Google Ads의 검색 광고효과 측정 상태 및 측정항목 이해하기

이 도움말에서는 조사 및 검색 광고효과 측정항목에 있는 상태의 의미에 대해 설명합니다.

이 페이지의 내용

• 상태
  • 'X% 상대적 광고효과'
  • '데이터 불충분'
  • '상승 없음'
• 검색 광고효과 측정항목

검색 광고효과 조사 결과

검색 광고효과 연구는 28일 동안 지속되지만, 측정된 광고 캠페인의 노출수에 따라 더 일찍 검색 광고효과 결과를 확인할 수 있습니다. 노출수가 많을수록 더 빨리 결과를 얻을 수 있으며 통계적으로 유의한 긍정적인 광고효과 결과를 측정할 수 있는 가능성이 높아집니다. 검색 광고효과 결과는 연구가 최소 노출수와 검색량을 요구하는 개인 정보 보호 임계치를 충족하는 경우에만 공개됩니다. 예산 추천 및 키워드 추천을 따르면 개인 정보 보호 임계치를 충족할 가능성이 높습니다.

상태

'X% 상대적 광고효과'

X% 상대적 광고효과는 높은 신뢰도로 광고효과를 감지할 수 있을 만큼 충분한 데이터가 수집되었음을 나타냅니다. 예를 들어 상대적 광고효과가 25% 증가했다면 광고에 노출된 사용자가 브랜드 또는 제품을 검색할 가능성이 25% 더 높다는 의미입니다. 다양한 검색 광고효과 측정항목에 대해 자세히 알아보세요.

'데이터 불충분'

'데이터 불충분'은 선택한 기간을 기준으로 해당 기간의 광고 노출수 또는 검색 횟수가 결과를 표시하는 데 필요한 최소 기준점보다 적음을 의미합니다.

'데이터 불충분' 수정

조사 또는 개별 부분에 대한 데이터가 충분하지 않다면 여러 이유가 있을 수 있습니다. 이 문제를 해결하려면 측정이 끝날 때까지 기다린 후 예산을 전액 지출해야 합니다. 예산보다 적게 지출하는 캠페인은 '데이터 불충분'을 초래하는 일반적인 문제이지만, 충분히 지출하고 있지만 검색 광고효과 결과가 나오지 않는 경우 다음을 확인하세요.

'광고효과가 감지되지 않음'

노출수가 충분한 조사에 '광고효과가 감지되지 않음'이 표시되는 경우가 있습니다. 측정의 해결 방법이 시간이 지남에 따라 개선되므로 먼저 연구가 끝날 때까지 기다렸다가 결과를 확인하는 것이 좋습니다. 조사가 종료될 때까지 광고효과가 없으면 동영상 광고를 본 사용자와 보지 않은 사용자의 검색 행동 간에 통계적으로 유의미한 차이가 없음을 의미합니다. 조사 수준에서 상승도가 나타나지 않으면 특정 세그먼트(예: 검색어, 연령, 성별, 캠페인, 기기)에서 광고효과가 있는지 확인하세요. 긍정적인 광고효과가 있는 세그먼트에 집중하는 것이 좋습니다.

미디어 채널의 경우처럼 일부 측정항목은 다른 측정항목보다 값을 움직이기가 더 어렵습니다. 또한 일부 잠재고객은 다른 잠재고객보다 도달하기가 더 어렵습니다. 조사에서 일부 측정항목과 잠재고객의 경우 광고효과가 없어도 정상입니다.

또한 개선된 설정으로 다시 테스트해 보세요. 다시 테스트하면 부분 수준 결과를 확인하는 데 도움이 되며, 체리피킹으로 인해 신뢰성이 떨어질 수 있습니다.

다음은 캠페인의 설정, 광고 소재 또는 타겟팅을 개선하여 실적 상승 가능성을 높일 수 있는 몇 가지 방법입니다.

검색 광고효과 측정항목

검색 광고효과 측정 데이터는 Google Ads의 광고효과 측정 섹션에서 확인할 수 있습니다.

검색 광고효과 측정 데이터 확인

검색 광고효과 측정 데이터는 광고효과 측정 페이지에서만 확인할 수 있습니다. '광고효과 측정' 표에서 결과의 개요를 확인할 수 있습니다.

1. Google Ads 계정에서 목표 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 측정 드롭다운을 클릭합니다.
3. 광고효과 측정을 클릭합니다.
4. 열 아이콘 을 클릭합니다.
5. 열 수정을 클릭합니다.
6. 검색 광고효과를 선택한 다음 적용을 클릭합니다.

자세한 결과를 보려면 조사 세부정보를 열고 '검색 광고효과' 탭으로 이동하세요.

상대적 광고효과

상대적 광고효과는 광고로 인한 검색량 증가 비율을 나타내며, (검색량의 절대적 증가량) / (기준 검색 수)로 계산됩니다. 예를 들어 상대적 광고효과 값이 50%이면 캠페인에 노출된 사용자가 그렇지 않은 사용자보다 내 제품이나 브랜드를 검색할 가능성이 50% 더 높다는 의미입니다.

