บทความนี้จะอธิบายวิธีเปลี่ยนจากการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดซึ่งมี CPA ที่ตั้งไว้ที่ไม่บังคับเป็นการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดซึ่งมี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ คุณทําการเปลี่ยนแปลงนี้ได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion และการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักของแคมเปญ และเริ่มวัดมูลค่าของการกระทําที่ถือเป็น Conversion เหล่านั้นได้
ขั้นตอนที่แนะนำ
ตรวจสอบว่ามีการรายงานมูลค่า Conversion สําหรับการกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่มีอยู่ผ่านการตั้งค่าเป้าหมาย Conversion, การนําเข้า Conversion ออฟไลน์ หรือผ่านแท็กเว็บไซต์
- อย่าแก้ไขเป้าหมาย Conversion ที่เลือกของแคมเปญ
- ใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดด้วย CPA ที่ตั้งไว้ต่อไปอีก 3 รอบ Conversion (หรือ 4 สัปดาห์ แล้วแต่ว่าระยะเวลาใดจะนานกว่า) การดำเนินการนี้จะช่วยให้ Smart Bidding เรียนรู้ข้อมูลมูลค่า Conversion ได้
ตรวจสอบว่ามีการส่งผ่านมูลค่าในแคมเปญทั้งหมดที่แชร์เครื่องมือวัด Conversion ไม่ว่าจะเป็นระดับบัญชีหรือระดับ MCC แม้ว่าจะวางแผนทดสอบเพียง 2-3 แคมเปญในการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดที่มี ROAS เป้าหมายก็ตาม การทำเช่นนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าระบบการเสนอราคาจะฝึกทุกแคมเปญที่แชร์เครื่องมือวัด Conversion
เปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคา ROAS เป้าหมายหรือเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
- เคล็ดลับ: หากเปลี่ยนไปใช้ ROAS เป้าหมาย ให้ใช้ ROAS ที่ผ่านมาในช่วง 4 สัปดาห์ก่อนหน้า (ไม่รวมระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion) เพื่อกำหนดเป้าหมาย
Smart Bidding จะปรับตามเป้าหมายใหม่ในวงจร Conversion 2-3 รอบถัดไป ปรับเป้าหมาย ROAS และ/หรืองบประมาณเพื่อจัดการประสิทธิภาพ
