Search Lift ใช้ได้กับบัญชี Google Ads บางบัญชีเท่านั้น โปรดติดต่อตัวแทนฝ่ายดูแลลูกค้าของ Google หากต้องการใช้ Search Lift คุณจะใช้ Search Lift ในบัญชีไม่ได้หากไม่มีตัวแทนดังกล่าว
Search Lift เป็นเครื่องมือฟรีสำหรับวัดประสิทธิภาพของโฆษณา ซึ่งคุณนำไปใช้ปรับและปรับปรุงแคมเปญ YouTube ได้
Search Lift จะวัดจำนวนการค้นหาผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ซึ่งเพิ่มขึ้นหลังจากที่ผู้ใช้ดูโฆษณา ไม่ใช่เมตริกแบบดั้งเดิม เช่น การคลิก การแสดงผล หรือการดู วิธีการทดสอบของ Search Lift จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอิทธิพลที่แคมเปญมีต่อพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้สำหรับข้อความค้นหาที่คุณเลือก
บทความนี้อธิบายวิธีการทำงานของ Search Lift
วิธีการทำงานของ Search Lift
คุณต้องสร้างผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่แสดงถึงสิ่งที่โฆษณาก่อน จึงจะใช้ Search Lift ได้ คิดเสียว่านี่คือการจัดกลุ่มแคมเปญทั้งหมดที่มีบางอย่างเหมือนกัน ซึ่งอาจเป็นแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ ร้านค้า บริการหรือสิ่งใดก็ตามที่คุณต้องการโฆษณา จากนั้นคุณต้องเลือกข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา แล้ว Google จะพิจารณาว่าโฆษณาทำให้กิจกรรมการค้นหาบน YouTube และ Google Search มีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่
เมื่อแคมเปญโฆษณาเริ่มทำงาน Google จะแยกผู้ใช้ที่มีสิทธิ์ดูโฆษณาออกเป็น 2 กลุ่ม ได้แก่
- ผู้ที่จะดูโฆษณา
- ผู้ที่จะถูกบล็อกไม่ให้ดูโฆษณา
ระบบจะติดตามดูพฤติกรรมการค้นหาของทั้ง 2 กลุ่ม ความแตกต่างของพฤติกรรมการค้นหาระหว่างกลุ่มที่เห็นโฆษณากับกลุ่มที่ไม่เห็นโฆษณาจะเป็นตัวกำหนด Lift ที่รายงานสําหรับการโฆษณา
เกี่ยวกับข้อมูลการวัดผลด้วย Search Lift
หากการวัดผลตรวจพบ Lift ได้สําเร็จ คุณจะมีสิทธิ์เข้าถึงเมตริก Search Lift ต่อไปนี้สําหรับการทดสอบ
- Brand Lift แบบสัมพัทธ์
- การค้นหาที่เพิ่มขึ้นซึ่งแปลงเป็นรูปแบบมาตรฐานแล้วต่อการแสดงผล
- การค้นหาที่เพิ่มขึ้นซึ่งแปลงเป็นรูปแบบมาตรฐานแล้วต่อต้นทุน
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทําความเข้าใจสถานะและเมตริกการวัดผลด้วย Search Lift ใน Google Ads
