Neste artigo, explicaremos o significado dos status nas métricas do estudo e do Search Lift.
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Resultados do estudo de Search Lift
Os estudos de Search Lift duram 28 dias, mas é possível ver os resultados mais cedo, dependendo da quantidade de impressões nas suas campanhas publicitárias medidas. Quanto mais impressões forem veiculadas, mais rápido você terá resultados e maior será a chance de analisar resultados positivos de Lift com significância estatística. Os resultados de Search Lift só vão aparecer quando um estudo atender aos limites de privacidade, que exigem um número mínimo de impressões e de volume de pesquisas. Você tem mais chances de cumprir os limites de privacidade seguindo as recomendações de orçamento e de palavras-chave.
| Progresso | O que você vai encontrar no Google Ads |
|
Menos que o mínimo de privacidade |
A mensagem "Não há dados suficientes". |
| Mais que o mínimo de privacidade | Se houver um Lift positivo e com significância estatística, vamos mostrá-lo. Caso contrário, a mensagem "Nenhum aumento detectado" vai aparecer. |
Status
"Lift relativo de X%"
Um Lift relativo de X% indica que coletamos dados suficientes para detectar o Lift com alta confiança. Por exemplo, um aumento de 25% no Lift relativo indica que os usuários expostos aos anúncios têm 25% mais chances de pesquisar sua marca ou produto. Saiba mais sobre as diferentes métricas de Search Lift.
"Não há dados suficientes"
"Não há dados suficientes" significa que, com base no período selecionado, a quantidade de impressões de anúncios e/ou o número de pesquisas feitas nesse período está abaixo do limite mínimo necessário para mostrar os resultados.
Corrigir a mensagem "Não há dados suficientes"
Existem vários motivos para você não receber dados suficientes no seu estudo ou sobre uma parcela específica. Para corrigir o problema, aguarde até o fim da medição e gaste todo o orçamento. Campanhas que gastam menos do que o orçamento são um problema comum que faz a mensagem "Não há dados suficientes" aparecer. No entanto, se você estiver gastando o suficiente, mas ainda não estiver gerando resultados de Search Lift, verifique o seguinte:
Seu lance é muito baixo?
Recomendação: se o tráfego está baixo apesar da segmentação ampla, aumente o lance. Se isso fizer o orçamento acabar, aumente também o orçamento para comportar o lance mais alto.
A segmentação da campanha é muito restrita?
Você selecionou os termos de pesquisa certos?
"Nenhum aumento detectado"
Às vezes, um estudo com impressões suficientes vai mostrar a mensagem "Nenhum aumento detectado". Em primeiro lugar, recomendamos aguardar até o fim do estudo para encontrar resultados, porque a análise da medição vai melhorar com o tempo. Se ainda não houver Lift até o fim do estudo, não foi possível observar uma diferença com significância estatística entre o comportamento de pesquisa dos usuários que viram seu anúncio em vídeo e aqueles que não viram. Se existe Lift no nível do estudo, verifique se isso também acontece em segmentos específicos (por exemplo, termo de pesquisa, idade, gênero, campanha ou dispositivo). É uma boa ideia se concentrar nos segmentos com um Lift positivo.
Como acontece com qualquer canal de mídia, algumas métricas são mais complexas do que outras. Alguns públicos-alvo são mais difíceis de alcançar. É normal que estudos não tenham Lift em determinadas métricas e públicos-alvo.
Além disso, teste novamente com uma configuração aprimorada. O novo teste também ajuda a confirmar os resultados no nível do segmento, que podem ter menor confiabilidade devido aos critérios.
Confira abaixo o que fazer para melhorar a configuração, o criativo ou a segmentação da sua campanha e ter mais chances de Lift.
Configure o estudo corretamente
Melhore seu criativo
Limite a exposição ao seu criativo fora do estudo de Lift
- Não veicule campanhas de vídeo do YouTube com canais não relacionados ao YouTube, como TV e outras plataformas de publicidade, durante o teste.
- Não veicule outras campanhas de vídeo com um criativo semelhante, a menos que você adicione essas campanhas também ao estudo de Lift.
- Configure e ative seu estudo antes do início das campanhas.
Segmente os espectadores certos para sua campanha
Métricas de Search Lift
Os dados de medição de Search Lift estão disponíveis na seção "Lift Measurement" do Google Ads.
Verificar os dados da medição de Search Lift
Os dados de medição de Search Lift estão disponíveis apenas na página correspondente. Confira uma visão geral dos seus resultados na tabela "Lift Measurement".
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
.
- Clique no menu suspenso Medições no menu da seção.
- Clique em Lift Measurement.
- Clique no ícone de colunas
.
- Clique em Modificar colunas.
- Selecione Search Lift e clique em Aplicar.
.
.Para conferir os resultados detalhados, abra os detalhes do estudo e acesse a guia "Search Lift".
