Comprendre les états et les métriques de la mesure du search lift dans Google Ads

Dans cet article, nous vous expliquons les états de votre étude Search Lift et les métriques associées.

Sur cette page

• États
  • "Impact relatif de X %"
  • "Données insuffisantes"
  • "Aucun impact"
• Métriques de search lift

Résultats de l'étude Search Lift

Les études Search Lift durent 28 jours. Cependant, vous pouvez obtenir les résultats plus tôt, en fonction du nombre d'impressions enregistrées par vos campagnes publicitaires mesurées. Plus vos annonces enregistrent d'impressions, plus vous obtenez rapidement des résultats. Vous avez aussi de meilleures chances de mesurer des résultats d'impact positifs et pertinents d'un point de vue statistique. Les résultats concernant le search lift ne sont publiés que si votre étude respecte les seuils de confidentialité. Ceux-ci nécessitent un nombre minimal d'impressions et un volume de recherche minimal. Vous serez plus susceptible de respecter ces seuils si vous suivez les recommandations sur le budget etsur les mots clés.

États

"Impact relatif de X %"

Un impact relatif de X % indique que nous avons collecté suffisamment de données pour détecter l'impact de façon fiable. Par exemple, une augmentation de 25 % de l'impact relatif signifie que les utilisateurs qui ont vu vos annonces sont 25 % plus susceptibles de rechercher votre marque ou votre produit. En savoir plus sur les différentes métriques de search lift

"Données insuffisantes"

"Données insuffisantes" signifie que pour la période que vous avez sélectionnée, le nombre d'impressions d'annonces et/ou le nombre de recherches effectuées pendant cette période sont inférieurs au seuil minimal requis pour fournir des résultats.

Corriger l'état "Données insuffisantes"

Plusieurs raisons peuvent expliquer le manque de données obtenues pour votre étude ou un segment en particulier. Pour y remédier, assurez-vous d'attendre jusqu'à la fin de la période de mesure et de dépenser la totalité de votre budget. Les campagnes ne dépensant pas la totalité de leur budget constituent un problème courant à l'origine de l'état "Données insuffisantes". Cependant, si vous dépensez suffisamment, mais que vous n'obtenez toujours pas de résultats concernant votre search lift, vérifiez les points suivants :

"Aucun impact détecté"

Une étude enregistrant suffisamment d'impressions indique parfois "Aucun impact détecté". Pour commencer, nous vous recommandons d'attendre jusqu'à la fin de l'étude. Vous aurez de meilleures chances d'obtenir des résultats, car l'analyse des mesures s'améliore au fil du temps. Si un impact n'est toujours pas observé à la fin de l'étude, cela signifie que nous n'avons pas pu observer de différence pertinente d'un point de vue statistique entre le comportement de recherche des utilisateurs ayant vu votre annonce vidéo et ceux qui ne l'ont pas vue. Si l'étude n'affiche aucun impact, vérifiez s'il y en a toutefois un dans des segments spécifiques (terme de recherche, âge, genre, campagne ou appareil, par exemple). Envisagez de vous concentrer sur ces segments ayant un impact positif.

Comme pour tout canal média, certaines métriques sont plus difficiles à faire évoluer que d'autres. Certaines audiences sont plus difficiles à toucher que d'autres. Il est normal que les études n'enregistrent pas d'impact concernant certaines métriques et audiences.

En outre, pensez à tester de nouveau après avoir amélioré la configuration. Cela vous permettra alors également de confirmer les résultats au niveau des segments. Ces résultats peuvent être moins fiables à cause de la sélection opportuniste.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour améliorer la configuration, la création ou le ciblage de votre campagne, et augmenter vos chances d'avoir un impact.

Métriques de search lift

Les données de mesure du search lift sont disponibles dans la section "Mesure de l'impact" de Google Ads.

Vérifier vos données de mesure du search lift

Les données de mesure du search lift ne sont disponibles que sur la page "Mesure de l'impact". Pour lire l'ensemble de vos résultats, consultez le tableau "Mesure de l'impact".

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs .
2. Cliquez sur le menu déroulant Mesures dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Mesure de l'impact.
4. Cliquez sur l'icône Colonnes .
5. Cliquez sur Modifier les colonnes.
6. Sélectionnez Search Lift, puis cliquez sur Appliquer.

Pour afficher des résultats détaillés, ouvrez les informations sur votre étude, puis accédez à l'onglet "Search Lift".

Impact relatif

L'impact relatif indique l'augmentation du volume de recherche (en pourcentage) causée par vos annonces. Il est calculé en divisant l'augmentation absolue du nombre de recherches par le nombre de recherches de référence. Par exemple, si la valeur de l'impact relatif est de 50 %, cela signifie que les utilisateurs exposés à votre campagne avaient 50 % de chances en plus de rechercher votre produit ou votre marque que les autres.

