La mesure du search lift détermine l'influence de vos annonces sur la probabilité qu'un utilisateur recherche votre produit ou votre marque, sur YouTube et dans la recherche Google. Elle peut vous permettre d'ajuster et d'améliorer vos campagnes afin d'atteindre vos objectifs marketing.
Cet article vous explique comment configurer la mesure du search lift, consulter les données associées et définir les termes de recherche qui vous intéressent.
Avant de commencer
Vous pouvez effectuer une étude Search Lift indépendamment, ou bien en même temps qu'une étude Brand Lift et/ou Conversion Lift. Par exemple, l'étude peut porter simultanément sur le brand lift et le search lift, ou vous pouvez ne vous concentrer que sur le search lift.
Budget pour le search lift
Pour détecter l'impact généré par vos campagnes éligibles, vous devez respecter certaines exigences budgétaires minimales. Ce budget permet à vos campagnes d'enregistrer suffisamment d'impressions et de générer un volume de recherche suffisant pour avoir de bonnes chances de détecter l'impact. Nous vous recommandons vivement de vous assurer que le montant total des budgets de toutes les campagnes actives mesurant l'impact sur le produit ou la marque respecte les exigences budgétaires minimales indiquées dans À propos des recommandations de budget pour le search lift.
Exemple
Aux États-Unis, un montant minimal de 10 000 USD est nécessaire pour le brand lift. Par conséquent, le search lift nécessite également un budget égal à 10 000 USD. Pour pouvoir mesurer le brand lift et le search lift ensemble, le seuil minimal de dépenses reste égale à 10 000 USD, et non 20 000 USD. En effet, les budgets ne s'ajoutent pas.
Termes de recherche search lift
Pour effectuer une étude Search Lift performante, vous devez suivre nos bonnes pratiques pour sélectionner des termes de recherche pertinents. Notez que, lorsque vous étudiez le search lift et le brand lift ensemble, le nom du produit ou de la marque promu et sélectionné en tant que meilleure réponse dans l'étude Brand Lift est toujours inclus dans votre étude Search Lift.
Lorsque vous configurez votre étude Search Lift, vous êtes invité à créer des groupes de termes de recherche. Un groupe correspond à une collection de termes de recherche associés devant être mesurés dans votre étude Search Lift. Vous pouvez avoir un maximum de cinq groupes. Toutefois, un à deux groupes suffisent généralement. Dans chaque groupe, assurez-vous que les termes de recherche sont pertinents. Ils doivent aussi être en rapport direct avec votre produit ou votre marque, et votre annonce. Nous constatons souvent que la mesure du search lift est plus efficace si vous vous concentrez sur quelques termes de recherche spécifiques, qui font référence à votre marque ou votre produit.
Il est crucial d'utiliser des termes de recherche spécifiques, choisis avec soin. En effet, il est plus facile de détecter l'impact pour les termes que les utilisateurs risquent peu de rechercher quand ils ne sont pas exposés à l'annonce, mais qu'ils recherchent davantage après avoir vu celle-ci. De fait, ces termes enregistrent une augmentation importante de l'activité de recherche par rapport au groupe de référence. L'impact est alors plus facile à détecter, et de façon fiable.
- Sélectionnez un petit nombre de termes de recherche : nous en recommandons entre un et cinq par groupe de termes de recherche.
- Ne sélectionnez que des termes associés à votre marque ou votre produit, ou ayant un rapport avec votre annonce.
- Sélectionnez des termes de recherche spécifiques, pour lesquels vous attendez une augmentation importante du volume de recherche grâce à vos campagnes publicitaires.
- Ne sélectionnez PAS une grande quantité de termes de recherche. Ne créez pas non plus trop de groupes.
- Ne sélectionnez PAS de termes de recherche génériques ni manquant de pertinence.
- Ne sélectionnez PAS de termes de recherche associés à un concurrent.
- N'utilisez PAS une expression ni un terme de recherche composés de trop de mots. En effet, il est peu probable que les utilisateurs recherchent exactement la même expression.
- Il n'est pas nécessaire d'inclure plusieurs variantes du même mot, y compris les fautes d'orthographe, la ponctuation, les accents, etc. En effet, ces variantes seront déjà prises en compte.
Exemple
Publicité pour le Google Pixel 7 Pro
Pixel 7 Pro est un terme de recherche spécifique. Il est peu probable qu'un utilisateur le recherche sans avoir été exposé à l'annonce. Remarque : utiliser "Pixel 7 Pro" inclura des recherches telles que "Google Pixel 7 Pro" et "nouveau smartphone Pixel 7 Pro". Ce terme est donc spécifique, mais tient compte d'un grand nombre de requêtes. C'est un bon terme de recherche.
Google Pixel est un terme de recherche qui n'est que partiellement en rapport avec votre annonce. Certains utilisateurs rechercheront le "Google Pixel 6" ou n'importe quel autre modèle. Il sera donc plus difficile de détecter un impact important. Vous pouvez utiliser un tel terme de recherche. Toutefois, si vous ne détectez pas d'impact, sachez que cela vient peut-être du fait que le terme n'était pas assez spécifique.
Google ou Pixel sont des termes de recherche trop courants, que les utilisateurs recherchent quelle que soit votre publicité. Les internautes recherchent le terme "Google" pour de nombreuses informations sans rapport avec le téléphone Pixel. Ils recherchent aussi "pixel", un terme très courant en photographie. Il sera très difficile de détecter un impact avec ces termes de recherche, même si votre annonce est très performante.
Meilleur zoom de caméra Pixel 7 est un terme de recherche trop complexe et qui contient trop de mots. Il est peu probable que suffisamment d'utilisateurs recherchent exactement cette expression et qu'il soit donc possible de détecter un impact. Il serait préférable de scinder ce terme de recherche complexe en deux parties plus simples : "Caméra Pixel 7" et "Zoom Pixel".
Instructions
Créer et définir votre produit ou votre marque
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
.
- Cliquez sur le menu déroulant Mesures dans le menu des sections.
- Cliquez sur Mesure de l'impact.
- Cliquez sur le bouton Plus
.
- Saisissez le nom du produit ou de la marque pour identifier cette étude.
- Sélectionnez "Search Lift" et, si vous le souhaitez, d'autres types d'impact comme "Brand Lift", par exemple.
- Sélectionnez les campagnes que vous souhaitez mesurer dans cette étude.
- Accédez à "Paramètres du search lift".
- Si vous ne mesurez que le search lift, vous pouvez saisir vos termes de recherche maintenant. Si vous mesurez aussi le brand lift, vous devez d'abord cliquer sur Ajouter un autre groupe avant de pouvoir ajouter des termes de recherche.
- Séparez les termes de recherche par une virgule pour enregistrer le dernier terme avant d'en créer d'autres.
- Pour supprimer un terme de recherche, cliquez sur la croix située à côté de celui-ci.
- Examinez les termes de recherche, puis cliquez sur Enregistrer.
.Afficher les données de mesure du search lift
Les données de mesure du search lift ne sont disponibles que sur la page "Mesure de l'impact". Pour lire l'ensemble de vos résultats, consultez le tableau "Mesure de l'impact".
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
- Cliquez sur le menu déroulant Mesures dans le menu des sections.
- Cliquez sur Mesure de l'impact.
- Cliquez sur l'icône Colonnes
.
- Cliquez sur Modifier les colonnes.
- Sélectionnez Search Lift, puis cliquez sur Appliquer.
.Pour afficher des résultats détaillés, ouvrez les informations sur votre étude, puis accédez à l'onglet "Search Lift".
