검색 광고효과 측정 설정

일부 Google Ads 계정에서는 검색 광고효과 측정을 사용할 수 없습니다. 검색 광고효과를 사용하려면 Google 계정 담당자에게 문의하세요. Google 계정 담당자가 없으면 계정에서 검색 광고효과를 사용할 수 없습니다.

검색 광고효과 측정은 광고가 사용자가 YouTube 및 Google 검색에서 내 제품 또는 브랜드를 검색할 가능성에 미치는 영향을 측정합니다. 원하는 수준의 마케팅 목표를 달성하도록 캠페인을 조정하고 개선하는 데 이 측정 기능을 활용할 수 있습니다.

이 도움말에서는 검색 광고효과 측정을 설정하고, 관심 검색어를 정의하고, 검색 광고효과 측정 데이터를 보는 방법을 설명합니다.

시작하기 전에

검색 광고효과 조사는 단독으로 또는 브랜드 광고효과 또는 전환 상승도 조사와 함께 실행할 수 있습니다. 예를 들어 브랜드 광고효과 조사와 검색 광고효과 조사를 함께 실행하거나 검색 광고효과 조사만 실행할 수 있습니다.

참고: 서로 다른 두 제품 또는 브랜드에 대한 캠페인을 동시에 측정할 수 없습니다.

검색 광고효과 예산 설정

조건을 충족하는 캠페인에서 발생한 광고효과를 감지하려면최소 예산 요건을 충족해야 합니다. 이 예산을 사용하면 캠페인에서 광고효과를 감지하기에 충분한 노출수와 검색량을 얻을 수 있습니다. 제품 또는 브랜드를 측정하는 운영 중인 모든 캠페인의 예산 총액이 검색 광고효과 예산 추천에 대한 정보에 나와 있는 최소 예산 요건을 충족해야 합니다.

참고: 검색 광고효과의 예산 요건은 브랜드 광고효과 질문 1개를 측정하는 데 필요한 최소 예산과 동일합니다. 브랜드 광고효과 질문 1개에 답할 수 있는 경우 검색 광고효과를 위한 추가 예산 없이 검색 광고효과를 측정할 수 있습니다.

예

미국의 경우 브랜드 광고효과에 최소 10,000달러가 필요하고, 따라서 검색 광고효과를 위한 예산 요건도 10,000달러입니다. 브랜드 및 검색 광고효과를 함께 측정하기 위한 최소 지출은 예산이 추가되지 않기 때문에 여전히 20,000달러가 아닌 10,000달러입니다.

검색 광고효과 검색어

검색 광고효과 조사를 성공적으로 진행하려면 Google의 권장사항을 따라 적절한 검색어를 선택해야 합니다. 브랜드 광고효과와 함께 검색 광고효과를 실행하면 광고 중이고 원하는 브랜드 광고효과 설문조사 답변으로 선택된 제품 또는 브랜드의 이름이 검색 광고효과 조사에 항상 포함됩니다.

검색 광고효과 조사를 설정할 때 검색어 그룹을 만들라는 메시지가 표시됩니다. 그룹은 검색 광고효과 조사에서 측정할 관련 검색어의 모음입니다. 최대 5개의 그룹을 만들 수 있지만 일반적으로 1~2개의 그룹만 필요합니다. 각 그룹 내에서 검색어는 제품 또는 브랜드 및 광고와 관련성이 높아야 합니다. 검색 광고효과 측정은 구체적이고 내 브랜드 또는 제품 이름을 포함하는 몇 가지 검색어에 집중하는 경우에 더 성공적인 것으로 확인됩니다.

광고 없이는 검색할 가능성이 작지만 광고를 본 후에 검색할 가능성이 큰 검색어의 광고효과를 감지하기가 쉬우므로 신중하게 선택한 특정 검색어를 사용하는 것이 중요합니다. 실제로 이러한 검색어는 기준에 비해 검색 활동이 크게 증가하여, 광고효과를 신뢰성 있게 파악하기가 더 쉬워집니다.

다음 권장사항을 따르는 것이 좋습니다.

적은 수의 검색어를 선택합니다. 검색어 그룹당 1~5개가 권장됩니다.
브랜드 또는 제품 또는 광고와 관련된 검색어만 선택합니다.
구체적이며 광고 캠페인을 통해 검색량이 크게 증가할 것으로 예상되는 검색어를 선택합니다.

