ABCD-принципы создания эффективный видеорекламы для YouTube – это Attention (привлечение внимания), Branding (брендинг), Connection (связь) и Direction (побуждение). В этой статье рассказывается об основных принципах ABCD и их связи с маркетинговыми целями.
Вы также можете прочитать статью о требованиях к видео и безопасных зонах.
Содержание
Преимущества
- Подходят для кампаний любого размера.
- Дополняют творческий подход четкими инструкциями на основе данных.
- Помогают в краткосрочной перспективе повысить вероятность продаж на 30 %, а в долгосрочной – увеличить готовность выбрать бренд на 17 %*.
* Источник: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness (Долгосрочная и краткосрочная эффективность принципов ABCD), все страны, апрель 2021 г.
Основные принципы ABCD
Принцип | Рекомендации |
---|---|
Привлечение вниманияСоздайте интересную историю, которая будет привлекать и удерживать внимание зрителей. |
|
БрендингУпоминайте бренд с самого начала, как можно чаще и разными способами. |
|
СвязьПостарайтесь вызвать эмоциональный отклик или донести определенную мысль. |
|
ПобуждениеПопросите зрителей выполнить нужное действие. |
|
Подробнее о принципах ABCD для создания эффективной видеорекламы…
ABCD-принципы и маркетинговые цели
Основные принципы ABCD помогут вам создать эффективные видеообъявления. Затем вы можете оптимизировать их с учетом ваших маркетинговых целей. Персонализированные ABCD-рекомендации позволят повысить узнаваемость и готовность или побудить зрителей к действиям – вместе или по-отдельности.
Привлечение внимания | Брендинг | Связь | Побуждение | |
---|---|---|---|---|
Узнаваемость: привлеките внимание | Используйте аудио, чтобы привлечь внимание зрителей. | Разместите бренд в центре кадра. |
В центре сюжета должны быть люди. Объявления должны быть простыми, но необычными. |
Следуйте основным принципам. |
Готовность: покажите, как использовать ваши товары в реальной жизни | Следуйте основным принципам. | Акцентируйте внимание на товаре. |
Покажите, как использовать товар. Используйте примеры из жизни. |
Создайте ощущение срочности. |
Действие: покажите убедительный призыв к действию в подходящем контексте | Следуйте основным принципам. | Реклама должна быть посвящена товару. | Будьте понятными и реалистичными. | Сначала покажите ситуацию, затем изложите просьбу. |
Вся воронка: старайтесь достичь всех целей, чтобы реклама была максимально эффективной | Привлеките внимание с помощью аудио и подчеркните те элементы, которые доносят ваше сообщение. | Начните с элементов бренда, закончите товаром. | Установите связь с аудиторией, чтобы продвигать товар было проще. | Повторите ПКД несколько раз за объявление, каждый раз – все более конкретно. |