Google에서는 광고주 파트너가 2025년 초(영국 경쟁시장청의 나머지 경쟁 관련 우려사항이 해결된 후)에 예정된 Chrome의 서드 파티 쿠키 지원 중단에 대비할 수 있도록 구매 측 광고 플랫폼에서 특정 주요 광고 사용 사례를 다음과 같이 지원할 예정입니다. Google에서는 다각적인 접근 방식의 일환으로 개인 정보 보호 샌드박스의 신호와 솔루션을 포함한 개인 정보를 보호하는 신호와 솔루션을 조합하여 사용할 예정입니다.
이 도움말의 내용
- Chrome의 서드 파티 쿠키 타임라인 업데이트는 Google의 광고 전략에 어떤 의미가 있으며 이에 대비하기 위해 고객이 취해야 할 조치는 무엇인가요?
- 광고주가 Google Ads 및 Display & Video 360에서 계속 잠재고객을 제외할 수 있나요?
- 광고주가 Google Ads 및 Display & Video 360에서 브랜드 안전성 관리 기능을 계속 활용할 수 있나요?
- 광고주가 Google Ads 및 Display & Video 360의 게재빈도 관리 기능을 계속 이용할 수 있나요?
- Google Ads 및 Display & Video 360은 무효 트래픽 식별을 어떻게 처리하나요?
- 광고주가 개인 정보 보호 샌드박스 신호를 사용하는 Google Ads 또는 Display & Video 360 광고 솔루션을 이용하려면 추가 계약이 필요한가요?
- Google Ads에서는 청구 가능한 측정항목(CPC 및 CPA)을 어떻게 지원하나요?
Chrome의 서드 파티 쿠키 타임라인 업데이트는 Google의 광고 전략에 어떤 의미가 있으며 이에 대비하기 위해 고객이 취해야 할 조치는 무엇인가요?
Chrome에서 서드 파티 쿠키 삭제 시점을 변경하더라도 지속 가능한 솔루션 개발을 위한 Google 광고 플랫폼의 전략은 달라지지 않습니다. Google의 광고 제품팀은 퍼스트 파티 데이터, AI 기반 솔루션, 개인 정보 보호 샌드박스의 기술을 포함한 개인 정보 보호 기술 등 지속 가능한 솔루션을 지원하기 위한 다각적인 접근 방식에 계속 투자할 예정입니다. Google에서는 이러한 요소에서 얻은 신호를 조합하여 측정 및 잠재고객 참여 솔루션을 개선하려고 합니다.
Google에서는 서드 파티 쿠키 지원 중단에 대비하여 고객이 추천 권장사항을 따르도록 계속 권장하고 있습니다(광고주, 게시자). 이러한 솔루션은 현재 캠페인 실적상 이점을 제공하며, 서드 파티 쿠키에 대한 액세스가 계속 저하됨에 따라 훨씬 더 중요해질 것입니다.
광고주가 Google Ads 및 Display & Video 360에서 계속 잠재고객을 제외할 수 있나요?
2023년 3분기부터 Chrome에서 제외 관심분야 그룹 타겟팅에 대한 개인 정보 보호 샌드박스가 지원됩니다. 따라서 Google Ads와 Display & Video 360은 잠재고객 목록의 제외 타겟팅 또는 제외를 지원합니다. 광고주는 특정 잠재고객 목록을 리마케팅 캠페인에서 제외할 수 있고, 다른 디스플레이 광고 캠페인(예: 관심분야 잠재고객 또는 구매 의도 잠재고객을 사용하는 캠페인)에서도 제외할 수 있습니다.
광고주가 Google Ads 및 Display & Video 360에서 브랜드 안전성 관리 기능을 계속 활용할 수 있나요?
광고주는 Google 플랫폼에서 다양한 브랜드 안전성 도구를 계속 이용할 수 있습니다.
구체적으로 Google Ads 광고주는 콘텐츠 유형, 디지털 콘텐츠 라벨, 민감한 콘텐츠, 3단계 제외를 브랜드 안전성 조치로 계속 활용할 수 있습니다.
3PCD 이후 Display & Video 360에서도 다양한 브랜드 안전성 솔루션을 지원할 수 있습니다. 이러한 솔루션은 입찰 요청의 신호를 사용하는 사전 입찰 솔루션부터 광고 기술 공급업체 솔루션을 사용하는 사후 입찰 브랜드 안전성 광고 소재 래퍼까지 다양합니다.
입찰 후 브랜드 안전성 솔루션을 위해 이제 Chrome에서 이러한 광고 소재 래퍼에 신호를 전달할 수 있는 Protected Audience API(개인 정보 보호 샌드박스의 일부) 기능이 제공됩니다. 이렇게 하면 Display & Video 360에서 3PCD 이후 이러한 솔루션을 지원할 수 있습니다.
광고주가 Google Ads 및 Display & Video 360의 게재빈도 관리 기능을 계속 이용할 수 있나요?
예. Google Ads 및 Display & Video 360은 사용 가능한 게시자 제공 ID, Exchange 제공 ID 또는 광고용 식별자가 있는지 확인하고 이를 사용하여 쿠키를 사용할 수 없는 환경에서 최대 게재빈도를 적용합니다. 또한 Display & Video 360은 AI 기반 모델링을 사용하여 식별자가 없는 경우 교차 채널 게재빈도 관리를 지원합니다.
Google Ads 및 Display & Video 360은 무효 트래픽 식별을 어떻게 처리하나요?
Google의 광고 트래픽 품질팀은 확장 가능하고 강력한 무효 트래픽 방어를 구현하기 위해 포괄적인 접근 방식을 사용합니다. Google은 Chrome의 예정된 서드 파티 쿠키 단계적 지원 중단과 같이 디지털 생태계가 변화하더라도 영향을 받지 않도록 접근 방식과 기법에 지속적으로 적응하고 혁신하고 있습니다.
Google은 이전에 서드 파티 쿠키 기반 신호를 사용한 무효 트래픽 방어 전략에 3PCD의 영향을 받지 않는 다른 신호와 함께 CHIPS 및 Shared Storage API와 같은 개인 정보 보호 샌드박스 API를 사용하고 있습니다. 이러한 전략을 통해 Google의 무효 트래픽 방어는 잠재적 위협이나 취약점 공격으로부터 지속적으로 보호할 것입니다.
광고주가 개인 정보 보호 샌드박스 신호를 사용하는 Google Ads 또는 Display & Video 360 광고 솔루션을 이용하려면 추가 계약이 필요한가요?
아니요. Google Ads와 Display & Video 360에서 광고주가 개인 정보 보호 샌드박스 신호를 활용하는 광고 솔루션을 사용하기 위해 추가 계약이 필요하지 않습니다.
Google Ads에서는 청구 가능한 측정항목(CPC 및 CPA)을 어떻게 지원하나요?
Google Ads에서 광고 상호작용(클릭, 조회 충족, 조회)을 기반으로 하는 청구 가능 측정항목은 예정된 Chrome의 서드 파티 쿠키 지원 중단의 영향을 받지 않으며 3PCD 이후에도 동일한 방식으로 계속 지원됩니다. 현재 서드 파티 쿠키에서 추적하는 전환 액션을 기반으로 한 청구 가능한 측정항목은 3PCD 이후 개인 정보 보호 샌드박스 Attribution Reporting API를 통해 지원됩니다.
