Passare dal CPA target al ROAS target e modificare l'obiettivo di conversione (ottimizzazione a livello di campagna)

A livello di campagna, passa a un nuovo obiettivo di conversione o modifica la composizione di quello esistente (aggiungi o rimuovi le azioni considerate principali).

Passaggi consigliati

Identifica l'obiettivo di conversione nuovo o esistente in base al quale vuoi eseguire l'ottimizzazione.

1. a. Se stai creando un nuovo obiettivo di conversione, crea una nuova azione di conversione a livello di account o Centro clienti e classificala in base al nuovo obiettivo. Non impostare ancora l'obiettivo di conversione come predefinito a livello di account.
2. b. Se stai modificando la composizione di un obiettivo di conversione esistente (aggiunta o rimozione di azioni di conversione a livello di account o Centro clienti), assicurati che la categoria di conversione corrisponda all'obiettivo esistente. Non impostare ancora l'azione di conversione come principale.
3. c. Assicurati che tutto sia configurato e che i valori dei report siano corretti prima di andare al passaggio 2.

In base alla selezione nel passaggio 1 precedente, imposta le azioni di conversione principali in determinate campagne e attiva le impostazioni a livello di campagna.

1. a. Passa al nuovo obiettivo di conversione (impostato a livello di campagna) oppure
2. b. Modifica la composizione dell'obiettivo di conversione (aggiungi o rimuovi le azioni di conversione considerate principali in determinate campagne)

Continua a utilizzare il CPA target per circa 3 cicli di conversione (o 4 settimane) mentre Smart Bidding addestra i valori di conversione registrati.

1. a. Riduci le fluttuazioni del rendimento modificando i CPA target.
2. b. Si consiglia di apportare modifiche graduali al target. Tuttavia, se esiste una differenza significativa nel tasso di conversione e nel volume, potrebbe essere utile apportare le modifiche più significative al target.

Passa al ROAS target utilizzando il ROAS storico delle quattro settimane precedenti (escluso il ritardo nella conversione) per determinare il target.

Sposta le campagne in batch. Inizia con le campagne con un volume basso di conversioni e prosegui man mano con quelle con volume più alto.

Dopo aver spostato tutte le campagne, imposta l'azione di conversione come predefinita per l'account e passa lentamente dalle offerte a livello di campagna alle offerte a livello di account.

Smart Bidding si adeguerà al nuovo target nei successivi 2-3 cicli di conversione. Modifica i target ROAS e/o i budget per gestire il rendimento.