- Penelusuran
- Maps
- YouTube
- Dan lainnya
Anda dapat mulai menggunakan Google Ads dan memanfaatkan Performa Maksimal untuk menjangkau pelanggan, membuka peluang, dan mendorong hasil bisnis. Gunakan panduan ini untuk mulai menjangkau pelanggan di seluruh dunia.
Cara kerjanya
Performa Maksimal adalah jenis kampanye berbasis sasaran yang memungkinkan Anda mengakses semua inventaris Google Ads dari satu kampanye. Kampanye ini dirancang untuk melengkapi kampanye Penelusuran berbasis kata kunci untuk membantu Anda menemukan lebih banyak pelanggan yang berkonversi di seluruh saluran Google seperti YouTube, Display, Penelusuran, Discover, Gmail, dan Maps.
Performa Maksimal akan membantu Anda mendorong performa berdasarkan sasaran konversi yang ditentukan, sehingga memberikan lebih banyak konversi dan nilai dengan mengoptimalkan performa secara real-time di seluruh saluran menggunakan Smart Bidding. Performa Maksimal menggunakan AI Google untuk bidding, pengoptimalan anggaran, audiens, materi iklan, atribusi, dan lainnya. Semua hal tersebut ditentukan berdasarkan tujuan iklan spesifik Anda, misalnya, berdasarkan apakah Anda memiliki target CPA atau ROAS, serta berdasarkan aset materi iklan, sinyal audiens, dan feed data opsional yang Anda sediakan.
Menyiapkan Kampanye Performa Maksimal
Tentang bisnis Anda
Saat mendaftar ke Google Ads, Anda akan diminta memberikan informasi tentang bisnis Anda. Kolom ini mungkin meminta:
- Nama bisnis
- URL
- Kemungkinan kolom lain, seperti Google Profil Bisnis
Pemberian informasi ini memungkinkan Google mempelajari bisnis Anda dan membuat rekomendasi, serta mengisi konten secara otomatis, sehingga mempermudah proses penyiapan.
Catatan: Bagian kolom ini bersifat opsional.
Penautan akun
- Channel YouTube
- Akun Google Profil Bisnis
- Aplikasi seluler
- Akun Google Merchant Center
Membuat kampanye
Memilih sasaran
Berdasarkan sasaran yang telah dipilih, Anda mungkin diminta untuk menyiapkan tracking konversi dengan memberikan tujuan halaman URL. Kemudian, AI Google dapat mengoptimalkan kampanye untuk mencapai sasaran Anda dan melacak dampak kampanye Anda.
Menambahkan Tema Penelusuran dan setelan lainnya
Tema penelusuran di Performa Maksimal adalah fitur opsional, yang memungkinkan Anda memberi AI Google informasi tambahan tentang konten yang ditelusuri oleh pelanggan Anda. Panduan ini dapat membantu kampanye Anda mencapai hasil yang lebih optimal.
Berikut adalah situasi saat Tema penelusuran sebaiknya ditambahkan:
- Anda ingin memberikan informasi penting untuk membantu kampanye meningkatkan dan mengoptimalkan performa dengan lebih cepat.
- Anda ingin memperluas jangkauan dalam Performa Maksimal, termasuk pada inventaris Penelusuran di Performa Maksimal, dan memastikan Anda memiliki cakupan yang komprehensif tentang berbagai tema bisnis yang penting.
Selama langkah opsional ini, Anda juga dapat memilih lokasi tempat iklan akan ditampilkan, serta setelan bahasa. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang tema penelusuran di kampanye Performa Maksimal (Beta).
Membuat iklan
- Teks
- Gambar
- Aset lainnya
Google akan menggunakan aset yang Anda berikan untuk menguji berbagai kombinasi guna menemukan iklan Anda yang berperforma tertinggi. Anda mungkin menerima masukan kontekstual, seperti Daya Iklan atau skor pengoptimalan kampanye. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Daya Iklan. Saat menambahkan aset, Anda akan melihat pratinjau tampilan aset tersebut di berbagai saluran inventaris yang tersedia untuk Anda dengan kampanye Performa Maksimal.