다음과 같은 실수는 하지 않는 것이 좋습니다.

검색어를 너무 많이 선택하거나 너무 많은 그룹을 만들지 않습니다.
일반적이거나 관련성 없는 검색어를 선택하지 않습니다.
경쟁 검색어를 선택하지 않습니다.
너무 많은 단어로 구성된 문장이나 검색어를 사용하지 않습니다. 사용자가 정확히 동일한 문장을 검색할 가능성이 없습니다.
맞춤법 오류, 구두점, 억양 기호 등 동일한 단어의 여러 변형을 포함할 필요는 없습니다. 이러한 변형은 이미 캡처되어 있습니다.

예

Google Pixel 7 Pro 광고

'Pixel 7 Pro'는 구체적이고 광고 없이 검색할 가능성이 작은 검색어입니다. 'Pixel 7 Pro'를 사용하면 'Google Pixel 7 Pro' 및 '새로운 Pixel 7 Pro 스마트폰'과 같은 검색어가 포함됩니다. 따라서 이 검색어는 구체적이지만 광범위한 검색어를 포착하므로 사용하면 좋습니다.

'Google Pixel'은 광고와 부분적으로만 관련이 있는 검색어입니다. 일부 사용자는 'Google Pixel 6' 또는 다른 모델을 검색하므로 상당한 광고효과를 감지하기가 더 어렵습니다. 이러한 검색어를 사용할 수도 있지만 광고효과가 감지되지 않으면 검색어가 충분히 구체적이지 않았기 때문일 수 있습니다.

'Google' 또는 'Pixel'은 너무 일반적이어서 광고와 관계없이 사람들이 검색하는 검색어입니다. 사람들은 Pixel 휴대전화와 관련 없는 다양한 정보를 찾기 위해 'Google'을 검색하고, 사진 분야에서 매우 흔히 사용되는 '픽셀'을 검색합니다. 실적이 우수한 광고라 하더라도 이러한 검색어로는 광고효과를 감지하기가 매우 어렵습니다.

'개선된 Pixel 7 카메라 줌'은 너무 복잡하고 너무 많은 단어를 포함하고 있습니다. 충분한 사용자가 이 문장을 정확하게 검색하여 광고효과를 감지할 가능성은 작습니다. 대신 이 복잡한 검색어를 'Pixel 7 카메라'와 'Pixel 줌' 두 개의 간단한 검색어로 나누는 것이 좋습니다.

안내

제품 또는 브랜드를 만들고 정의하기

Google Ads 계정에서 목표 아이콘 을 클릭합니다.
섹션 메뉴에서 측정 드롭다운을 클릭합니다.
광고효과 측정을 클릭합니다.
더하기 버튼 을 클릭합니다.
이 조사를 나타내는 제품 또는 브랜드 이름을 입력합니다.
'검색 광고효과'를 선택하고 원하는 경우 다른 광고효과 유형(예: '브랜드 광고효과')을 선택합니다.
이 조사에서 측정할 캠페인을 선택합니다.
'검색 광고효과 설정'으로 이동합니다.
'검색 광고효과'만 측정하는 경우 검색어를 입력할 수 있습니다. '브랜드 광고효과'도 측정하는 경우 먼저 다른 그룹 추가를 클릭해야 검색어를 추가할 수 있습니다.
검색어를 쉼표로 구분하면 검색어를 저장하고 새 검색어를 만들 수 있습니다.
검색어를 삭제하려면 검색어 옆의 십자가를 클릭합니다.
검색어를 검토한 다음 저장을 클릭합니다.

검색 광고효과 측정 데이터 조회하기

검색 광고효과 측정 데이터는 광고효과 측정 페이지에서만 확인할 수 있습니다. '광고효과 측정' 표에서 결과의 개요를 확인할 수 있습니다.

Google Ads 계정에서 목표 아이콘 을 클릭합니다.
섹션 메뉴에서 측정 드롭다운을 클릭합니다.
광고효과 측정을 클릭합니다.
열 아이콘 을 클릭합니다.
열 수정을 클릭합니다.
검색 광고효과를 선택한 다음 적용을 클릭합니다.

자세한 결과를 보려면 조사 세부정보를 열고 '검색 광고효과' 탭으로 이동하세요.

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