail : clic sur l'accroche, c'est-à-dire le premier clic pour développer l'annonce ou, avec certains formats, pour accéder directement au site de l'annonceur (vous n'êtes pas facturé pour le deuxième clic vers le site Web)
• Annonce illustrée dans le flux Discover : CPC
• Annonce vidéo Discover pour "Maximiser les clics" : CPM
• Annonce Discover vidéo pour toutes les autres stratégies d'enchères : CPC (premiers clics physiques) ou vue volontaire (lorsqu'une personne visionne votre vidéo pendant 10 secondes ou plus, puis clique pour lire la vidéo ou clique sur un lien)

Quelles sont les stratégies d'enchères compatibles avec les campagnes de génération de la demande ?

Les stratégies d'enchères basées sur les conversions et celles non basées sur les conversions sont compatibles. Elles incluent Maximiser les clics, Maximiser les conversions, ROAS cible, CPA cible et les enchères basées sur la valeur.

Comment passer d'une stratégie "Maximiser les conversions" ou "CPA cible" à "ROAS cible" ? Quelle doit être l'enchère au ROAS cible initiale ?

Si vous débutez avec la génération de la demande ou que vous n'avez pas réfléchi à un objectif de CPA cible ou de ROAS cible spécifique, nous vous recommandons de lancer vos campagnes avec la stratégie d'enchères Maximiser les conversions. Vous passerez ensuite aux enchères au CPA cible/ROAS cible, une fois que votre campagne aura enregistré au moins 50 conversions.

Vous pouvez procéder comme suit :

1. Examinez le ROAS des 30 derniers jours au niveau de la campagne.
2. Définissez un ROAS cible moins élevé (par exemple, 20 % inférieur au ROAS des 30 derniers jours). Définir des enchères suffisamment élevées permet au système d'enchérir de façon compétitive.
   • Remarque : Si vous définissez un ROAS 20 % inférieur, cela signifie que l'enchère sera 20 % supérieure.
3. Après avoir opté pour le ROAS cible, surveillez attentivement les performances de votre campagne et attendez la fin de la période d'apprentissage.
4. À mesure que la campagne apprend et devient plus efficace, vous pouvez modifier l'enchère progressivement de +/-10 % en fonction des résultats.

Quelles bonnes pratiques appliquer pour les campagnes de génération de la demande avec la stratégie d'enchères "Maximiser les clics" ?

• Audience : sélectionnez les thèmes les plus pertinents pour les clients potentiels et les clients les plus susceptibles d'interagir avec vos annonces. Vous pouvez leur donner envie d'en savoir plus sur vos produits ou services grâce à des pages de destination attrayantes.
  • Utilisez les segments sur le marché, les segments d'affinité et les événements de la vie.
  • Les segments personnalisés vous permettent de déterminer comment définir votre segment d'audience. Utilisez 10 à 15 mots clés pour le Réseau de Recherche qui captent les centres d'intérêt, l'intention d'achat et l'intention de conversion de l'audience.
• Budget : aucun budget minimal n'est requis pour la stratégie d'enchères "Maximiser les clics".
• Page de destination :
  • Incluez du contenu attrayant sur vos pages de destination.
  • Les campagnes "Maximiser les clics" sont compatibles avec les URL/domaines de vos sites Web, les liens de vidéos YouTube, les pages produit tierces et/ou le lien d'une diffusion en direct.
• Créations :
  • Utilisez des composants Image, des assets vidéo et des composants texte variés pour que l'IA de Google puisse apprendre du mieux possible et générer les meilleurs résultats en optimisant vos annonces.
  • Utilisez aussi bien des composants Image que des assets vidéo dans vos campagnes "Maximiser les clics".

Dois-je commencer ma campagne de génération de la demande avec "Maximiser les clics" pour accélérer l'optimisation, puis passer à une stratégie "CPA cible" ou "ROAS cible" pour atteindre mes objectifs de conversion ?

Votre approche doit être axée sur vos objectifs concernant les clients :

• Si vous voulez obtenir plus de clics : la stratégie d'enchères "Maximiser les clics" est une bonne option, mais n'oubliez pas qu'elle est optimisée pour les visites des pages de destination pertinentes. Elle est efficace pour les objectifs de considération ou de notoriété lors des premières étapes du parcours utilisateur.
  • Vous pouvez aussi utiliser la stratégie d'enchères "Maximiser les clics" pour créer des listes de remarketing et attirer plus de clients potentiels et de clients dans l'entonnoir, dans une campagne distincte de celle associée à votre "objectif de conversion".
• Si vous voulez obtenir plus de conversions : commencez avec une stratégie d'enchères CPA cible ou Maximiser les conversions. L'IA de Google pourra ainsi s'entraîner et optimiser les performances en utilisant les "données de conversion" dès le début.

