Показатели и статусы исследований эффективности на основе поисковых запросов в Google Рекламе

В этой статье рассказывается о статусах и показателях в исследованиях эффективности на основе поисковых запросов.

Содержание

• Статусы
  • "Относительная эффективность X %"
  • "Недостаточно данных"
  • "Рост не выявлен"
• Показатели эффективности на основе поисковых запросов

Результаты исследований эффективности на основе поисковых запросов

Исследования эффективности на основе поисковых запросов длятся 28 дней, но результаты могут появиться раньше. Это зависит от количества показов в тестируемых кампаниях: чем больше показов, тем быстрее станут доступны результаты и тем выше вероятность выявить статистически значимый рост. Результаты исследований становятся доступны, только если достигнут порог конфиденциальности, в который входят минимальное количество показов и поисковых запросов. Чтобы повысить шансы того, что порог будет достигнут, следуйте нашим рекомендациям по выбору бюджета и настройке ключевых слов.

Статусы

"Относительная эффективность X %"

Относительная эффективность X % означает, что мы собрали достаточно данных, чтобы оценить рост с высоким уровнем достоверности. Например, рост относительной эффективности на 25 % означает, что после просмотра вашей рекламы вероятность того, что пользователи будут искать ваш товар или бренд, повышается на 25 %. Подробнее о показателях эффективности на основе поисковых запросов…

"Недостаточно данных"

Статус "Недостаточно данных" означает, что количество показов и/или запросов за выбранный диапазон дат меньше порога конфиденциальности, поэтому результаты не показываются.

Как исправить проблему с недостаточным количеством данных

Если для вашего исследования или определенного фрагмента трафика собрано недостаточно данных, это может быть вызвано множеством разных причин. Чтобы исправить проблему, подождите, пока исследование закончится, а бюджет будет израсходован до конца. Если бюджет кампаний расходуется не полностью, это часто приводит к тому, что данных оказывается недостаточно. Однако если средства расходуются в нужном объеме, а результаты исследования все равно не показываются, проверьте, не относится ли к вам что-либо из указанного ниже.

"Рост не выявлен"

Иногда исследование, в котором зарегистрировано достаточно показов, приносит результат "Рост не выявлен". В таких случаях мы прежде всего рекомендуем дождаться окончания исследования, потому что достоверность результатов может со временем повыситься. Если после окончания рост по-прежнему не обнаружен, это значит, что в поведении пользователей, видевших и не видевших вашу рекламу, не выявлено статистически значимых различий. Если нет роста на уровне исследования, проверьте его на уровне сегментов (например, по поисковому запросу, возрасту, полу, кампании или устройству), а затем сосредоточьтесь на сегментах, в которых наблюдается рост.

Как бывает с любым медийным каналом, некоторые показатели иногда изменить сложнее (например, некоторые аудитории труднее привлечь, чем другие). Поэтому в исследованиях может быть не обнаружен рост для отдельных показателей и аудиторий.

Также попробуйте повторно провести эксперимент с другими настройками. Это поможет проверить результаты на уровне отдельных сегментов трафика, достоверность которых может быть ниже из-за избирательного подхода.

Ниже приводятся рекомендации, которые помогут вам улучшить настройки кампании, креативы или таргетинг, чтобы повысить вероятность выявления роста.

Показатели эффективности на основе поисковых запросов

Данные исследования эффективности на основе поисковых запросов доступны в разделе "Измерение роста" в Google Рекламе.

Как посмотреть данные исследования эффективности на основе поисковых запросов

Данные исследования эффективности на основе поисковых запросов доступны только на странице "Измерение роста". Обзор результатов приводится в таблице "Измерение роста".

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Отслеживание.
3. Нажмите Lift Measurement.
4. Нажмите на значок "Столбцы" .
5. Выберите Изменить столбцы.
6. Выберите Эффективность на основе поисковых запросов и нажмите Применить.

Чтобы посмотреть подробные результаты, откройте информацию об исследовании и перейдите на вкладку "Эффективность на основе поисковых запросов".

Относительная эффективность

Относительная эффективность – рост поисковых запросов в процентах в результате вашей рекламы. Рассчитывается делением абсолютного роста количества поисковых запросов на базовое количество поисковых запросов. Например, относительная эффективность 50 % означает, что после просмотра вашей рекламы вероятность того, что пользователи будут искать ваш товар или бренд, повышается на 50 %.

