La misurazione dell'impatto sulle ricerche determina in che modo i tuoi annunci influiscono sulla probabilità che un utente cerchi il tuo prodotto o brand su YouTube e nella Ricerca Google. Puoi utilizzarla per regolare e migliorare le campagne e raggiungere gli obiettivi di marketing prefissati.
Questo articolo spiega come configurare la misurazione dell'impatto sulle ricerche, definire i termini di ricerca che ti interessano e visualizzare i dati relativi alla misurazione dell'impatto sulle ricerche.
Prima di iniziare
Uno studio sull'impatto sulle ricerche può essere eseguito da solo o in combinazione con uno studio sull'impatto del brand e/o sull'impatto sulle conversioni. Ad esempio, puoi condurre uno studio sia sull'impatto del brand sia sull'impatto sulle ricerche oppure decidere di analizzare solo l'impatto sulle ricerche.
Budget per l'impatto sulle ricerche
Per rilevare l'impatto generato dalle campagne idonee, devi soddisfare alcuni requisiti minimi di budget. Il budget garantisce che le campagne ricevano impressioni e un volume di ricerca sufficienti ad avere una ragionevole probabilità di rilevare un impatto. È vivamente consigliato che il totale dei budget di tutte le campagne attive che misurano il prodotto o il brand soddisfi i requisiti di budget minimi indicati nell'articolo Informazioni sui consigli relativi al budget per l'impatto sulle ricerche.
Esempio
Negli Stati Uniti, per l'impatto del brand è richiesto un minimo di 10.000 $, perciò anche il requisito di budget per l'impatto sulle ricerche è pari a 10.000 $. Per misurare insieme l'impatto del brand e l'impatto sulle ricerche, la spesa minima è comunque di 10.000 $, non di 20.000 $, perché i budget non sono cumulativi.
Termini di ricerca relativi all'impatto sulle ricerche
Per la riuscita di uno studio sull'impatto sulle ricerche, è fondamentale seguire le nostre best practice nella selezione di termini di ricerca efficaci. Tieni presente che, quando utilizzi l'impatto sulle ricerche insieme a quello del brand, il nome del prodotto o del brand pubblicizzato e selezionato come risposta preferita del sondaggio sull'impatto del brand viene sempre incluso nello studio dell'impatto sulle ricerche.
Quando configuri lo studio dell'impatto sulle ricerche, ti verrà chiesto di creare gruppi di termini di ricerca. Un gruppo è una raccolta di termini di ricerca correlati da misurare nello studio dell'impatto sulle ricerche. Puoi creare fino a cinque gruppi, ma in genere ne sono necessari solo uno o due. All'interno di ogni gruppo, devi assicurarti che i termini di ricerca siano pertinenti e correlati in modo specifico al tuo prodotto o brand, nonché al tuo annuncio. Spesso abbiamo notato che la misurazione dell'impatto sulle ricerche è più efficace se ti concentri su alcuni termini di ricerca specifici e che presentano il nome del tuo brand o dei tuoi prodotti.
L'uso di termini di ricerca specifici e scelti con cura è fondamentale perché è più facile rilevare l'impatto dei termini di ricerca che gli utenti difficilmente ricercheranno senza l'annuncio, ma che probabilmente cercheranno dopo aver visualizzato l'annuncio. In effetti, questi termini di ricerca avranno un elevato aumento dell'attività di ricerca rispetto al loro valore di riferimento, perciò sarà più facile identificare l'impatto in modo affidabile.
- Seleziona un numero limitato di termini di ricerca. Se ne consigliano da 1 a 5 per gruppo di termini di ricerca.
- Seleziona solo i termini associati al tuo brand o prodotto oppure pertinenti al tuo annuncio.
- Seleziona termini di ricerca specifici per i quali prevedi un aumento significativo del volume di ricerca grazie alle campagne pubblicitarie.
