As campanhas Demand Gen oferecem muitas funcionalidades concebidas para anunciantes das redes sociais que querem publicar anúncios multiformato visualmente apelativos a pessoas que têm a intenção de comprar. Saiba mais sobre as campanhas Demand Gen.
As campanhas Demand Gen oferecem agora controlos ao nível dos criativos para recursos de vídeo, permitindo-lhe escolher que vídeo aparece em cada formato. Isto garante o fornecimento ideal dos criativos e melhora as suas capacidades de contar histórias. Saiba como estas preferências de criativos funcionam e descubra as práticas recomendadas para maximizar o respetivo impacto.
Como funciona
Com as preferências de criativos, pode controlar onde são publicados os seus recursos de vídeo, ancorando-os a um formato específico. Existem 3 formatos de anúncios disponíveis:
- O formato in-stream é reproduzido antes, durante ou depois de outros vídeos. Após 5 segundos, o visitante tem a opção de ignorar o anúncio.
- O formato in-feed abrange os feeds do YouTube (ver a seguir, Início, pesquisa), Discover e Gmail.
- O formato Shorts ou YouTube Shorts é o feed de vídeos de formato curto do YouTube. Os utilizadores podem ignorar o anúncio em qualquer altura.
Saiba mais acerca dos formatos de anúncios de vídeo.
Como definir preferências de criativos
- Crie um novo anúncio de vídeo Demand Gen ou modifique um anúncio existente.
- Adicione vídeos ao anúncio.
- Para escolher onde os vídeos são apresentados, ative a definição "Escolher onde os vídeos são apresentados".
- Nota: se não fizer alterações, os vídeos são apresentados em "todos os formatos", refletindo o atual comportamento de publicação predefinido para anúncios Demand Gen.
- Agora, pode usar a definição "apresentar em" para escolher onde quer que o vídeo seja apresentado, selecionando ou desmarcando os formatos.
- Se o anúncio só tiver um vídeo, este é publicado em "todos os formatos".
- Para ter controlo total sobre as suas preferências, tem de atribuir um vídeo a cada formato (in-feed, in-stream e Shorts), ou um vídeo para todos os formatos. Isto oferece maior controlo e requer, pelo menos, 3 vídeos para o conseguir.
- Conclua o preenchimento do anúncio adicionando logótipos, texto e definições de URL.
- Pré-visualize o aspeto do anúncio ativando/desativando "Por propriedade" para "Por formato" no canto superior direito da pré-visualização do anúncio.
- Guarde o anúncio.
Práticas recomendadas para preferências de criativos
Adicione recursos que cumpram os requisitos de formato
Se um recurso não cumprir os requisitos desse formato, não pode ser escolhido para esse formato. É apresentada uma nota a descrever o motivo pelo qual o vídeo não cumpriu os requisitos de formato. Saiba mais acerca dos Requisitos de anúncios de vídeo.
Faça iterações usando segmentar por formato
Analise o desempenho da campanha anterior com a segmentação de relatórios. Ao nível da campanha, segmente por "formato de anúncio" para ver que anúncios funcionam melhor com cada formato. Adapte os criativos para que os atributos vencedores continuem a brilhar nos respetivos formatos. Saiba mais sobre as métricas e os relatórios da campanha Demand Gen.