Инструмент "Эффективность на основе поисковых запросов" позволяет определить, как ваша реклама влияет на вероятность того, что пользователь будет искать ваш товар или бренд на YouTube или в Google Поиске. Полученные данные помогут вам оптимизировать кампании для достижения желаемых результатов.
В этой статье рассказывается, как настроить исследование эффективности на основе поисковых запросов, указать нужные вам поисковые запросы и посмотреть результаты.
Подготовка
Исследование эффективности на основе поисковых запросов можно проводить независимо или совместно с исследованиями эффективности продвижения бренда и/или роста конверсий. Например, вы можете провести совместное исследование эффективности продвижения бренда и эффективности на основе поисковых запросов или только последнее.
Бюджет для исследования эффективности на основе поисковых запросов
Чтобы определить рост эффективности, связанный с подходящими кампаниями, вам нужно задать бюджет, соответствующий минимальным требованиям. Это необходимо, чтобы ваши кампании привлекали достаточно показов и поисковых запросов, чтобы система могла выявить рост. Мы рекомендуем, чтобы сумма бюджетов всех активных кампаний, участвующих в исследовании, соответствовала нашим минимальным требованиям.
Пример
В США для проведения исследования эффективности продвижения бренда необходим бюджет в размере 10 000 долл. США. Следовательно, для исследования эффективности на основе поисковых запросов также требуется бюджет в размере 10 000 долл. США. Эти значения не суммируются, то есть если вы хотите провести оба исследования одновременно, минимальная сумма расходов также составит 10 000 долл. США, а не 20 000 долл. США.
Как выбирать запросы для исследования эффективности на основе поисковых запросов
Чтобы успешно провести исследование эффективности на основе поисковых запросов, необходимо следовать нашим рекомендациям при выборе поисковых запросов. Если вы одновременно проводите исследование эффективности на основе поисковых запросов и эффективности продвижения бренда, рекламируемый товар или бренд, выбранные для исследования эффективности продвижения бренда, обязательно будут добавлены в исследование эффективности на основе поисковых запросов.
При настройке исследования эффективности на основе поисковых запросов вам нужно будет создать группы поисковых запросов – подборки связанных запросов, которые будут проверяться в ходе исследования. Можно создать до пяти групп, но в большинстве случаев достаточно одной-двух. Слова в каждой группе должны быть связаны друг с другом и иметь отношение к вашему товару или бренду и к объявлению. По нашим наблюдениям исследования эффективности на основе поисковых запросов будут полезнее, если концентрироваться на нескольких узких поисковых запросах, содержащих названия брендов или товаров.
Очень важно правильно подобрать запросы, потому что эффективность проще оценивать по таким поисковым запросам, которые люди вряд ли будут использовать, не увидев рекламу, но могут вводить после просмотра объявления. Для таких запросов прирост активности будет ощутимым по сравнению с контрольной группой, а значит будет проще выявить изменения эффективности.
- Выбирайте небольшое количество запросов, от одного до пяти на группу.
- Выбирайте только запросы, связанные с вашим брендом или товаром или относящиеся к объявлению.
- Выбирайте узкие запросы, количество которых может существенно возрасти благодаря вашим рекламным кампаниям.
- Не указывайте слишком много поисковых запросов и не создавайте слишком много групп.
- Не выбирайте общие или нерелевантные поисковые запросы.
- Не выбирайте поисковые запросы, относящиеся к конкурентам.
- Не используйте поисковые фразы и запросы, содержащие много слов. Маловероятно, что пользователи будут вводить точно такие же формулировки.
- Не включайте варианты одного и того же слова, например с ошибками или с другой пунктуацией. Они будут учитываться автоматически.
Пример
Реклама Google Pixel 7 Pro
"Pixel 7 Pro" – узкий поисковый запрос, который потребители вряд ли будут вводить, не увидев рекламу. При этом "pixel 7 pro" покрывает также такие поисковые запросы как "Google pixel 7 pro" и "новый смартфон 7 pro". Хотя это узкий запрос, он позволяет охватить большое количество вариантов, поэтому его можно использовать.
Запрос "Google Pixel" только частично связан с вашей рекламой. Пользователи могут искать "Google Pixel 6" или другие модели, поэтому проанализировать эффективность кампании будет сложно. Вы можете выбрать для исследования этот запрос, но если прирост не будет выявлен, причина может быть в том, что он недостаточно узкий.
Запросы "Google" или "Pixel" используются слишком часто и не связаны конкретно с вашей рекламой. Запрос "Google" может использоваться для поиска разной информации, не связанной с телефоном Pixel, а по запросу "pixel" (пиксель) могут искать термин, относящийся к фотографии. Для этих терминов будет трудно обнаружить прирост эффективности, даже если реклама приносит хорошие результаты.
Запрос "Pixel 7 с улучшенным объективом камеры" слишком сложный и содержит слишком много слов. Пользователи вряд ли будут вводить именно такую фразу, поэтому с ее помощью нельзя оценить эффективность рекламы. Лучше разделить этот запрос на два: "Pixel 7 камера" и "Pixel объектив".
Инструкции
Как создать и определить товар или бренд
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Отслеживание.
- Нажмите Измерение роста.
- Нажмите кнопку со значком плюса
.
- Введите название бренда или товара, чтобы легко находить исследование.
- Выберите "Эффективность на основе поисковых запросов" и при желании другие типы исследований, например "Brand Lift".
- Выберите кампании, которые нужно включить в это исследование.
- Перейдите в раздел "Настройки эффективности на основе поисковых запросов".
- Если вы проводите только исследование эффективности на основе поисковых запросов, введите поисковые запросы. Если вы одновременно проводите исследование эффективности продвижения бренда, сначала нажмите Добавить группу. После этого вы сможете вводить поисковые запросы.
- Разделяйте запросы запятыми. Когда вы вводите запятую, предыдущий запрос будет сохранен и вы можете вводить следующий.
- Чтобы удалить поисковый запрос, нажмите на крестик рядом с ним.
- Проверьте запросы и нажмите Сохранить.
.Как посмотреть данные исследования эффективности на основе поисковых запросов
Данные исследования эффективности на основе поисковых запросов доступны только на странице "Измерение роста". Обзор результатов приводится в таблице "Измерение роста".
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Отслеживание.
- Нажмите Lift Measurement.
- Нажмите на значок "Столбцы"
.
- Выберите Изменить столбцы.
- Выберите Эффективность на основе поисковых запросов и нажмите Применить.
.Чтобы посмотреть подробные результаты, откройте информацию об исследовании и перейдите на вкладку "Эффективность на основе поисковых запросов".
