A SKAdNetwork (SKAN) é o framework da Apple que mede as instalações de apps nas suas campanhas. Com ela, você tem uma visão ampla da performance dos seus anúncios de apps iOS e pode acompanhar métricas como impressões, cliques e instalações de forma agregada. A medição eficaz da performance da sua campanha para apps iOS é fundamental, porque ajuda a entender a otimização do desempenho.
Relatórios da SKAN
O relatório da SKAN contém uma visualização personalizável no nível da campanha das suas conversões no aplicativo e valores de conversão de instalação e pós-instalação. Consulte os valores de conversão da SKAN por dia das suas campanhas para entender melhor os eventos que aconteceram no seu app, como instalações, assinaturas ou compras.
As campanhas para apps iOS com base em ações e valores que são calibradas para eventos da SKAN interpretam os valores de conversão numéricos fornecidos pela Apple. As instalações da SKAN são o número de postbacks ou eventos rastreados atribuídos pela Apple ao seu app.
Como acessar o relatório personalizado de conversões da SKAdNetwork
Se você estiver medindo instalações ou eventos no app com a SKAN, acesse o relatório personalizado "Conversões da SKAdNetwork" no Google Ads para consultar os dados dos relatórios.
Instruções
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
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- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no ícone Relatórios
na parte de cima da página.
- Clique em Metas e conversões.
- Clique em Conversões da SKAN.
- O relatório personalizado "Conversões da SKAdNetwork" vai ser carregado.
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na parte de cima da página.Limitações dos relatórios da SKAN e conversões "Indisponíveis"
Os relatórios da SKAN são criados com base nos dados compartilhados pela Apple. As medidas de privacidade da Apple podem resultar em limitações na forma como os dados de valor de conversão são compartilhados. Por exemplo, nos relatórios da SKAN, os valores de conversão podem ter apenas 64 valores possíveis, e os valores registrados são retirados de uma janela de atividade definida pela Apple que varia entre as versões da SKAN.
Os valores reais de conversão podem não ser retornados quando os dados de postback não atingem o limite necessário de nível de privacidade, e essas limitações podem resultar em campos de valor de conversão "indisponível", o que pode afetar sua capacidade de medir as campanhas na totalidade.
Agora, o Google Ads usa os dados disponíveis da SKAdNetwork para redistribuir valores de conversão não registrados ou indisponíveis em novas colunas de relatórios. Assim, você entende melhor a performance das suas campanhas.
Como o Google Ads redistribui os valores de conversão com status "Indisponível" da SKAN? Prevemos os valores de conversão para substituir valores nulos usando uma distribuição de valor inferido, que é fornecida por um modelo de aprendizado de máquina, treinado continuamente com dados de postback recentes da SKAN.
Dica: siga as instruções abaixo para adicionar o "segmento de valor da conversão refinado redistribuído da SKadNetwork", consultar as conversões redistribuídas nas colunas de relatórios específicas e ter uma visão mais abrangente dos valores das conversões.
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Como proceder: avalie os dados da nova coluna chamada "Segmento de valor da conversão refinado redistribuído da SKAdNetwork". Ela vai aparecer ao lado da coluna "Instalações da SKAdNetwork". Se a divisão das instalações por valores de conversão não for adicionada por padrão à sua visualização, você vai precisar incluir as colunas de instalações e de novos segmentos para consultar essa informação. Essa coluna representa os valores de conversão registrados e redistribuídos da SKAdNetwork.
Observação: agora, na visualização padrão do relatório da SKAN do Google Ads, o novo "segmento de valor da conversão refinado redistribuído da SKAdNetwork" vai substituir o "segmento de valor da conversão da SKAdNetwork" original. No entanto, você ainda poderá acessar e usar o "segmento de valor da conversão da SKAdNetwork" se quiser conferir os valores de conversão brutos. Ao comparar os resultados do valor da conversão da SKAdNetwork nos relatórios do Google e de terceiros, poderá haver discrepâncias nos relatórios de valor da conversão se você estiver visualizando o "segmento de valor da conversão refinado redistribuído da SKAdNetwork" no Google e valores brutos em outro lugar. Se você quiser evitar discrepâncias nos relatórios de valor da conversão da SKAN, recomendamos usar o "segmento de valor da conversão da SKAdNetwork" original.
Esse segmento funciona de forma semelhante ao "segmento de valor da conversão da SKAdNetwork". Quando adicionado ao relatório, ele mostra a soma das contagens redistribuídas e observadas para cada um dos valores de conversão.
Termos-chave no seu relatório da SKAN
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Segmento de valor da conversão refinado redistribuído da SKAdNetwork: ao adicionar esse segmento, o relatório vai mostrar o número total de valores de conversão registrados e redistribuídos de cada um dos tipos de conversão atribuídos na configuração do esquema da SKAdNetwork.
- Indisponível: mesmo após a redistribuição, algumas conversões "indisponíveis" podem permanecer. Não foi possível redistribuir esses valores com base nos dados disponíveis.
- Segmento de valor de conversão da SKAdNetwork: ao adicionar esse segmento, o relatório vai mostrar o número total de valores de conversão registrados de cada um dos tipos de conversão que você atribuiu na configuração do esquema da SKAN.
Observação: recomendamos substituir esse segmento pela opção acima, "segmento de valor da conversão refinado redistribuído da SKAdNetwork", para ter uma visão mais abrangente dos seus valores de conversão.
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Instalações da SKAdNetwork: a SKAdNetwork é o framework da Apple que mede as instalações de apps nas suas campanhas. As instalações da SKadNetwork são o número de postbacks da SKAdNetwork ou eventos rastreados atribuídos pela Apple ao app, em que a sequência de postback é igual a 0. Saiba mais sobre as práticas recomendadas para melhorar a performance e a medição em campanhas para apps iOS.
