หลักการ 4 ข้อในการสร้างโฆษณาวิดีโอบน YouTube ที่มีประสิทธิภาพ ได้แก่ ความสนใจ (Attention), การสร้างแบรนด์ (Branding), การเชื่อมต่อ (Connection) และแนวทาง (Direction) บทความนี้อธิบายเกี่ยวกับหลักการ ABCD ที่สำคัญและหลักการ ABCD ตามวัตถุประสงค์ทางการตลาดเพื่อช่วยคุณสร้างโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพดียิ่งขึ้นสำหรับ YouTube
ดูข้อกําหนดและโซนที่ปลอดภัยของวิดีโอได้จากบทความเกี่ยวกับข้อกําหนดของโฆษณาวิดีโอ
ในหน้านี้
ข้อดี
- ใช้หลักเกณฑ์กับแคมเปญทุกขนาด
- ปรับแต่งการดำเนินการด้านครีเอทีฟโฆษณาด้วยหลักเกณฑ์ที่มีข้อมูลสนับสนุน
- เพิ่มแนวโน้มที่จะทำให้เกิดยอดขายในระยะสั้นได้ถึง 30% และเพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ในระยะยาวได้ 17%*
*แหล่งที่มา: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness, ทั่วโลก, เม.ย. 2021
หลักการ ABCD ที่สำคัญ
| หลักการ | หลักเกณฑ์ |
|---|---|
ความสนใจดึงดูดและคงความสนใจโดยใช้เรื่องราวที่น่าจดจำ |
|
การสร้างแบรนด์แสดงแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น แสดงบ่อยๆ และแสดงอย่างมีคุณค่า |
|
การเชื่อมต่อช่วยให้นึกหรือรู้สึกเชื่อมต่อไปถึงสิ่งหนึ่ง |
|
แนวทางขอให้ผู้ชมดำเนินการ |
|
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหลักการ ABCD ที่สำคัญของโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ
หลักการ ABCD ตามวัตถุประสงค์ทางการตลาด
โฆษณาวิดีโอที่ยอดเยี่ยมจะเกิดขึ้นเมื่อคุณใช้หลักการ ABCD ที่สำคัญ แต่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจงได้ ปรับแต่งโฆษณาเพื่อบรรลุสิ่งที่สำคัญที่สุดด้วยหลักการ ABCD ที่ปรับตามความต้องการ ไม่ว่าคุณจะมุ่งเพิ่มการรับรู้ กระตุ้นการพิจารณา กระตุ้นการดำเนินการ หรือทั้ง 3 อย่างนี้
| ความสนใจ | การสร้างแบรนด์ | การเชื่อมต่อ | แนวทาง | |
|---|---|---|---|---|
| การรับรู้: ดึงดูดความสนใจ | ถ่ายทอดข้อความโดยใช้เสียงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม | แสดงแบรนด์ในตำแหน่งที่เห็นได้ชัดเจน |
ทำให้ผู้คนเป็นหัวใจสำคัญของเรื่องราว สร้างความแตกต่างอย่างเรียบง่าย |
ใช้หลักการที่เป็นหัวใจสำคัญ |
| การพิจารณา: แสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าผลิตภัณฑ์มีประโยชน์อย่างไร | ใช้หลักการที่เป็นหัวใจสำคัญ | เน้นผลิตภัณฑ์ให้เด่นที่สุด |
แสดงวิธีการทำงาน ทำให้ใกล้ตัวเข้าถึงได้ |
กระตุ้นให้เร่งตัดสินใจ |
| การดำเนินการ: แสดงคำกระตุ้นให้ดำเนินการที่น่าสนใจพร้อมกับบริบทที่เหมาะสม | ใช้หลักการที่เป็นหัวใจสำคัญ | ทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นหัวใจของโฆษณา | ตรงประเด็นและจับต้องได้ | ขอให้ดำเนินการหลังจากกำหนดบริบทแล้ว |
| ทั้ง Funnel: เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดโดยนำวัตถุประสงค์ทั้งหมดมาใช้ | ดึงดูดความสนใจด้วยเสียงและมุ่งเน้นองค์ประกอบที่สื่อข้อความ | เริ่มต้นด้วยการผสมผสานองค์ประกอบการสร้างแบรนด์และปิดท้ายด้วยผลิตภัณฑ์ | สร้างการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเพื่อช่วยสนับสนุนผลิตภัณฑ์ | ใช้ CTA ตลอดทั้งโฆษณาโดยระบุให้เจาะจงมากขึ้นเรื่อยๆ |