노출당 검색 증가분(색인 생성됨)

노출당 검색 증가분(색인 생성됨)은 연령대 또는 성별과 같은 특정 부분의 노출이 검색을 유도하는 데 있어 조사 평균보다 높은지 또는 낮은지를 나타냅니다. 이는 지정된 부분의 효과를 나타냅니다. 노출당 검색 증가분(색인 생성됨)이 1보다 크면 평균보다 높습니다. 노출당 검색 증가분(색인 생성됨)이 1보다 작으면 평균보다 낮습니다.*

해석

캠페인 A는 캠페인 A와 B를 함께 사용할 때보다 노출당 사용자의 검색 성향이 1.44배 더 높았습니다(전체 결과).

노출당 검색 행동 유도 측면에서 캠페인 B의 실적이 조사 평균에 비해 낮은데, 이는 노출당 검색 증가분 (색인 생성됨)이 전체 결과보다 낮기 때문입니다.

비용당 검색 증가분(색인 생성됨)

비용당 검색 증가분(색인 생성됨)은 특정 부분(예: 연령대 또는 성별)의 광고비 지출액이 검색을 유도하는 데 있어 조사 평균보다 높은지 또는 낮은지를 보여줍니다. 이는 지정된 부분의 비용효과를 나타냅니다. 비용당 검색 증가분(색인 생성됨)이 1보다 크면 평균보다 높습니다. 비용당 검색 증가분(색인 생성됨)이 1보다 작으면 평균보다 낮습니다.*

해석

캠페인 A는 캠페인 A와 B를 함께 사용할 때보다 비용 단위당 사용자의 검색 성향이 1.05배 더 높았습니다(전체 결과).

비용 단위당 검색 행동 유도 측면에서 캠페인 B의 실적이 조사 평균에 비해 약간 낮습니다.

검색 속성별 분할 시 검색 증가분(색인 생성됨)

검색 증가분(색인 생성됨)은 특정 검색어의 전반적인 광고효과에 대한 검색 속성(예: YouTube, Google 검색)의 기여도를 보여줍니다. 이는 지정된 속성의 효과를 나타냅니다. 검색 속성별 검색 증가분(색인 생성됨)은 총 1이 될 것으로 예상됩니다.

해석

Google.com은 선택된 검색어에 대한 전체 검색 증가분의 55% 를 차지합니다.

YouTube.com은 선택한 검색어에 대한 전체 검색 증가분의 45%를 차지합니다.

검색어별 분할 시 검색 증가분(색인 생성됨)

검색 증가분(색인 생성됨)은 검색어 그룹의 전반적인 광고효과에 대한 검색어의 기여도를 보여줍니다. 이는 지정된 검색어의 효과를 나타냅니다. 조사에 참여한 사용자의 검색이 여러 검색어에 적용될 수 있으므로 검색 속성별 검색 증가분(색인 생성됨)은 최대 1이 될 수 있습니다. 카메라와 매직 지우개라는 기능에 대한 언급이 포함된 Google Pixel 광고를 예로 들 수 있습니다. Google Pixel 카메라에 대한 검색은 Google Pixel 및 Pixel 카메라라는 검색어에 적용됩니다. 따라서 두 검색어 모두 검색에 기여한 것으로 간주됩니다.

해석

Google Pixel은 검색어 그룹의 총 검색 증가분 중 91%에 포함되었습니다.

Pixel 카메라는 검색어 그룹의 총 검색 증가분 중 55%에 포함되었습니다.

매직 지우개는 검색어 그룹의 총 검색 증가분 중 22%에 포함되었습니다.

이 결과를 통해 이 광고로 인해 브랜드 이름 'Google Pixel'의 검색이 가장 많이 증가했음을 알 수 있습니다. 강조된 두 가지 기능 중 광고를 통해 매직 지우개에 비해 Pixel 카메라에 대한 검색이 더 많이 증가했습니다.

신뢰 구간

Google에서는 실험 데이터를 기반으로 가능성이 있다고 판단되는 광고효과 측정항목 값의 범위를 설정합니다. 이를 신뢰 구간이라고 합니다 예를 들어 상대적 광고효과가 35%인 경우 이 값이 광고효과에 대한 최적의 추정치이며 이를 점 추정치라고 합니다. 또한 상대적 광고효과의 신뢰 구간이 30%~40%로 나타날 수 있습니다. 이는 상대적 광고효과가 30~40%일 가능성이 크다는 의미입니다. 광고효과 조사에서 더 많은 데이터를 수집할수록 신뢰 구간이 작아져서, 예상치가 더 정확하고 신뢰할 수 있게 된다는 사실을 반영합니다.

관련 링크

• 검색 광고효과에 대한 정보
• 검색 광고효과 측정 설정