In questo articolo spiegheremo il significato degli stati nel tuo studio e le metriche dell'impatto sulle ricerche.
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Risultati dello studio dell'impatto sulle ricerche
Gli studi dell'impatto sulle ricerche durano 28 giorni, ma puoi ricevere i risultati dell'impatto sulle ricerche anche prima, a seconda del numero di impressioni nelle campagne pubblicitarie misurate. Maggiore è il numero di impressioni pubblicate, più rapidamente otterrai i risultati e maggiore sarà la probabilità di poter misurare risultati statisticamente positivi in termini di impatto. I risultati dell'impatto sulle ricerche vengono pubblicati solo se uno studio soddisfa le soglie di privacy, che richiedono un volume di impressioni e un volume di ricerca minimi. Se segui i consigli sul budget e i consigli sulle parole chiave, avrai maggiori probabilità di raggiungere le soglie di privacy.
| Avanzamento | Che cosa troverai in Google Ads |
|
Minore delle soglie di privacy minime |
"Dati insufficienti" |
| Maggiore delle soglie di privacy minime | Viene segnalato un impatto positivo statisticamente significativo, se presente. In caso contrario, viene riportato il messaggio "Nessun miglioramento rilevato". |
Stati
"X% di impatto relativo"
Un impatto relativo pari a X% indica che sono stati raccolti dati sufficienti a rilevare un impatto con un'affidabilità elevata. Ad esempio, un aumento del 25% dell'impatto relativo indica che gli utenti esposti ai tuoi annunci hanno il 25% di probabilità in più di cercare il tuo brand o il tuo prodotto. Scopri di più sulle diverse metriche dell'impatto sulle ricerche.
"Dati insufficienti"
"Dati insufficienti" indica che, in base all'intervallo di date selezionato, il numero di impressioni dell'annuncio e/o il numero di ricerche effettuate nell'intervallo di date in questione è inferiore alla soglia minima richiesta per visualizzare i risultati.
Risolvere il problema relativo a "dati insufficienti"
Possono essere vari i motivi per cui i dati ottenuti non sono sufficienti per il tuo studio o per una sua sezione. Per risolvere il problema, attendi il termine della misurazione e assicurati di spendere l'intero budget. Se le campagne che spendono meno del budget, si verifica un problema abbastanza comune che causa l'errore relativo a "dati insufficienti". Tuttavia, se stai spendendo abbastanza, ma continui a non ottenere risultati soddisfacenti in termini di impatto sulle ricerche, verifica quanto segue:
La tua offerta è troppo bassa?
Consiglio: se il traffico è ridotto nonostante il targeting ampio, ti consigliamo di aumentare l'offerta. Se l'aumento dell'offerta implica il raggiungimento del limite di budget, valuta la possibilità di aumentare il budget.
Il targeting della campagna è troppo limitato?
Hai selezionato i termini di ricerca corretti?
"Nessun impatto rilevato"
A volte per uno studio con un numero sufficiente di impressioni viene visualizzato il messaggio "Nessun impatto rilevato". Innanzitutto, ti consigliamo di attendere la fine dello studio per avere la possibilità di trovare risultati, poiché la risoluzione della misurazione migliorerà nel tempo. Se alla fine dello studio ancora non è stato registrato nessun impatto, significa che non è stato possibile osservare una differenza statisticamente significativa tra il comportamento di ricerca degli utenti che hanno visto il tuo annuncio video e quello degli utenti che non lo hanno visto. Se non hai registrato un impatto a livello di studio, verifica se è stato rilevato in segmenti specifici, ad esempio termine di ricerca, età, genere, campagna o dispositivo. Valuta la possibilità di concentrarti su questi segmenti con impatto positivo.
Come per qualsiasi canale media, alcune metriche sono più difficili da modificare rispetto ad altre. Alcuni segmenti di pubblico sono più difficili da raggiungere di altri. È normale che gli studi non registrino alcun impatto su metriche e segmenti di pubblico specifici.
Inoltre, valuta la possibilità di ripetere il test con una configurazione migliore. Il nuovo test può anche essere utile per confermare i risultati a livello di sezione, il che può portare a una minore affidabilità per via della scelta selettiva.
Di seguito sono riportati alcuni passaggi per migliorare la configurazione, le creatività o il targeting della tua campagna, in modo da aumentarne le probabilità di impatto.
Configurare correttamente lo studio
Migliorare la creatività
Limitare l'esposizione della creatività al di fuori dello studio sull'impatto
- Mentre esegui il test, non pubblicare campagne video di YouTube su canali non YouTube, ad esempio TV e altre piattaforme pubblicitarie.
- Non pubblicare altre campagne video con una creatività simile, a meno che non aggiungi anche queste campagne allo studio dell'impatto.
- Configura e attiva lo studio prima dell'inizio delle campagne.
Scegli come target gli spettatori giusti per la tua campagna
Metriche dell'impatto sulle ricerche
I dati relativi alla misurazione dell'impatto sulle ricerche sono disponibili nella sezione della misurazione dell'impatto di Google Ads.
Controllare i dati relativi alla di misurazione dell'impatto sulle ricerche
I dati relativi alla misurazione dell'impatto sulle ricerche sono disponibili solo nella pagina della misurazione dell'impatto. Puoi visualizzare una panoramica dei risultati nella tabella "Misurazione dell'impatto".
- Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
.
- Fai clic sul menu a discesa Misurazioni nel menu della sezione.
- Fai clic su Misurazione dell'impatto.
- Fai clic sull'icona Colonne
.
- Fai clic su Modifica colonne.
- Seleziona Impatto sulle ricerche, poi fai clic su Applica.
.
