Google стремится построить безопасную экосистему цифровой рекламы, где конфиденциальность пользователей будет защищена. Поэтому мы усиливаем контроль над соблюдением правил в отношении согласия пользователей из ЕС (EU UCP).
Если вы используете списки электронных адресов, то при показе персонализированной рекламы должны соблюдать правила в отношении согласия пользователей из ЕС. В 2024 году наши требования к получению согласия также станут распространяться на функции отслеживания и применяться к данным из следующих источников:
- тегов, которые отправляют данные в Google (для сайтов);
- SDK, которые отправляют данные в Google (для приложений).
Чтобы и дальше использовать применимые теги и SDK для отслеживания, персонализации рекламы и ремаркетинга, получайте согласие на использование персональных данных от конечных пользователей из ЕЭЗ и передавайте сигналы согласия в Google.
Требования также применяются, если вы используете данные Google Рекламы в любом из сервисов Google.
В этой статье рассказывается, как в аккаунте Google Рекламы указывать статус согласия для списков электронных адресов.
Описание
Чтобы использовать списки электронных адресов для персонализации рекламы, которую видят пользователи из ЕЭЗ, необходимо передавать Google сигналы о том, что согласие получено. При загрузке собственных данных в Google передавать требуемые сигналы можно четырьмя способами.
Добавление собственных офлайн-данных:
- Как передавать сигналы согласия через Google Ads API
- Как передавать сигналы согласия через партнера и Audience Partner API
- Как передавать сигналы согласия вручную через Менеджер аудиторий в аккаунте Google Рекламы
Добавление собственных онлайн-данных:
Как передавать сигналы согласия при добавлении собственных офлайн-данных
Как передавать сигналы согласия через Google Ads API
В Google Ads API версии 15 добавлен объект Consent, в котором указываются два разных типа согласия. В соответствии с правилами в отношении согласия пользователей из ЕС, чтобы продолжать работу со списками электронных адресов для пользователей из ЕЭЗ, рекламодатели должны настроить интеграцию с Google Ads API версии 15 и загружать вместе с данными сигналы о согласии.
При отсутствии сигналов о согласии будет считаться, что оно не предоставлено. Данные пользователей из ЕЭЗ, которые не дали согласия, не обрабатываются и не могут использоваться для персонализации рекламы с помощью списков электронных адресов.
Начиная с марта 2024 г. для использования списков электронных адресов в ЕЭЗ оба поля ConsentStatus должны будут содержать значение GRANTED. Таким образом вы сообщаете, что получили необходимое согласие. Вот эти поля:
| Название | Тип | Описание |
|---|---|---|
ad_user_data |
ConsentStatus | Устанавливает статус согласия на отправку в Google пользовательских данных, связанных с рекламой. |
ad_personalization |
ConsentStatus | Устанавливает статус согласия на персонализированную рекламу. |
Чтобы передавать сигналы согласия для списков электронных адресов через Google Ads API, следуйте инструкциям в блоге.
Как передавать сигналы согласия через партнера
Чтобы передать согласие для использования списков электронных адресов через партнера с помощью Audience Partner API, выполните инструкции из часто задаваемых вопросов для партнеров по загрузке списков электронных адресов.
Как передавать сигналы согласия вручную через Менеджер аудиторий в аккаунте Google Рекламы
Чтобы передавать сигналы согласия для использования списков электронных адресов, вручную загружая данные, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Выберите Менеджер аудиторий.
- Выберите вкладку Сегменты по вашим данным вверху страницы.
- Чтобы создать сегмент, нажмите кнопку со значком плюса
.
- В раскрывающемся меню выберите Список клиентов.
- В разделе "Источник данных" выберите Вручную загрузить файл и нажмите Продолжить.
- В разделе "Тип данных" выберите нужный вариант: "Загрузить электронные адреса, номера телефонов и/или почтовые адреса", "Загрузить идентификаторы пользователей" или "Загрузить идентификаторы мобильных устройств".
- В зависимости от выбранного типа данных вы увидите разные варианты.
- Загрузить электронные адреса, номера телефонов и/или почтовые адреса
- Нажмите "Перетащите файл сюда" или "Обзор" и выполните инструкции, начиная с шага 10.
- Загрузить идентификаторы пользователей
- Нажмите "Перетащите файл сюда" или "Обзор" и выполните инструкции, начиная с шага 10.
- Загрузить идентификаторы мобильных устройств
- Выберите платформу: Android или iOS.
- Затем найдите свое приложение.
- Нажмите "Перетащите файл сюда" или "Обзор" и выполните инструкции, начиная с шага 10.
- Загрузить электронные адреса, номера телефонов и/или почтовые адреса
- Нажмите Изменить настройки использования данных. По умолчанию получать загруженные вами списки пользователей, давших согласие, будут все сервисы Google. Вы можете в любой момент выбрать только некоторые сервисы Google. Изменения будут применены ко всем источникам данных, а не только к загруженным спискам электронных адресов. Подробнее о базовой платформе Google…
- Установите флажок "Сбор данных и их передача компании Google осуществлялись в соответствии с правилами в отношении списков электронных адресов", если это соответствует действительности. Вам необходимо получать согласие на такую передачу данных, когда это требуется в рамках законов или любых применимых правил Google в отношении персонализированной рекламы и/или согласия пользователей, в том числе правил Google в отношении согласия пользователей из ЕС.
- Примечание. При ручной загрузке необходимо загружать только данные, на сбор которых пользователи дали согласие.
- Задайте срок хранения данных. По умолчанию он не ограничен, однако вы можете указать собственное значение.
- Нажмите Загрузить и создать список.
- Ход загрузки файла можно отслеживать в разделе "Списки аудиторий". Эта операция может занять до 48 часов.
- Когда данные будут загружены, вы увидите страницу с информацией о количестве загруженных строк и коэффициентом соответствия.
- Вы также увидите сведения о последних пяти действиях с файлом и статистику загрузок.
- Чтобы файл с данными клиентов был корректно обработан, он должен иметь правильный формат.
.Как передавать сигналы согласия при добавлении собственных онлайн-данных
Как передавать согласие с помощью списков клиентов на основе конверсий
Прежде, чем передавать согласие таким образом, необходимо включить режим согласия.
После этого вы сможете настроить списки клиентов на основе конверсий.
