Инструмент "Эффективность на основе поисковых запросов" доступен не во всех аккаунтах Google Рекламы. Чтобы использовать его, обратитесь к специалисту по работе с аккаунтом Google. Если вам не назначен такой специалист, вы не сможете использовать этот инструмент.
Эффективность на основе поисковых запросов – это бесплатный инструмент, с помощью которого можно исследовать эффективность рекламы и улучшать работу кампаний на YouTube с учетом полученных данных.
Инструмент "Эффективность на основе поисковых запросов" позволяет определить, насколько возросло количество поисковых запросов с названием вашего товара или бренда после того, как пользователи увидели вашу рекламу. Благодаря этому вы можете ориентироваться на только на обычные показатели, такие как клики, показы и просмотры. Тестирование эффективности на основе поисковых запросов помогает понять, как ваши кампании влияют на поисковое поведение пользователей в связи с выбранными вами запросами.
В этой статье рассказывается, как работает инструмент "Эффективность на основе поисковых запросов".
Как работает инструмент "Эффективность на основе поисковых запросов"
Чтобы использовать инструмент "Эффективность на основе поисковых запросов", вам нужно сначала создать товар или бренд, соответствующий рекламируемому объекту. Другими словами, вам нужно сгруппировать все кампании, у которых есть что-то общее, например бренд, товар, магазин, услуга или что-то ещё, что вы рекламируете. Затем выберите поисковые запросы, связанные с вашей рекламой. После этого Google проверит, приводит ли ваша реклама к изменениям в действиях пользователей в поиске на YouTube и в Google Поиске.
Когда вы запустите кампании, Google разделит пользователей, которым может быть показана ваша реклама, на две группы:
- те, кому будет показываться ваша реклама;
- те, кому ваша реклама показываться не будет.
Система будет наблюдать за поисковым поведением обеих групп. Разница в поисковом поведении обеих групп будет указывать на эффективность вашей рекламы.
Данные об эффективности на основе поисковых запросов
Если система выявит рост эффективности, вам станут доступны следующие показатели эксперимента:
- относительная эффективность;
- нормализованные дополнительные поисковые запросы на показ;
- количество нормализованных дополнительных поисковых запросов с учетом цены.
Подробнее о показателях и статусах исследований эффективности на основе поисковых запросов в Google Рекламе…
