SKAdNetwork (SKAN) adalah framework Apple untuk mengukur penginstalan Aplikasi di kampanye Anda. Dengan SKAN, Anda bisa mendapatkan gambaran menyeluruh tentang performa iklan Aplikasi iOS dan dapat melacak metrik seperti tayangan iklan, klik, dan penginstalan aplikasi di tingkat gabungan. Pengukuran yang efektif seputar performa kampanye Aplikasi iOS sangat penting karena membantu Anda mendapatkan pemahaman yang jelas tentang cara mengoptimalkan performa kampanye.
Pelaporan SKAN
Laporan SKAN memberikan gambaran tingkat kampanye yang dapat disesuaikan untuk konversi dan nilai konversi dalam aplikasi selama periode penginstalan dan pasca-penginstalan. Lihat Nilai Konversi SKAN per hari untuk kampanye agar Anda dapat lebih memahami peristiwa yang terjadi dalam aplikasi Anda, seperti penginstalan, langganan, atau pembelian.
Kampanye Aplikasi iOS berbasis tindakan dan nilai yang dikalibrasi dengan peristiwa SKAN menyediakan metrik tersebut dengan menafsirkan nilai Konversi numerik yang disediakan oleh Apple. Penginstalan SKAN adalah jumlah postback SKAN, atau peristiwa yang dilacak, yang diatribusikan oleh Apple ke aplikasi Anda.
Mengakses laporan kustom konversi SKAdNetwork
Jika mengukur penginstalan atau peristiwa dalam aplikasi dengan SKAN, Anda akan dapat melihat data pelaporan dengan mengakses laporan kustom "Konversi SKAdNetwork" di Google Ads.
Petunjuk
- Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Kampanye.
- Klik ikon Laporan
di bagian atas halaman.
- Klik Sasaran dan Konversi.
- Klik Konversi SKAN.
- Laporan kustom “Konversi SKAdNetwork” akan dimuat.
.
di bagian atas halaman.Keterbatasan pelaporan SKAN dan konversi "tidak tersedia"
Pelaporan SKAN dibuat berdasarkan data yang dibagikan oleh Apple. Langkah perlindungan privasi Apple dapat membuat pembagian data nilai konversi menjadi terbatas. Misalnya, dalam pelaporan SKAN, nilai konversi hanya dapat memiliki 64 kemungkinan nilai, dan nilai yang diamati diambil dari periode aktivitas yang ditentukan oleh Apple. Periode aktivitas ini bervariasi antar-versi SKAN.
Nilai konversi yang sebenarnya mungkin tidak ditampilkan jika data postback belum melampaui volume minimum data tingkat privasi yang diperlukan. Keterbatasan ini dapat mengakibatkan kolom nilai konversi "tidak tersedia", sehingga memengaruhi kemampuan Anda untuk mengukur kampanye secara total.
Google Ads kini menggunakan data SKAdNetwork yang tersedia untuk mendistribusikan ulang nilai konversi yang tidak diamati atau tidak tersedia ke dalam kolom pelaporan baru agar Anda dapat memperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang performa kampanye.
Bagaimana cara Google Ads mendistribusikan ulang nilai konversi SKAN “tidak tersedia”? Kami memprediksi nilai konversi untuk menggantikan nilai Null menggunakan inferensi distribusi nilai, yang diberikan oleh model machine learning yang terus dilatih berdasarkan data postback SKAN terbaru.
Tips: Ikuti petunjuk di bawah guna menambahkan “Segmen nilai konv. halus SKAdNetwork yang didistribusikan ulang” untuk melihat konversi yang didistribusikan ulang di kolom pelaporan spesifik dan mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang nilai konversi.
Mendapatkan lebih banyak insight tentang performa kampanye
Caranya: Periksa kolom baru bernama “Segmen nilai konv. halus SKAdNetwork yang didistribusikan ulang”. Kolom baru ini akan muncul di samping kolom “Penginstalan SKAdNetwork”. Anda harus menambahkan kolom penginstalan dan kolom segmen baru untuk melihat pemisahan penginstalan per nilai konversi jika kolom baru tersebut belum ditambahkan secara default ke tampilan Anda. Kolom ini merepresentasikan nilai konversi yang diamati dan didistribusikan ulang dari SKAdNetwork.
Catatan: Sekarang, di tampilan default laporan SKAN Google Ads, “Segmen nilai konv. halus SKAdNetwork yang didistribusikan ulang” yang baru akan menggantikan “Segmen nilai konv. SKAdNetwork” yang asli, tetapi Anda masih dapat mengakses dan menggunakan "Segmen nilai konv. SKAdNetwork" jika ingin melihat nilai konversi mentah. Jika membandingkan hasil nilai konversi SKAdNetwork di laporan SKAdNetwork Google dan pihak ketiga, mungkin ada perbedaan pelaporan nilai konversi jika Anda melihat “Segmen nilai konv. halus SKAdNetwork yang didistribusikan ulang” di Google dan nilai mentah di platform lain. Jika Anda ingin menghindari perbedaan pelaporan nilai konversi SKAN, sebaiknya gunakan “Segmen nilai konv. SKAdNetwork” yang asli untuk meminimalkan terjadinya hal ini.
Segmen ini berfungsi mirip dengan “Segmen nilai konv. SKAdNetwork”. Jika ditambahkan ke laporan, laporan tersebut akan menampilkan jumlah yang didistribusikan ulang dan jumlah yang diamati untuk setiap nilai konversi.
Istilah penting dalam laporan SKAN
-
“Segmen nilai konv. halus SKAdNetwork yang didistribusikan ulang”: Dengan menambahkan segmen ini, laporan akan menampilkan total jumlah nilai konversi yang diamati dan didistribusikan ulang untuk setiap jenis konversi yang telah Anda tetapkan dalam konfigurasi skema SKAN.
- “Tidak tersedia”: Bahkan setelah pendistribusian ulang terjadi, beberapa nilai konversi “tidak tersedia” mungkin akan tetap ada. Nilai ini tidak dapat didistribusikan ulang berdasarkan data yang tersedia.
- "Segmen nilai konv. SKAdNetwork”: Dengan menambahkan segmen ini, laporan akan menampilkan total jumlah nilai konversi yang diamati untuk setiap jenis konversi yang telah Anda tetapkan dalam penyiapan skema SKAN.
Catatan: Sebaiknya ganti segmen ini dengan “Segmen nilai konv. halus SKAdNetwork yang didistribusikan ulang” di atas agar Anda bisa mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang nilai konversi.
-
“Penginstalan SKAdNetwork”: SKAdNetwork adalah framework Apple untuk mengukur penginstalan Aplikasi di kampanye Anda. Penginstalan SKadNetwork adalah jumlah postback SKAdNetwork, atau peristiwa yang dilacak, yang diatribusikan oleh Apple ke aplikasi yang memiliki urutan postback sama dengan 0. Pelajari Praktik terbaik untuk Meningkatkan performa dan akurasi pengukuran untuk kampanye Aplikasi iOS.