Recommandez-vous de regrouper plusieurs groupes d'annonces ?

Oui. Le regroupement de groupes d'annonces peut vous aider à élargir le ciblage d'audience sans nuire à la pertinence de vos annonces. En combinant des types d'audiences similaires dans des groupes d'annonces moins nombreux, l'IA de Google peut recueillir plus de données et prendre des décisions d'enchères plus éclairées. Cela lui permet de mieux s'adapter à l'évolution du comportement des utilisateurs, des conditions du marché et de la dynamique concurrentielle. Vos campagnes seront de plus en plus compétitives et efficaces au fil du temps.

En quoi les segments similaires et le ciblage optimisé sont-ils différents ?

Grâce aux segments similaires, vous pouvez trouver de nouveaux clients intéressants semblables à vos audiences sources pour vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires. Le ciblage optimisé utilise l'IA de Google pour rechercher des audiences en dehors de votre sélection manuelle (signaux). Il permet ainsi d'améliorer les performances de la campagne et d'attirer des clients que vous avez peut-être manqués en utilisant seulement des audiences manuelles. Les segments similaires vous aident à générer des audiences basées sur la similarité. Quant au ciblage optimisé, il permet d'améliorer les performances en diffusant des annonces auprès des personnes les plus susceptibles d'effectuer une conversion. Vous pouvez combiner ces deux fonctionnalités pour vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires.

Puis-je réutiliser mes audiences dans d'autres types de campagnes Google ?

Oui, en tenant compte des informations suivantes : si votre audience pour la génération de la demande inclut un segment similaire, elle s'affichera avec le libellé "Éligible (diffusion limitée)" pour les autres types de campagnes. En effet, les segments similaires ne peuvent pas être utilisés en dehors des campagnes de génération de la demande. Vos autres segments d'audience resteront intacts et pourront être utilisés dans tous les types de campagnes Google.

Puis-je réutiliser des segments similaires dans d'autres types de campagnes Google ?

Non, car les segments similaires ne sont disponibles que pour les campagnes de génération de la demande.

Pourquoi ne puis-je pas utiliser certains segments sur le marché et d'autres segments dans mes campagnes de génération de la demande ?

Des segments Infinite Taxonomy sont générés pour chaque type de campagne, en fonction de l'audience unique disponible. Tous les segments ne seront pas disponibles dans tous les types de campagnes. Sur la page "Gestion des audiences", les segments ne sont pas filtrés selon la disponibilité des types de campagnes. Par conséquent, des segments qui ne peuvent être utilisés que pour Display s'afficheront peut-être lors de la création de votre campagne de génération de la demande.

Dois-je utiliser à la fois des assets vidéo et statiques pour mes campagnes de génération de la demande ?

Non, ce n'est pas obligatoire. Vous avez la possibilité d'ajouter des composants Image ou des assets vidéo (ou les deux) à vos campagnes de génération de la demande, et celles utilisant un seul format seront tout de même diffusées. Les campagnes qui utilisent un seul format de création ne seront diffusées automatiquement que dans l'inventaire éligible pour diffuser ce format. Pour les campagnes incluant à la fois des créations illustrées et vidéo, le système optimisera la combinaison de composants la plus efficace pour l'objectif de campagne.

Puis-je contrôler la fréquence des impressions dans mes campagnes de génération de la demande ?

Non. Le système contrôle automatiquement la fréquence des impressions pour diffuser votre annonce auprès des bonnes personnes, au bon moment et le bon nombre de fois. Si vous souhaitez consulter un rapport sur la fréquence des impressions, vous pouvez utiliser Unique Reach (au niveau de la campagne) et les données sur les impressions.

Pourquoi ne puis-je pas modifier la zone géographique ni la langue dans ma campagne de génération de la demande ?

Vous pouvez seulement définir la zone géographique ou la langue au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces (jamais des deux). Vous ne pouvez modifier la zone géographique et la langue qu'au niveau où elles ont été définies. Une fois définies à ce niveau, elles ne peuvent être modifiées qu'au même niveau.

• Remarque : Vous ne pouvez définir le rayon d'une zone géographique qu'au niveau de la campagne.

Quelles sont les extensions compatibles avec les campagnes de génération de la demande ?

Vous pouvez utiliser les extensions Liens annexes dans vos campagnes de génération de la demande.

Comment la brand safety sera-t-elle gérée dans les campagnes de génération de la demande ?

Vous pouvez gérer les exclusions de contenu sur la page "Conformité du contenu" au niveau du compte. Les principaux paramètres de conformité (type d'inventaire, types de contenus et libellés) ne seront pas disponibles au niveau de la campagne. Généralement, les exclusions de thèmes et d'emplacements ne seront pas disponibles au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. Les exclusions de mots clés sont disponibles au niveau du compte, sous "Conformité du contenu" dans "Mots clés du contenu exclus".