A medição de Search Lift determina como seus anúncios afetam a probabilidade de uma pessoa buscar seu produto ou marca no YouTube e na Pesquisa Google. Você pode usar essa medição para ajustar e melhorar as campanhas e atingir seus objetivos de marketing.
Neste artigo, você vai aprender a configurar a medição de Search Lift, definir seus termos de pesquisa de interesse e ver os dados da medição de Search Lift.
Antes de começar
Um estudo de Search Lift pode ser realizado individualmente ou em conjunto com um estudo de Brand Lift e/ou Conversion Lift. Por exemplo, é possível fazer um estudo com o Brand Lift e o Search Lift ou apenas o Search Lift.
Orçamento do Search Lift
Para detectar o Lift gerado pelas campanhas qualificadas, você precisa cumprir alguns requisitos mínimos de orçamento. Esse orçamento garante que suas campanhas recebam impressões e volume de pesquisas suficientes para ter uma chance razoável de detectar o Lift. Recomendamos que a soma dos orçamentos de todas as campanhas ativas que medem o produto ou a marca atenda aos requisitos mínimos descritos em Sobre as recomendações de orçamento do Search Lift.
Exemplo
Nos EUA, é necessário um mínimo de US$ 10.000 para o Brand Lift, então o requisito de orçamento para o Search Lift é de US$ 10.000. Para medir o Brand Lift e o Search Lift juntos, o gasto mínimo ainda é de US$ 10.000, e não US$ 20.000, porque os orçamentos não são somados.
Termos de pesquisa do Search Lift
Para que o estudo de Search Lift entregue o esperado, siga nossas práticas recomendadas para escolher bons termos de pesquisa. Quando você faz o estudo de Search Lift com o Brand Lift, o nome da marca ou do produto que está sendo anunciado e que foi escolhido como a resposta preferida da pesquisa de Brand Lift é sempre incluído no estudo.
Ao configurar seu estudo de Search Lift, você terá que criar grupos de termos de pesquisa. Um grupo é um conjunto de termos de pesquisa relacionada que serão medidos no estudo. É possível ter até cinco grupos, mas normalmente apenas um ou dois grupos são necessários. Em cada grupo, você precisa garantir que os termos de pesquisa sejam relevantes e associados ao produto/marca e ao anúncio. Muitas vezes, a medição de Search Lift funciona melhor quando você prioriza alguns termos de pesquisa específicos e que incluem os nomes da marca ou do produto.
É fundamental escolher cuidadosamente os termos de pesquisa, porque é mais fácil detectar o Lift nos termos de pesquisa que as pessoas provavelmente não buscariam sem o anúncio, mas que procurariam depois de ver o anúncio. Esses termos terão um grande aumento na atividade de pesquisa em relação ao valor de referência, tornando o Lift mais fácil de identificar de maneira confiável.
- Selecione um número pequeno de termos de pesquisa. Recomendamos de 1 a 5 por grupo.
- Escolha apenas os termos associados à sua marca ou produto ou que sejam relevantes para o anúncio.
- Selecione termos de pesquisa específicos e que devem gerar um grande aumento no volume de pesquisas graças às suas campanhas publicitárias.
- NÃO selecione um número grande de termos de pesquisa nem crie muitos grupos.
- NÃO escolha termos genéricos ou irrelevantes.
- NÃO selecione termos de pesquisa de concorrentes.
- NÃO use uma frase ou um termo de pesquisa com muitas palavras, porque é improvável que os usuários pesquisem exatamente a mesma frase.
- Não é necessário incluir diversas variações da mesma palavra, incluindo erros de ortografia, pontuação, acentos ou semelhantes, porque elas já são capturadas.
Exemplo
Publicidade do Google Pixel 7 Pro
Pixel 7 Pro é um termo de pesquisa específico e que provavelmente não será pesquisado sem o anúncio. O uso de "pixel 7 pro" inclui pesquisas como "Google Pixel 7 Pro" e "novo smartphone Pixel 7 Pro". Esse termo é específico, mas captura uma ampla variedade de consultas e é um bom candidato.
Google Pixel é um termo de pesquisa parcialmente relacionado ao seu anúncio. Alguns usuários buscam "Google Pixel 6" ou qualquer outro modelo, o que dificulta a detecção de um Lift significativo. É possível usar esse termo de pesquisa, mas se você não observar um Lift, talvez o termo não seja específico o suficiente.
Google ou Pixel são termos de pesquisa muito comuns e que as pessoas já buscam até mesmo sem a sua publicidade. Os usuários pesquisam "Google" para várias informações não relacionadas ao smartphone Pixel, e também "pixel", um termo muito comum em fotografia. Será muito difícil detectar um Lift nesses termos, mesmo com um anúncio de alta performance.
Zoom aprimorado da câmera do Pixel 7 é muito complexo e contém muitas palavras. É improvável que usuários suficientes pesquisem essa frase exata para detectar um Lift. Seria melhor dividir esse termo de pesquisa complexo em dois termos de pesquisa mais simples: "Câmera do Pixel 7" e "Zoom do Pixel".
Instruções
Criar e definir seu produto ou marca
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
.
- Clique no menu suspenso Medições no menu da seção.
- Clique em Lift Measurement.
- Clique no botão de adição
.
- Preencha o nome do produto ou da marca para identificar esse estudo.
- Selecione "Search Lift" e, opcionalmente, outros tipos de Lift, como Brand Lift.
- Escolha as campanhas que você quer medir nesse estudo.
- Acessar "Configurações de Search Lift"
- Se você estiver medindo apenas o Search Lift, comece a inserir termos de pesquisa. Se você também analisa o Brand Lift, é necessário clicar em Adicionar outro grupo primeiro para incluir termos.
- Separar os termos de pesquisa por vírgulas vai salvar o tempo em questão e permitir a criação de outros.
- Para excluir um termo de pesquisa, clique na X ao lado dele.
- Revise os termos de pesquisa e clique em Salvar.
.Conferir seus dados de medição de Search Lift
Os dados de medição de Search Lift estão disponíveis apenas na página correspondente. Confira uma visão geral dos seus resultados na tabela "Lift Measurement".
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
- Clique no menu suspenso Medições no menu da seção.
- Clique em Lift Measurement.
- Clique no ícone de colunas
.
- Clique em Modificar colunas.
- Selecione Search Lift e clique em Aplicar.
.Para conferir os resultados detalhados, abra os detalhes do estudo e acesse a guia "Search Lift".
