Vous pouvez utiliser Performance Max et Google Ads pour toucher des clients, profiter de nouvelles opportunités et améliorer vos résultats commerciaux. Utilisez ce guide pour toucher des clients à travers le monde.
Comment ça marche ?
Performance Max est un type de campagne basé sur des objectifs qui vous permet d'accéder à l'intégralité de votre inventaire Google Ads depuis une seule et même campagne. Il vient compléter les campagnes sur le Réseau de Recherche basées sur des mots clés pour vous aider à augmenter le nombre de vos conversions sur tous les canaux Google (YouTube, Display, Réseau de Recherche, Discover, Gmail, Maps, etc.).
Performance Max s'appuie sur les objectifs de conversion que vous avez spécifiés pour vous aider à générer davantage de conversions et de valeur, en optimisant vos performances en temps réel et sur tous les canaux grâce aux stratégies d'enchères intelligentes. Performance Max utilise l'IA de Google pour les enchères, l'optimisation des budgets, les audiences, les créations, l'attribution et plus encore. Toutes ces fonctionnalités sont guidées par l'objectif publicitaire (le CPA ou le ROAS cible que vous avez défini, par exemple), ainsi que par les assets de création, les signaux d'audience et les flux de données facultatifs que vous fournissez.
Configurer une campagne Performance Max
À propos de votre établissement
Lorsque vous vous inscrivez à Google Ads, vous êtes invité à fournir des informations sur votre établissement. Vous pourrez renseigner des informations telles que :
- Nom de l'entreprise
- URL
- Autres renseignements (fiche d'établissement Google, par exemple)
Google pourra ainsi en savoir plus sur votre établissement, et ainsi vous proposer des recommandations, préremplir le contenu et vous aider à configurer plus facilement votre compte.
Remarque : Ces informations sont facultatives.
Associer des comptes
- Chaîne YouTube
- Compte de fiche d'établissement Google
- Application mobile
- Compte Google Merchant Center
Créer votre campagne
Choisissez un objectif
En fonction de l'objectif que vous avez sélectionné, vous pouvez être invité à configurer le suivi des conversions en fournissant une URL de page des destination. L'IA de Google peut ensuite optimiser la campagne en fonction de votre objectif et suivre son impact.
Ajoutez des thèmes de recherche et d'autres paramètres
Les thèmes de recherche dans Performance Max sont une fonctionnalité facultative qui vous permet de fournir à l'IA de Google des informations supplémentaires sur ce que recherchent vos clients. Toutes ces indications peuvent aider vos campagnes à être encore plus efficaces.
Voici quelques exemples de cas où vous avez intérêt à ajouter des thèmes de recherche :
- Vous souhaitez fournir des informations importantes pour aider votre campagne à optimiser ses performances plus rapidement.
- Vous souhaitez élargir votre couverture dans Performance Max (y compris sur l'inventaire du Réseau de Recherche) et vous assurer de couvrir tous les thèmes importants.
Lors de cette étape facultative, vous pouvez également sélectionner les zones géographiques où vos annonces doivent être diffusées, ainsi que les paramètres linguistiques. En savoir plus sur les thèmes de recherche dans les campagnes Performance Max (bêta)
Créez des annonces
- Texte
- Images
- Autres composants
Google utilisera ces composants pour tester différentes combinaisons et identifier vos annonces les plus performantes. Vous pouvez recevoir des commentaires contextuels, comme des scores pour l'efficacité de vos annonces ou l'optimisation de votre campagne. Lorsque vous ajoutez des composants, vous pouvez voir comment ils peuvent s'afficher sur les canaux d'inventaire disponibles avec une campagne Performance Max.
Sélectionner une stratégie d'enchères
Son choix est une étape importante lorsque vous configurez une campagne Performance Max. Découvrez comment choisir la stratégie d'enchères appropriée. Voici une présentation générale :
- Votre campagne Performance Max a accès à l'ensemble des canaux d'inventaire de Google, y compris le Réseau de Recherche, YouTube, Maps, Gmail et plus encore.
