Attention, Branding, Connexion, Direction (ABCD) : voici les quatre principes à respecter pour créer des annonces vidéo YouTube efficaces. Cet article décrit les principes ABCD de base et les principes par objectif marketing qui vous aideront à créer des annonces vidéo plus performantes pour YouTube.
Pour connaître les spécifications et les zones de sécurité concernant les vidéos, consultez À propos des spécifications des annonces vidéo.
Sur cette page
Avantages
- Appliquez les consignes à toutes vos campagnes, quelle que soit leur taille.
- Affinez l'exécution de votre stratégie créative grâce à des recommandations basées sur les données.
- Augmentez de 30 % la probabilité d'aboutir à des ventes à court terme et améliorez de 17 % l'engagement avec la marque à long terme*.
* Source : Google/Kantar, "The Short & the Long of ABCDs Effectiveness", monde, avr. 2021.
Principes ABCD de base
| Principe | Consignes |
|---|---|
AttentionAttirez et retenez l'attention avec une histoire immersive. |
|
BrandingBrandez dès le début, à plusieurs reprises et de diverses façons. |
|
ConnexionSuscitez l'émotion ou la réflexion chez les utilisateurs. |
|
DirectionDemandez aux utilisateurs d'agir. |
|
En savoir plus sur l'ABCD des annonces vidéo efficaces
Principes ABCD par objectif marketing
Appliquer l'ABCD vous permet de créer des annonces vidéo d'excellente qualité, mais vous pouvez les optimiser selon vos objectifs marketing spécifiques. Personnalisez vos annonces pour vous concentrer sur ce qui compte le plus grâce aux consignes de l'ABCD dédiées à votre objectif, que vous souhaitiez renforcer votre notoriété, améliorer la considération, inciter à l'action ou atteindre une combinaison des trois.
| Attention | Branding | Connexion | Direction | |
|---|---|---|---|---|
| Notoriété : gagnez en visibilité | Attirez l'attention des utilisateurs grâce au pouvoir du son | Mettez votre marque en avant |
Centrez votre histoire autour des personnages Démarquez-vous sans trop en faire |
Appliquez les principes de base |
| Considération : montrez aux utilisateurs en quoi votre produit peut leur être utile | Appliquez les principes de base | Placez votre produit au cœur de la vidéo |
Montrez comment votre produit fonctionne Soyez accessible |
Suscitez un sentiment d'urgence |
| Action : affichez une incitation à l'action attrayante et adaptée au contexte | Appliquez les principes de base | Placez le produit au cœur de l'annonce | Soyez précis et concret | Présentez l'action souhaitée après avoir établi le contexte |
| Intégralité de l'entonnoir : maximisez l'efficacité en intégrant tous les objectifs | Attirez l'attention avec l'audio et concentrez-vous sur les éléments qui délivrent le message | Commencez avec une combinaison d'éléments distinctifs et terminez avec le produit | Établissez un lien avec votre audience pour mieux promouvoir votre produit | Utilisez des CTA tout au long de votre annonce et soyez plus direct au fur et à mesure |
