Untuk membantu partner pengiklan kami mempersiapkan diri menghadapi penghentian cookie pihak ketiga di Chrome, yang direncanakan pada awal tahun 2025 (bergantung pada penyelesaian setiap masalah persaingan lainnya dari Competition & Markets Authority Inggris Raya), berikut cara kami mendukung beberapa kasus penggunaan utama di Google Ads pada platform iklan sisi beli kami. Sebagai bagian dari pendekatan multi-faktor kami, kami akan memanfaatkan kombinasi sinyal dan solusi yang menjaga privasi, termasuk sinyal dan solusi dari Privacy Sandbox.
Dalam artikel ini
- Apa arti pembaruan linimasa cookie pihak ketiga di Chrome bagi strategi iklan Google dan langkah-langkah yang harus dilakukan pelanggan?
- Apakah pengiklan masih dapat melakukan pengecualian audiens di Google Ads dan Display & Video 360?
- Apakah pengiklan masih dapat memanfaatkan kontrol pengamanan merek di Google Ads dan Display & Video 360?
- Apakah pengiklan masih memiliki akses ke kemampuan pengelolaan frekuensi di Google Ads dan Display & Video 360?
- Bagaimana cara Google Ads dan Display & Video 360 menangani identifikasi traffic tidak valid?
- Apakah pengiklan memerlukan kontrak tambahan untuk menggunakan solusi iklan Google Ads atau Display & Video 360 yang menggunakan sinyal Privacy Sandbox?
- Bagaimana bentuk dukungan Google Ads terhadap metrik yang dapat ditagih (CPC dan CPA)?
Apa arti pembaruan linimasa cookie pihak ketiga di Chrome bagi strategi iklan Google dan langkah-langkah yang harus dilakukan pelanggan?
Pembaruan terkait linimasa untuk penghapusan cookie pihak ketiga di Chrome tidak mengubah strategi platform iklan kami dalam mengembangkan solusi yang andal. Tim produk iklan kami akan terus berinvestasi dalam pendekatan multi-cabang untuk mendukung solusi yang andal, termasuk data pihak pertama, solusi yang didukung AI, dan teknologi yang menjaga privasi, termasuk solusi dari Privacy Sandbox. Kami akan menggunakan kombinasi sinyal yang berasal dari pilar ini untuk mendukung solusi pengukuran dan interaksi audiens kami.
Kami terus mendorong pelanggan untuk menerapkan praktik terbaik yang direkomendasikan untuk mempersiapkan penghentian penggunaan cookie pihak ketiga (pengiklan, penayang). Solusi ini memberikan manfaat bagi performa kampanye saat ini, dan solusi ini akan menjadi makin penting seiring menurunnya akses ke cookie pihak ketiga.
Apakah pengiklan masih dapat melakukan pengecualian audiens di Google Ads dan Display & Video 360?
Chrome telah mengonfirmasi pengiriman dukungan di Privacy Sandbox untuk penargetan negatif grup minat pada Kuartal 3 2023. Dengan demikian, Google Ads serta Display & Video 360 dapat mendukung penargetan negatif, atau pengecualian daftar audiens. Pengiklan akan dapat mengecualikan daftar audiens tertentu dari kampanye pemasaran ulang, dan juga akan dapat mengecualikannya dari kampanye iklan Display lainnya (misalnya, kampanye yang menggunakan audiens minat atau audiens berniat beli).
Apakah pengiklan masih dapat memanfaatkan kontrol pengamanan merek di Google Ads dan Display & Video 360?
Pengiklan akan terus memiliki akses ke berbagai pendukung pengamanan merek di platform kami.
Secara khusus, pengiklan Google Ads dapat terus memanfaatkan jenis konten, label konten digital, konten sensitif, dan pengecualian 3 tingkat sebagai langkah-langkah pengamanan merek.
Berbagai solusi pengamanan merek juga dapat didukung setelah penghentian cookie pihak ketiga (3PCD) di Display & Video 360. Mulai dari solusi pra-bidding yang menggunakan sinyal dari permintaan bid, hingga kode wrapper materi iklan pengamanan merek pasca-bidding yang menggunakan solusi vendor teknologi iklan.
Untuk solusi pengamanan merek pasca-bidding, Chrome baru-baru ini mengonfirmasi peluncuran fitur Protected Audience API (bagian dari Privacy Sandbox) yang memungkinkan sinyal diteruskan ke kode wrapper materi iklan ini. Cara tersebut memungkinkan Display & Video 360 mendukung solusi ini setelah penghentian cookie pihak ketiga (3PCD).
Apakah pengiklan masih memiliki akses ke kemampuan pengelolaan frekuensi di Google Ads dan Display & Video 360?
Ya. Google Ads dan Display & Video 360 akan memeriksa apakah ada ID yang Diberikan Penayang, ID yang Diberikan Exchange, atau ID untuk Iklan, dan menggunakannya untuk menerapkan batas frekuensi di lingkungan tempat cookie tidak tersedia. Display & Video 360 juga menggunakan pemodelan yang didukung teknologi AI untuk mendukung pengelolaan frekuensi lintas saluran saat ID tidak ada.
Bagaimana cara Google Ads dan Display & Video 360 menangani identifikasi traffic tidak valid?
Tim Kualitas Traffic Iklan kami menggunakan pendekatan yang komprehensif untuk menerapkan pertahanan yang skalabel dan tangguh terhadap traffic tidak valid. Kami terus-menerus beradaptasi dan berinovasi dalam pendekatan dan teknik yang kami gunakan untuk memastikan semuanya efektif, terlepas dari perubahan dalam ekosistem digital seperti rencana penghentian cookie pihak ketiga oleh Chrome yang akan datang.
Kami menggunakan API Privacy Sandbox, seperti CHIPS dan Shared Storage API, bersama sinyal lain yang tidak terpengaruh oleh penghentian cookie pihak ketiga (3PCD), dalam strategi pertahanan terhadap traffic tidak valid yang sebelumnya menggunakan sinyal berbasis cookie pihak ketiga. Dengan serangkaian strategi ini, pertahanan terhadap traffic tidak valid kami akan terus memberikan perlindungan terhadap potensi ancaman atau eksploitasi.
Apakah pengiklan memerlukan kontrak tambahan untuk menggunakan solusi iklan Google Ads atau Display & Video 360 yang menggunakan sinyal Privacy Sandbox?
Tidak. Google Ads dan Display & Video 360 tidak memerlukan kontrak tambahan agar pengiklan dapat menggunakan solusi iklan yang memanfaatkan sinyal Privacy Sandbox.
Bagaimana bentuk dukungan Google Ads terhadap metrik yang dapat ditagih (CPC dan CPA)?
Di Google Ads, metrik yang dapat ditagih berdasarkan interaksi iklan (klik, penayangan tak dilewati, dan penayangan) tidak akan terpengaruh oleh rencana penghentian cookie pihak ketiga (3PCD), dan akan terus didukung dengan cara yang sama setelah penghentian cookie pihak ketiga (3PCD). Metrik yang dapat ditagih berdasarkan tindakan konversi yang dilacak oleh cookie pihak ketiga saat ini akan didukung dengan menggunakan Privacy Sandbox Attribution Reporting API setelah penghentian cookie pihak ketiga (3PCD).
