효율적이고 효과적으로 구매 고려도를 높일 수 있도록 Google에서는 TrueView 인스트림 및 인피드 캠페인을 Google AI 기반 동영상 조회수 획득 캠페인(VVC)으로 개선하고 있습니다. 새로운 복사하여 붙여넣기 기능을 사용하여 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 및 인피드 캠페인을 동영상 조회수 획득 캠페인으로 업그레이드할 수 있습니다. 업그레이드의 일환으로 YouTube 검색이 사용 해제된 캠페인은 이러한 네트워크를 포함하도록 업데이트됩니다.
업그레이드가 완료되면 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 및 인피드 캠페인과 동일한 설정의 새로운 동영상 조회수 획득 캠페인이 생성됩니다. 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 및 인피드 캠페인을 계속 수정하거나 일시중지/삭제하고 앞으로는 업그레이드를 통해 생성된 동영상 조회수 획득 캠페인만 사용할 수 있습니다.
동영상 조회수 획득 캠페인과 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 캠페인 및 인피드 캠페인의 차이점
- 광고 형식: 동영상 조회수 획득 캠페인은 한 캠페인에 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 인피드 동영상 광고 및 Shorts 광고가 혼재하며 반응형 광고그룹을 사용합니다. 반면에 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 및 인피드 캠페인은 각각 건너뛸 수 있는 인스트림 광고만 포함합니다.
- 입찰 유형: 동영상 조회수 획득 캠페인은 타겟 조회당비용(CPV)을 사용합니다. 타겟 CPV를 사용하는 경우 캠페인에서 발생하는 조회 1회당 지불하고자 하는 평균 금액을 설정합니다. 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 및 인피드 캠페인은 최대 조회당비용(최대 CPV)을 사용합니다. 최대 CPV를 사용하는 경우 캠페인에서 발생하는 조회 1회당 지불하고자 하는 최대 금액을 설정합니다.
- 광고 확장 소재: 동영상 조회수 획득 캠페인에서는 건너뛸 수 있는 인스트림 광고에 제공되는 광고 확장 소재와 달리 광고에 긴 광고 제목과 내용 입력란을 사용해야 합니다. 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 및 인피드 캠페인을 동영상 조회수 획득 캠페인으로 업그레이드할 때 긴 광고 제목과 내용 입력란을 제공해야 합니다.
- 피드의 뷰포인트: 구매 고려도를 위한 인피드 캠페인에서는 광고 클릭만 조회로 집계되지만, VVC 인피드 형식에서는 10초 동안 음소거된 인라인 재생도 조회로 집계됩니다.
기존의 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 및 인피드 캠페인을 동영상 조회수 획득 캠페인으로 업그레이드하는 방법
TrueView 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 및 인피드 캠페인과 동일한 설정으로 새로운 동영상 조회수 획득 캠페인을 운영하려면 기존의 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 및 인피드 캠페인을 복사하여 동영상 조회수 획득 캠페인으로 붙여넣으면 됩니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 통계표 위의 필터 버튼
을 클릭합니다.
- 적절한 필터를 추가하여 업그레이드할 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 및 인피드 캠페인을 찾습니다.
- 캠페인 유형: 동영상
- 입찰 전략 유형: 수동 CPV
- 적용을 클릭합니다. 이제 표가 필터에 일치하는 캠페인을 표시하도록 업데이트됩니다. 위 기준에 따라 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 및 인피드 캠페인이 모두 표시됩니다.
- 업그레이드할 캠페인 옆의 체크박스를 선택합니다.
- '수정' 드롭다운 메뉴에서 복사를 선택합니다.
- '수정' 드롭다운 메뉴를 다시 열고 붙여넣기를 선택합니다. 붙여넣기 메뉴는 통계표 위에 표시됩니다.
- '동영상 광고를 다양한 형식의 광고(반응형 광고)로 변경'을 선택합니다.
- 참고: X 캠페인 위로 마우스를 가져가면 업그레이드할 수 있는 캠페인을 확인할 수 있습니다. 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 캠페인 및 인피드 캠페인에서 동영상 조회수 획득 캠페인으로 복사하여 붙여넣는 기능은 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 캠페인 및 인피드 캠페인에만 적용됩니다. 다른 캠페인을 선택한 경우 선택한 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 캠페인 및 인피드 캠페인에만 업그레이드가 적용됩니다.
- 광고의 광고 제목과 설명을 입력합니다.
- 참고: 광고가 여러 개인 경우 모든 광고에서 여기에 입력한 동일한 광고 제목과 설명을 사용합니다. 광고별로 다른 광고 제목 또는 설명을 사용하려면 업그레이드가 완료된 후 새로 만든 동영상 조회수 획득 캠페인의 광고를 수정하여 광고 제목 또는 설명을 수정하세요. 안내 13에 따라 새로 만든 동영상 조회수 획득 캠페인을 찾을 수 있습니다.
- 붙여넣기를 클릭합니다. 반응형 동영상 광고가 포함된 새 동영상 조회수 획득 캠페인이 생성되면 창 하단에 '변경이 완료되었습니다'라는 확인 메시지가 표시됩니다.
- 새로 만든 동영상 조회수 획득 캠페인을 찾으려면 Google Ads에서 '캠페인' 표로 이동합니다. 새로 만든 캠페인에는 '캠페인' 표의 '라벨' 열에 '다양한 형식으로 복사됨(반응형)' 라벨이 표시됩니다. 필터 버튼
- 복사하여 붙여넣고 수정한 후 라벨을 삭제하는 것이 좋습니다.
- 동영상 조회수 획득 캠페인에 붙여넣은 기존의 구매 고려도를 위한 TrueView 인스트림 및 인피드 캠페인은 일시중지하거나 삭제해야 합니다.
- (선택사항) 업그레이드가 완료되면 새로 만든 동영상 조회수 획득 캠페인의 캠페인 설정 페이지로 이동하여 사용하려는 광고 형식을 수동으로 변경할 수 있습니다. 사용 가능한 광고는 다음과 같습니다.
을 클릭합니다.
을 클릭합니다.- 건너뛸 수 있는 인스트림 광고
- 인피드 광고
- Shorts 광고
하나 이상의 인벤토리를 선택해야 합니다. 캠페인에서 얻을 수 있는 뷰를 극대화하기 위해 세 가지 인벤토리를 모두 사용하는 것이 좋습니다.