.Per visualizzare i risultati dettagliati, apri i dettagli dello studio e accedi alla scheda "Impatto sulle ricerche".
Impatto relativo
L'impatto relativo indica l'aumento percentuale del volume di ricerca generato dai tuoi annunci. Questo valore viene calcolato come (aumento assoluto delle ricerche)/(numero di riferimento di ricerche). Ad esempio, un valore di impatto relativo del 50% indica che gli utenti esposti alla tua campagna hanno il 50% di probabilità in più di cercare il tuo prodotto o brand rispetto a quelli che non hanno visto la campagna.
Ricerche incrementali (indicizzate) per impressione
Le ricerche incrementali (indicizzate) per impressione indicano se le impressioni di una determinata sezione, ad esempio età o genere, hanno avuto un rendimento superiore o inferiore alla media del tuo studio nel promuovere le ricerche. In questo modo viene determinata l'efficacia di una determinata sezione. Le ricerche incrementali (indicizzate) per impressione superiori a 1 sono superiori alla media. Le ricerche incrementali (indicizzate) per impressione al di sotto di 1 sono inferiori alla media.*
Esempio
Campagna A = 1,44
Campagna B = 0,72
Complessivo = 1
Interpretazione
La campagna A ha registrato un rendimento migliore di 1,44 volte in termini di aumento della propensione di un utente a effettuare ricerche per impressione rispetto alla campagna A e B insieme (risultato complessivo).
Il rendimento della Campagna B è stato inferiore rispetto alla media dello studio in termini di miglioramento del comportamento di ricerca per impressione, in quanto le ricerche incrementali (indicizzate) per impressione sono inferiori al risultato complessivo.
Ricerche incrementali (indicizzate) per costo
Le ricerche incrementali (indicizzate) per costo indicano se la spesa pubblicitaria di una determinata sezione, ad esempio età o genere, ha avuto un rendimento superiore o inferiore alla media del tuo studio nel promuovere le ricerche. In questo modo viene determinata la convenienza economica di una determinata sezione. Le ricerche incrementali (indicizzate) per costo superiori a 1 sono superiori alla media. Le ricerche incrementali (indicizzate) per costo inferiore a 1 sono inferiori alla media.*
Esempio
Campagna A = 1.05
Campagna B = 0.97
Complessivo = 1
Interpretazione
La campagna A ha registrato un rendimento migliore di 1,05 volte in termini di aumento della propensione di un utente a effettuare ricerche per unità di costo rispetto alla campagna A e B insieme (risultato complessivo).
La campagna B ha avuto un rendimento leggermente inferiore rispetto alla media dello studio in termini di miglioramento del comportamento di ricerca per unità di costo.
Ricerche incrementali (indicizzate) durante la segmentazione per proprietà di ricerca
Le ricerche incrementali (indicizzate) mostrano il contributo di una proprietà di ricerca, ad esempio di YouTube o della Ricerca Google, all'impatto complessivo di un termine di ricerca specifico. In questo modo viene determinata l'efficacia di una determinata proprietà. Il totale delle ricerche incrementali (indicizzate) per proprietà di ricerca deve essere pari a 1.
Esempio
Google.com = 0,55
YouTube.com = 0,45
Interpretazione
Google.com ha contribuito con il 55% delle ricerche incrementali totali per il termine di ricerca selezionato.
YouTube.com ha contribuito con il 45% alle ricerche incrementali totali per il termine di ricerca selezionato.
Ricerche incrementali (indicizzate) durante la segmentazione per termine di ricerca
Le ricerche incrementali (indicizzate) mostrano il contributo di un termine di ricerca all'impatto complessivo del gruppo dei termini di ricerca. In questo modo viene determinata l'efficacia di un determinato termine di ricerca. Il valore totale delle ricerche incrementali (indicizzate) per proprietà di ricerca potrebbe essere pari a 1 poiché la ricerca di un utente nello studio può essere applicata a più termini di ricerca. Ad esempio, un annuncio per Google Pixel che includeva riferimenti alla fotocamera e a una funzionalità chiamata Gomma magica. La ricerca "Fotocamera Google Pixel" verrebbe applicata al termine di ricerca Google Pixel e Fotocamera Pixel. Di conseguenza, la ricerca verrà attribuita a entrambi i termini.
Esempio
Google Pixel = 0,91
Fotocamera Pixel = 0,55
Gomma Magica = 0,22
Interpretazione
Il termine "Google Pixel" era incluso nel 91% delle ricerche incrementali totali del gruppo dei termini di ricerca.
Il termine "Fotocamera Pixel" era incluso nel 55% delle ricerche incrementali totali del gruppo dei termini di ricerca.
Il termine "Gomma magica" era incluso nel 22% delle ricerche incrementali totali del gruppo dei termini di ricerca.
Da questi risultati emerge che questo annuncio ha generato il numero massimo delle ricerche incrementali per il nome del brand "Google Pixel". Tra le due funzionalità evidenziate, l'annuncio ha generato più ricerche incrementali per "Fotocamera Pixel" rispetto a "Gomma magica".
Intervallo di confidenza
In base ai dati dell'esperimento, vengono creati alcuni potenziali valori per la metrica di impatto che sono ritenuti probabili. Questo è chiamato intervallo di confidenza. Ad esempio, se noti un impatto relativo del 35%, questa è la nostra stima migliore dell'impatto, ossia la stima puntuale. Possiamo anche dire che l'intervallo di confidenza per l'impatto relativo passa dal 30% al 40%. Ciò significa che esiste una buona probabilità che l'impatto relativo sia compreso tra il 30% e il 40%. Man mano che uno studio sull'impatto raccoglie più dati, gli intervalli di confidenza si riducono, a dimostrazione del fatto che le stime diventano più precise e affidabili.
