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Con los lineamientos de desarrollo de la marca, puedes controlar cómo se representa tu marca en los formatos o recursos automáticos de tus campañas de máximo rendimiento. Podrás subir fácilmente las siguientes personalizaciones en el mismo lugar una vez por campaña:
- Fuente de la marca
- Color de la marca
- Nombre de la empresa
- Recursos de logotipo (de 1 a 5 imágenes)
Tus campañas de máximo rendimiento utilizan la IA de Google para inferir elementos de marca clave a partir de tu URL final. Podrás revisar la información de la marca que infiere Google y, luego, definir mejor tus lineamientos de desarrollo de la marca en función de los objetivos de tu marca y tus campañas.
Temas en este artículo
- Elegibilidad (beta)
- Cómo funciona
- Lineamientos de desarrollo de la marca: valores completados previamente
- Lineamientos de desarrollo de la marca: valores opcionales
Elegibilidad (beta)
Los lineamientos de desarrollo de la marca se lanzarán a nivel mundial para los anunciantes que cumplan con los criterios que se describen a continuación. Si no puedes usar los lineamientos de desarrollo de la marca en tus campañas, es posible que estas funciones aún no estén disponibles para ti.
Requisitos para los anunciantes
- Usas la interfaz de Google Ads en inglés.
- Utilizas el tipo de campaña de máximo rendimiento.
Cómo funciona
Puedes utilizar los lineamientos de desarrollo de la marca para ingresar la información de tu marca en tu campaña de máximo rendimiento. Estos lineamientos existen a nivel de la campaña y se pueden modificar durante la creación de la campaña o después. A continuación, se presentan los controles y los activos de la marca que se encuentran en tus lineamientos de desarrollo de la marca.
Activos de la marca
| Activos de la marca | Estado |
| Nombre de la empresa | Obligatorio |
| Logotipos (hasta 5) | Obligatorio |
Controles de la marca
| Controles de la marca | Estado | Formatos aptos |
| Colores principales y secundarios | Opcional |
|
| Fuente | Opcional |
|
Los lineamientos de desarrollo de la marca pueden ayudarte a hacer lo siguiente:
- Representar tu marca de forma coherente en los diferentes formatos y recursos automáticos
- Reutilizar los recursos y controles relacionados con tu identidad de marca en todas las campañas
Google hará todo lo posible para aplicar tus lineamientos de desarrollo de la marca cuando corresponda. Sin embargo, no todos los tipos de creatividades admiten la renderización con los lineamientos específicos de tu marca.
Cómo acceder a tus lineamientos de desarrollo de la marca
Puedes acceder a tus lineamientos de desarrollo de la marca durante la creación de la campaña y después de crearla. Sigue los pasos que se indican a continuación para obtener más información.
- Al crear un grupo de recursos durante la creación de la campaña
- Al crear un grupo de recursos nuevo después de la creación de la campaña
- Al editar un grupo de recursos existente
Lineamientos de desarrollo de la marca: valores completados previamente
La primera vez que utilices una URL final, Google inferirá tus lineamientos de desarrollo de la marca de esa URL. Si Google detecta correctamente un nombre y un logotipo de la empresa en tu URL final, estos recursos se completarán previamente de forma predeterminada. Cada vez que vuelvas a usar la misma URL final, Google reutilizará las entradas del perfil de la marca que usaste más recientemente.
| Activo de la marca | Valor predeterminado |
| Nombre de la empresa |
Se completa previamente en función de tu URL final. Si utilizaste la URL final para los lineamientos de desarrollo de la marca existentes, Google empleará de forma predeterminada el nombre de la empresa que usaste más recientemente. |
| Logotipo |
Se completa previamente en función de tu URL final. Si utilizaste la URL final para los lineamientos de desarrollo de la marca existentes, Google empleará de forma predeterminada el conjunto de logotipos que usaste más recientemente. |
Lineamientos de desarrollo de la marca: valores opcionales
Tus lineamientos de desarrollo de la marca tienen entradas, fuentes y colores opcionales para que tengas más control sobre tu marca. Estos controles te permiten representar tu marca con precisión en los videos generados automáticamente en YouTube y en los formatos de anuncios de display responsivos de la Red de Display de Google.
La IA de Google inferirá la fuente y los colores de tu URL final y te los recomendará en la IU. Sin embargo, deberás confirmar o modificar manualmente estos valores. Si no encuentras estas recomendaciones, es posible que la IA de Google no haya podido detectar recomendaciones de fuente o colores a partir de tu URL final. Cada vez que vuelvas a utilizar una URL final determinada, se aplicarán automáticamente los controles de marca asociados a tu URL final que se hayan usado más recientemente.
| Control de marca | Valor predeterminado |
| Colores |
Color primario y secundario según tu URL final Si utilizaste la URL final para los lineamientos de desarrollo de la marca existentes, Google empleará de forma predeterminada el color primario y el color secundario que usaste más recientemente. |
| Fuente |
Fuente según tu URL final Si utilizaste la URL final para los lineamientos de desarrollo de la marca existentes, Google empleará de forma predeterminada la fuente que usaste más recientemente. |