Lift relativo
O Lift relativo informa o aumento percentual no volume de pesquisas causado pelos seus anúncios. Esse valor é calculado como (aumento absoluto nas pesquisas) / (número de referência de buscas). Por exemplo, um valor de Lift relativo de 50% significa que os usuários expostos aos anúncios da sua campanha têm 50% mais chances de pesquisar seu produto ou marca do que as pessoas que não pesquisaram.
Pesquisas incrementais (indexadas) por impressão
As pesquisas incrementais (indexadas) por impressão mostram se as impressões de um determinado segmento (por exemplo, idade ou gênero) geraram mais ou menos pesquisas do que a média do estudo. Isso indica a eficácia do segmento. As pesquisas incrementais (indexadas) por impressão maiores que 1 estão acima da média. As pesquisas incrementais (indexadas) por impressão menores que 1 estão abaixo da média.*
Exemplo
Campanha A = 1,44
Campanha B = 0,72
Geral = 1
Interpretação
A Campanha A foi 1,44 vezes melhor no aumento da propensão de pesquisa por impressão do que as Campanhas A e B juntas (resultado geral).
A Campanha B, considerando a média do estudo, teve uma performance inferior no aumento do comportamento de pesquisa por impressão, já que as pesquisas incrementais (indexadas) por impressão estão abaixo do resultado geral.
Pesquisas incrementais (indexadas) por custo
As pesquisas incrementais (indexadas) por custo mostram se os gastos com publicidade de um determinado segmento (por exemplo, idade ou gênero) geraram mais ou menos pesquisas do que a média do estudo. Isso indica a relação custo-benefício do segmento. As pesquisas incrementais (indexadas) por custo maiores que 1 estão acima da média. As pesquisas incrementais (indexadas) por custo menores que 1 estão abaixo da média.*
Exemplo
Campanha A = 1,05
Campanha B = 0,97
Geral = 1
Interpretação
A Campanha A foi 1,05 vezes melhor no aumento da propensão de pesquisa por unidade de custo do que as Campanhas A e B juntas (resultado geral).
A Campanha B, considerando a média do estudo, teve uma performance um pouco inferior no aumento do comportamento de pesquisa por unidade de custo.
Pesquisas incrementais (indexadas) ao dividir por propriedade de pesquisa
As pesquisas incrementais (indexadas) mostram a contribuição de uma propriedade de pesquisa (por exemplo, YouTube ou Pesquisa Google) para o Lift geral de um termo específico. Isso indica a eficácia da propriedade. O normal é que as pesquisas incrementais (indexadas) por propriedade totalizem 1.
Exemplo
Google.com = 0,55
YouTube.com = 0,45
Interpretação
O Google.com contribuiu com 55% do total de pesquisas incrementais para o termo de pesquisa selecionado.
O YouTube.com contribuiu com 45% do total de pesquisas incrementais para o termo de pesquisa selecionado.
Pesquisas incrementais (indexadas) ao dividir por termo de pesquisa
As pesquisas incrementais (indexadas) mostram a contribuição de um termo de pesquisa para o Lift geral do grupo de termos. Isso indica a eficácia do termo de pesquisa. Às vezes, as pesquisas incrementais (indexadas) por propriedade ultrapassam 1, já que a busca feita por um usuário no estudo pode ser aplicada a vários termos. Por exemplo, um anúncio do Google Pixel que incluía referências à câmera e a um recurso chamado "Borracha mágica". Uma pesquisa sobre a "Câmera Google Pixel" se aplicaria aos termos "Google Pixel" e "Câmera Pixel". Portanto, ambos os termos vão receber crédito pela pesquisa.
Exemplo
Google Pixel = 0,91
Câmera Pixel = 0,55
Borracha mágica = 0,22
Interpretação
O Google Pixel foi incluído em 91% do total de pesquisas incrementais para o grupo de termos de pesquisa.
A Câmera Pixel foi incluída em 55% do total de pesquisas incrementais para o grupo de termos de pesquisa.
A Borracha mágica foi incluída em 22% do total de pesquisas incrementais para o grupo de termos de pesquisa.
Com esses resultados, constatamos que o anúncio gerou o maior número de pesquisas incrementais usando o nome da marca "Google Pixel". Entre os dois recursos destacados, a Câmera Pixel foi superior à Borracha mágica.
Intervalo de confiança
Com base nos dados do experimento, criamos um intervalo de valores possíveis para sua métrica de Lift que consideramos prováveis: isso é chamado de intervalo de confiança. Por exemplo, se você notar um Lift relativo de 35%, se trata da nossa melhor estimativa do Lift (também chamada de "estimativa de ponto"). Também podemos compartilhar que o intervalo de confiança do seu Lift relativo varia de 30% a 40%. Ou seja, há uma boa chance de que o Lift relativo fique entre 30% e 40%. À medida que um estudo de Lift coleta mais dados, os intervalos de confiança ficam menores, refletindo o fato de que suas estimativas estão ficando mais precisas e confiáveis.