- Chaque fois que votre annonce peut être diffusée auprès d'un client potentiel, Google lance des enchères. Tout cela se produit automatiquement et en coulisses.
- Les enchères sont influencées par plusieurs facteurs : votre enchère, les enchères des concurrents et le niveau de qualité (pertinence perçue de votre annonce pour un utilisateur potentiel).
Conversions ou valeur de conversion
Lorsque vous êtes invité à sélectionner une stratégie d'enchères, des conversions ou une valeur de conversion, choisissez celle qui affectera la façon dont l'algorithme définira les enchères pour vos annonces. Pour chaque enchère, souhaitez-vous que l'algorithme prenne en compte le volume de conversions ou la valeur de conversion ?
Nous vous recommandons d'utiliser la stratégie Maximiser les conversions dans les cas suivants :
- Votre objectif principal est de générer un maximum de prospects ou de ventes.
- Vous privilégiez le volume des conversions plutôt que leur valeur.
- Votre budget est serré. La stratégie "Maximiser les conversions" vise à étirer ce budget pour générer le plus de conversions possible.
La stratégie Maximiser la valeur de conversion peut être optimale dans les cas suivants :
- Vous vous concentrez sur les revenus et le retour sur investissement (ROI).
- Vous souhaitez obtenir la valeur totale de ventes la plus élevée possible avec votre budget publicitaire.
- Vous effectuez un suivi robuste de la valeur de conversion.
- Votre budget est flexible.
Coût par action cible (CPA cible) ou retour sur les dépenses publicitaires cible (ROAS cible)
Lorsque vous sélectionnez une stratégie d'enchères, vous pouvez également sélectionner un CPA cible et un ROAS cible.
- Si vous choisissez de sélectionner un CPA cible (disponible avec l'option "Maximiser les conversions"), vous définissez le coût par conversion moyen souhaité, soit le prix que vous êtes prêt à payer pour chaque conversion. Google Ads utilise votre CPA cible pour définir une enchère en fonction de la probabilité qu'a l'annonce de générer une conversion.
- Si vous choisissez de sélectionner un ROAS cible (disponible avec l'option "Maximiser la valeur de conversion"), vous indiquez la valeur de conversion moyenne que vous souhaitez obtenir pour chaque euro investi dans vos annonces.
Définir un budget
Le budget que vous aurez défini pour votre campagne Performance Max permettra de déterminer le montant qu'elle devra dépenser chaque jour. Le budget quotidien moyen correspond au montant moyen que vous définissez par jour pour chaque campagne publicitaire. Il correspond à la somme que vous acceptez de dépenser quotidiennement au cours du mois. Google vous fournit également une recommandation en fonction des informations que vous avez fournies jusqu'à présent dans le processus de configuration.
Détails des paiements
Étapes suivantes
Félicitations ! Vous avez terminé la configuration initiale de votre compte Google Ads et de votre campagne Performance Max. Vos annonces sont maintenant en cours d'examen. Cela prendra quelques jours, car nous vérifions toutes les annonces afin de nous assurer qu'elles sont sûres et adaptées à tous les utilisateurs.
Configurer le suivi des conversions
- Activez les mesures grâce à une balise Google : Google vous fournira un extrait de code à ajouter à votre site. Il vous permettra d'associer votre site Web à une gamme de produits et services Google de suivi et d'analyse. Les fonctionnalités de communication et de flux de données de base seront alors configurées. Google détectera et validera si la balise Google a été correctement installée, et vous fournira des commentaires si nécessaire.
- Mesurez chaque conversion à l'aide d'un extrait d'événement : ce petit extrait de code fonctionne spécifiquement avec la balise Google pour lui indiquer quand enregistrer une conversion sur votre site Web. Vous devez configurer un extrait d'événement pour chaque objectif et effectuer des étapes supplémentaires pour les objectifs autres que ceux du site Web. Cette étape est facultative si vous avez déjà fourni le suivi des conversions sans code.