Augmentation incrémentielle des recherches (indexée) par impression

L'augmentation incrémentielle des recherches (indexée) par impression indique si les impressions d'un segment donné (tranche d'âge ou genre, par exemple) ont entraîné un nombre de recherches supérieur ou inférieur à la moyenne de votre étude. C'est une indication des performances d'un segment donné. Une augmentation incrémentielle des recherches (indexée) par impression est au-dessus de la moyenne si elle est supérieure à 1. Elle est au-dessous de la moyenne si elle est inférieure à 1*.

Interprétation

La campagne A a enregistré des performances 1,44 fois meilleures en termes d'augmentation de la propension des utilisateurs à rechercher par impression, par rapport aux campagnes A et B cumulées (résultat global).

La campagne B a enregistré une amélioration du comportement de recherche par impression inférieure à la moyenne de votre étude. En effet, l'augmentation incrémentielle des recherches (indexée) par impression est inférieure au résultat global.

Augmentation incrémentielle des recherches (indexée) par coût

L'augmentation incrémentielle des recherches (indexée) par coût indique si le budget publicitaire associé à un segment donné (tranche d'âge ou genre, par exemple) a généré un nombre de recherches supérieur ou inférieur à la moyenne de votre étude. C'est une indication des performances d'un segment donné en termes de coûts. Une augmentation incrémentielle des recherches (indexée) par coût est au-dessus de la moyenne si elle est supérieure à 1. Elle est au-dessous de la moyenne si elle est inférieure à 1*.

Interprétation

La campagne A a enregistré des performances 1,05 fois meilleures en termes d'augmentation de la propension des utilisateurs à rechercher par unité de coût, par rapport aux campagnes A et B cumulées (résultat global).

La campagne B a enregistré une amélioration du comportement de recherche par unité de coût légèrement inférieure à la moyenne de votre étude.

Augmentation incrémentielle des recherches (indexée) lorsque vous segmentez par propriété de recherche

L'augmentation incrémentielle des recherches (indexée) indique comment une propriété de recherche (YouTube ou la recherche Google, par exemple) contribue à l'impact global d'un terme de recherche spécifique. C'est une indication des performances d'une propriété donnée. L'augmentation incrémentielle des recherches (indexée) par propriété de recherche devrait être égale à 1.

Interprétation

Pour le terme de recherche sélectionné, google.com a représenté 55 % de l'augmentation incrémentielle totale des recherches.

Cette valeur était de 45 % pour youtube.com.

Augmentation incrémentielle des recherches (indexée) lorsque vous segmentez par terme de recherche

L'augmentation incrémentielle des recherches (indexée) indique comment un terme de recherche contribue à l'impact global d'un groupe de termes de recherche. C'est une indication des performances d'un terme de recherche donné. L'augmentation incrémentielle des recherches (indexée) par propriété de recherche peut atteindre "1". La recherche d'un utilisateur dans l'étude peut en effet s'appliquer à plusieurs termes de recherche. Prenons l'exemple d'une annonce pour Google Pixel faisant référence à l'appareil photo et à la fonction Gomme magique. Une recherche portant sur l'appareil photo Google Pixel s'appliquerait au terme de recherche "Google Pixel" et "module photo Pixel". C'est donc à ces deux termes que reviendra le crédit de la recherche.

Interprétation

Google Pixel comptait pour 91 % de l'augmentation incrémentielle totale des recherches pour le groupe des termes de recherche.

Le module photo Pixel représentait 55 % de l'augmentation incrémentielle totale des recherches pour le groupe des termes de recherche.

La Gomme magique comptait pour 22 % de l'augmentation incrémentielle totale des recherches pour le groupe des termes de recherche.

Ces résultats montrent que cette annonce a généré la plus grande augmentation incrémentielle des recherches pour la marque "Google Pixel". Concernant les deux fonctionnalités présentées, l'annonce a entraîné une plus grande augmentation incrémentielle des recherches pour le module photo Pixel que pour la Gomme magique.

Intervalle de confiance

Sur la base de vos données de test, nous développons une plage de valeurs possibles et réalistes pour votre métrique d'impact. C'est ce qu'on appelle l'intervalle de confiance. Par exemple, si vous constatez que votre impact relatif est égal à 35 %, il s'agit de notre meilleure estimation de votre impact. C'est ce qu'on appelle une estimation ponctuelle. Nous afficherons peut être aussi un intervalle de confiance entre 30 % et 40 % pour votre impact relatif. Cela signifie que votre impact relatif a de bonnes chances de se situer quelque part entre 30 % et 40 %. Au fur et à mesure qu'une étude sur l'impact collecte des données, les intervalles de confiance se réduisent. Cela montre que vos estimations deviennent de plus en plus précises et fiables.

Liens associés

• À propos du search lift
• Configurer la mesure du search lift