- NON selezionare molti termini di ricerca e non creare troppi gruppi.
- NON selezionare termini di ricerca generici o non pertinenti.
- NON selezionare termini di ricerca della concorrenza.
- NON utilizzare una frase o un termine di ricerca composto da troppe parole, perché è improbabile che gli utenti cerchino esattamente la stessa frase.
- Non è necessario includere più varianti della stessa parola, inclusi errori di ortografia, punteggiatura, accenti o simili, perché verranno già acquisite.
Esempio
Pubblicità di Google Pixel 7 Pro
"Pixel 7 Pro" è un termine di ricerca specifico ed è improbabile che venga cercato senza l'annuncio. Tieni presente che, se si utilizza "pixel 7 pro", verranno incluse ricerche come "Google pixel 7 pro" e "nuovo smartphone pixel 7 pro". Di conseguenza, questo termine è specifico, ma prende in considerazione un'ampia gamma di query ed è un buon candidato.
"Google Pixel" è un termine di ricerca correlato solo in parte al tuo annuncio. Alcuni utenti cercheranno "Google Pixel 6" o qualsiasi altro modello, il che complicherà il rilevamento di un impatto significativo. È possibile utilizzare un termine di ricerca di questo tipo, ma se non noti nessun impatto, il motivo potrebbe essere che il termine non è abbastanza specifico.
"Google" o "Pixel" sono termini di ricerca troppo generici e per i quali gli utenti effettuano ricerche a prescindere dalla pubblicità. Le persone cercano "Google" per varie informazioni non correlate allo smartphone Pixel, mentre "pixel" è un termine molto comune nella fotografia. È molto difficile rilevare un impatto con questi termini di ricerca, anche nel caso di un annuncio con un alto rendimento.
"Zoom della fotocamera Pixel 7 migliorato" è troppo complesso e contiene troppe parole. È improbabile che un numero sufficiente di utenti cerchi questa frase esatta per rilevare l'impatto. Sarebbe meglio suddividere questo termine di ricerca complesso in due termini di ricerca più semplici: "Fotocamera Pixel 7" e "Zoom Pixel".
Istruzioni
Creare e definire il prodotto o brand
- Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
.
- Fai clic sul menu a discesa Misurazioni nel menu della sezione.
- Fai clic su Misurazione dell'impatto.
- Fai clic sul pulsante Più
.
- Inserisci il nome del prodotto o del brand per identificare questo studio.
- Seleziona "Impatto sulle ricerche" e, facoltativamente, altri tipi di impatto, ad esempio Impatto del brand.
- Seleziona le campagne da misurare in questo studio.
- Vai a "Impostazioni dell'impatto sulle ricerche".
- Se stai misurando solo l'impatto sulle ricerche, puoi iniziare a inserire i termini di ricerca. Se misuri anche l'impatto del brand, devi fare clic su Aggiungi un altro gruppo prima di poter aggiungere i termini di ricerca.
- Separando i termini di ricerca con una virgola, il termine di ricerca verrà salvato e potrai crearne di nuovi.
- Fai clic sulla croce accanto al termine di ricerca per eliminarlo.
- Rivedi i termini di ricerca e fai clic su Salva.
.Visualizzare i dati di misurazione dell'impatto sulle ricerche
I dati relativi alla misurazione dell'impatto sulle ricerche sono disponibili solo nella pagina della misurazione dell'impatto. Puoi visualizzare una panoramica dei risultati nella tabella "Misurazione dell'impatto".
- Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
- Fai clic sul menu a discesa Misurazioni nel menu della sezione.
- Fai clic su Misurazione dell'impatto.
- Fai clic sull'icona Colonne
.
- Fai clic su Modifica colonne.
- Seleziona Impatto sulle ricerche, poi fai clic su Applica.
.Per visualizzare i risultati dettagliati, apri i dettagli dello studio e accedi alla scheda "Impatto sulle ricerche".
