Le search lift n'est pas disponible pour tous les comptes Google Ads. Pour l'utiliser, contactez votre responsable de compte Google. En l'absence d'un tel responsable, vous ne pourrez pas utiliser le search lift dans votre compte.
Le search lift est un outil gratuit permettant de mesurer l'efficacité de vos annonces, et d'ajuster et d'améliorer ainsi vos campagnes YouTube.
Le search lift mesure l'augmentation des recherches sur votre produit ou votre marque, après que les utilisateurs ont vu votre annonces. Il est différent des métriques traditionnelles telles que les clics, les impressions ou les vues. Grâce à sa méthodologie de test, il peut vous fournir des insights concernant l'influence de vos campagnes sur le comportement de recherche des utilisateurs, pour les termes de recherche que vous avez sélectionnés.
Cet article vous explique le fonctionnement du search lift.
Fonctionnement du search lift
Pour utiliser le search lift, vous devez d'abord créer un produit ou une marque représentant l'objet à promouvoir. Il s'agit en quelque sorte d'un groupe rassemblant toutes les campagnes ayant un dénominateur commun. Il peut s'agir d'une marque, d'un produit, d'un magasin, d'un service ou de tout ce dont vous souhaitez faire la publicité. Vous devez ensuite sélectionner des termes de recherche en rapport avec vos annonces. Google évalue si vos annonces ont eu un impact sur l'activité de recherche sur YouTube et dans la recherche Google.
Lorsque vos campagnes publicitaires commencent à être diffusées, Google divise les utilisateurs pouvant voir vos annonces en deux groupes :
- Ceux qui voient vos annonces
- Ceux auprès desquels vos annonces ne sont pas diffusées
Le comportement de recherche des deux groupes est suivi. La différence de comportement de recherche entre le groupe qui a vu vos annonces et celui qui ne les a pas vues détermine l'impact mesuré pour votre publicité.
À propos des données de mesure du search lift
Si la mesure détecte l'impact correctement, vous aurez accès aux métriques de search lift suivantes pour votre test :
- Impact relatif
- Recherches incrémentielles normalisées par impression
- Recherches incrémentielles normalisées par coût
Pour en savoir plus, consultez Comprendre les états et les métriques de la mesure du search lift dans Google Ads.