Дополнительных поисковых запросов (проиндексированные) на показ

Показатель "Дополнительных поисковых запросов (проиндексированные) на показ" позволяет понять, как показы определенному фрагменту трафика (например, возрастной группе или пользователям определенного пола) влияют на количество поисковых запросов по сравнению с показателями исследования в целом. Таким образом можно определить эффективность рекламы для определенного сегмента аудитории. Если показатель "Дополнительных поисковых запросов (проиндексированные) на показ" выше 1 – эффективность для этого сегмента выше, чем в среднем в исследовании, а если он ниже 1 – ниже*.

Пояснения

Кампания А в 1,44 раза эффективнее повышает вероятность того, что пользователь будет искать ваши предложения, на показ, чем кампании А и Б вместе взятые.

Эффективность кампании Б ниже, чем у исследования в целом. Она приносит меньше дополнительных поисковых запросов на показ, чем обе кампании вместе.

Дополнительных поисковых запросов (проиндексированные) по расходам

Показатель "Дополнительных поисковых запросов (проиндексированные) по расходам" позволяет понять, как расходы на определенный фрагмент трафика (например, возрастную группу или пользователей определенного пола) влияют на количество поисковых запросов по сравнению с показателями исследования в целом. Таким образом можно определить эффективность расходов для определенного сегмента аудитории. Если показатель "Дополнительных поисковых запросов (проиндексированные) по расходам" выше 1 – эффективность для этого сегмента выше, чем в среднем в исследовании, а если он ниже 1 – ниже*.

Пояснения

Кампания А в 1,05 раза эффективнее повышает вероятность того, что пользователь будет искать ваши предложения, на единицу расходов, чем кампании А и Б вместе взятые.

Эффективность кампании Б незначительно ниже, чем у исследования в целом. Она приносит меньше дополнительных поисковых запросов на единицу расходов, чем обе кампании вместе.

Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) при сегментировании по поисковым ресурсам

Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) показывают, какая доля роста эффективности определенного поискового запроса приходится на отдельный поисковый ресурс (например, YouTube или Google Поиск). Таким образом можно определять эффективность ресурсов. Суммарное значение показателя "Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные)" для всех поисковых ресурсов должно равняться 1.

Пояснения

На долю google.com приходится 55 % дополнительных поисковых запросов для определенного запроса.

На долю youtube.com приходится 45 % дополнительных поисковых запросов для определенного запроса.

Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) при сегментировании по поисковым запросам

Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) показывают, какая доля роста эффективности группы поисковых запросов приходится на определенный запрос. Таким образом можно определять эффективность отдельных поисковых запросов. Суммарное значение показателя "Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные)" для всех поисковых ресурсов может равняться 1, поскольку поиск, совершенный одни пользователем в рамках исследования, может включать несколько разных запросов. Допустим, в рекламе смартфона Google Pixel упоминаются камера и волшебный ластик. Поиск по запросу "камера Google Pixel" будет связан с запросами "Google Pixel" и "камера Pixel", поэтому при подсчете результатов будут учитываться оба запроса.

Пояснения

Термин "Google Pixel" входил в 91 % дополнительных поисковых запросов, связанных с группой.

Термин "камера Pixel" входил в 55 % дополнительных поисковых запросов, связанных с группой.

Термин "волшебный ластик" входил в 22 % дополнительных поисковых запросов, связанных с группой.

Из этих данных следует, что объявление привлекло больше всего дополнительных запросов с названием бренда "Google Pixel". Из остальных двух характеристик смартфона "камера Pixel" использовалась в запросах чаще, чем "волшебный ластик".

Доверительный интервал

На основе данных эксперимента мы создали диапазон возможных значений показателей прироста. Такой диапазон называется доверительным интервалом. Например, если относительная эффективность составляет 35 %, это значит, что это лучшее расчетное значение роста, которое называется "точечной оценкой". Мы можем сообщить, что доверительный интервал для относительной эффективности составляет от 30 до 40 %. Это означает, что относительная эффективность с высокой вероятностью окажется в этом диапазоне. Чем больше данных накапливается в исследовании, тем уже становятся доверительные интервалы, потому что точность расчетов повышается.

Статьи по теме

• Эффективность на основе поисковых запросов
• Как настроить исследование эффективности на основе поисковых запросов