SKAdNetwork (SKAN) è il framework di Apple per la misurazione delle installazioni di app nelle tue campagne. SKAN ti consente di avere una visione d'insieme sul rendimento degli annunci per app per iOS e monitorare metriche come impressioni, clic e installazioni di app a livello aggregato. Una misurazione efficace del rendimento della campagna per app per iOS è fondamentale in quanto ti consente di capire chiaramente come ottimizzare il rendimento della campagna.
Report SKAN
Il report SKAN offre una visualizzazione a livello di campagna personalizzabile delle conversioni in-app e dei valori di conversione delle installazioni e post-installazione. Visualizza i valori di conversione SKAN giornalieri per le tue campagne, in modo da comprendere meglio gli eventi che si sono verificati nella tua app, come installazioni, abbonamenti o acquisti.
Le campagne per app per iOS basate su azioni e valori che si calibrano sugli eventi SKAN lo fanno interpretando i valori di conversione numerici forniti da Apple. Le installazioni SKAN indicano il numero di postback SKAN, o eventi monitorati, che Apple ha attribuito alla tua app.
Accedere al report personalizzato sulle conversioni SKAdNetwork
Se misuri le installazioni o gli eventi in-app con SKAN, potrai visualizzare i dati dei report accedendo al report personalizzato "Conversioni SKAdNetwork" in Google Ads.
Istruzioni
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
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- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
- Fai clic su Campagne.
- Fai clic sull'icona Report
in alto nella pagina.
- Fai clic su Obiettivi e conversioni.
- Fai clic su Conversioni SKAN.
- Viene caricato il report personalizzato "Conversioni SKAdNetwork".
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in alto nella pagina.Limitazioni dei report SKAN e conversioni "non disponibili"
I report SKAN si basano sui dati condivisi da Apple. Le misure di tutela della privacy di Apple possono comportare limitazioni alla condivisione dei dati sul valore di conversione. Ad esempio, nei report SKAN, i valori di conversione possono avere solo 64 valori possibili e i valori osservati vengono presi da una finestra di attività definita da Apple che varia a seconda delle versioni di SKAN.
I valori di conversione effettivi potrebbero non essere restituiti se i dati del postback non hanno superato la soglia necessaria per il livello di privacy e questi limiti potrebbero comportare campi del valore di conversione "non disponibili", che possono influire sulla tua capacità di misurare le campagne nella loro totalità.
Google Ads ora utilizza i dati di SKAdNetwork disponibili per ridistribuire i valori di conversione non osservati o non disponibili in nuove colonne dei report, in modo che tu possa comprendere più a fondo il rendimento delle campagne.
In che modo Google Ads ridistribuisce i valori di conversione SKAN "non disponibili"? Prevediamo che i valori di conversione sostituiranno i valori null utilizzando una distribuzione dei valori dedotti, che viene fornita da un modello di machine learning, addestrato continuamente sui recenti dati di postback SKAN.
Suggerimento: segui le istruzioni riportate di seguito per aggiungere "Segmento valore conv. preciso ridistribuito SKAdNetwork" per visualizzare le conversioni ridistribuite nelle colonne specifiche dei report e ottenere una visione più completa dei valori di conversione.
Informazioni più dettagliate sul rendimento della campagna
Come procedere: aggiungi una nuova colonna denominata "Segmento valore conv. preciso ridistribuito SKAdNetwork". Questa nuova colonna verrà visualizzata accanto alla colonna "Installazioni SKAdNetwork". Se non vengono aggiunte per impostazione predefinita alla visualizzazione, devi aggiungere le colonne delle installazioni e del nuovo segmento per visualizzare la suddivisione delle installazioni per valori di conversione. Questa colonna è rappresentativa dei valori di conversione osservati e ridistribuiti da SKAdNetwork.
Nota: ora, nella visualizzazione predefinita del report SKAN di Google Ads, la nuova colonna "Segmento valore conv. preciso ridistribuito SKAdNetwork" sostituirà la colonna originale "Segmento valore conv. SKAdNetwork", ma puoi comunque accedere e utilizzare "Segmento valore conv. SKAdNetwork" se vuoi visualizzare i valori di conversione non elaborati. Se confronti i risultati del valore di conversione di SKAdNetwork nei report di Google e di SKAdNetwork di terze parti, potrebbero esserci discrepanze nei report sui valori di conversione se visualizzi la colonna "Segmento valore conv. preciso ridistribuito SKAdNetwork" in Google e i valori non elaborati altrove. Per evitare discrepanze nei report sui valori di conversione SKAN, ti consigliamo di utilizzare la colonna originale "Segmento valore conv. SKAdNetwork" per ridurre al minimo questo problema.
Questo segmento funziona in modo simile al "segmento valore conv. SKAdNetwork". Se lo aggiungi al report, questo mostrerà la somma dei conteggi ridistribuiti e osservati per ciascuno dei valori di conversione.
Termini chiave nel report SKAN
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"Segmento valore conv. preciso ridistribuito SKAdNetwork": se aggiungi questo segmento, il report mostrerà il numero totale di valori di conversione osservati e ridistribuiti per ciascuno dei tipi di conversione che hai assegnato nella configurazione dello schema SKAN.
- "Non disponibile": anche dopo la ridistribuzione, potrebbero essere rimaste alcune conversioni "non disponibili". Non è stato possibile ridistribuire questi valori in base ai dati disponibili.
- "Segmento valore conv. SKAdNetwork": se aggiungi questo segmento, il report mostrerà il numero totale di valori di conversione osservati per ciascuno dei tipi di conversione che hai assegnato nella configurazione dello schema SKAN.
Nota: ti consigliamo di sostituire questo segmento con il valore riportato sopra "Segmento valore conv. preciso ridistribuito SKAdNetwork" per avere una visione più completa dei valori di conversione.
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"Installazioni SKAdNetwork": SKAdNetwork è il framework di Apple per la misurazione delle installazioni di app nelle tue campagne. Le installazioni di SKadNetwork corrispondono al numero di postback SKAdNetwork, o eventi monitorati, che Apple ha attribuito a questa app in cui la sequenza postback è uguale a 0. Scopri le best practice per migliorare il rendimento e la misurazione per le campagne per app per iOS.