Memilih strategi bidding
Memilih strategi bidding adalah bagian penting dalam menyiapkan kampanye Performa Maksimal. Pelajari lebih lanjut cara Memilih strategi bidding yang tepat. Berikut adalah ringkasannya secara garis besar:
- Kampanye Performa Maksimal Anda memiliki akses ke jangkauan saluran inventaris Google yang luas, termasuk Penelusuran, YouTube, Maps, Gmail, dan lainnya.
- Setiap kali iklan Anda dapat ditampilkan kepada calon pelanggan, Google akan menjalankan lelang. Semuanya terjadi secara otomatis dan di balik layar.
- Lelang dipengaruhi oleh beberapa faktor: Bid Anda, bid pesaing, dan skor kualitas – persepsi relevansi iklan Anda bagi calon penonton. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Skor Kualitas.
Konversi atau nilai konversi
Saat diminta memilih strategi bidding–konversi atau nilai konversi–pilih strategi yang akan memengaruhi cara algoritma mengajukan bid pada iklan Anda. Untuk setiap lelang, apakah Anda ingin algoritma mempertimbangkan volume konversi atau nilai konversi?
Pertimbangkan untuk menggunakan "Maksimalkan Konversi" jika:
- Fokus utama Anda adalah mendapatkan prospek atau penjualan sebanyak mungkin.
- Anda memprioritaskan volume daripada nilai tiap-tiap konversi.
- Anda memiliki anggaran yang ketat. Maksimalkan Konversi akan berupaya memaksimalkan anggaran tersebut untuk mendapatkan konversi sebanyak mungkin.
Sementara "Maksimalkan nilai konversi" mungkin akan optimal jika:
- Fokus Anda adalah pendapatan dan laba atas investasi (ROI).
- Anda ingin mendapatkan total nilai penjualan tertinggi dari pembelanjaan iklan.
- Anda memiliki pelacakan nilai konversi yang efektif.
- Anda memiliki sejumlah fleksibilitas dalam mengelola anggaran.
Target biaya per tindakan (tCPA) atau target laba atas belanja iklan (tROAS)
Saat memilih strategi bidding, Anda juga dapat memilih target biaya per tindakan (tCPA) dan target laba atas belanja iklan (tROAS).
- Jika memilih Target CPA (biaya per tindakan), yang tersedia dengan pilihan "Maksimalkan konversi", Anda akan menetapkan biaya per konversi rata-rata yang diinginkan. Dengan kata lain, harga yang bersedia Anda bayar untuk setiap konversi. Google Ads menggunakan Target CPA Anda untuk menetapkan bid berdasarkan kemungkinan iklan menghasilkan konversi.
- Jika memilih Target ROAS, yang tersedia dengan pilihan "Maksimalkan nilai konversi", Anda akan memberikan nilai konversi rata-rata yang ingin Anda dapatkan untuk setiap rupiah yang Anda belanjakan untuk iklan.
Menetapkan anggaran
Menetapkan anggaran untuk kampanye Performa Maksimal akan membantu menentukan jumlah pembelanjaan harian kampanye Anda. Anggaran harian rata-rata adalah jumlah rata-rata yang Anda tetapkan untuk setiap kampanye iklan per hari. Anggaran harian rata-rata ini menentukan jumlah yang ingin Anda belanjakan setiap hari selama sebulan. Google juga memberikan rekomendasi berdasarkan informasi yang telah Anda berikan sejauh ini dalam proses penyiapan.
Detail pembayaran
Langkah Berikutnya
Selamat! Anda telah menyelesaikan penyiapan awal akun Google Ads dan kampanye Performa Maksimal. Iklan Anda sekarang sedang dalam peninjauan dan akan memerlukan waktu beberapa hari, karena semua iklan diperiksa untuk memastikan iklan tersebut aman dan sesuai bagi semua orang.
Menyiapkan tracking konversi
- Aktifkan pengukuran dengan Tag Google: Google akan memberi Anda potongan kode untuk ditambahkan ke situs, yang memungkinkan Anda menghubungkan situs dengan berbagai produk dan layanan Google untuk pelacakan dan analisis. Cara ini akan menyiapkan fungsi aliran data dan komunikasi dasar. Google akan mendeteksi dan memvalidasi apakah tag Google sudah diinstal dengan benar, dan memberikan masukan kepada Anda sesuai kebutuhan.
- Ukur setiap konversi dengan cuplikan peristiwa: Potongan kode yang lebih kecil yang berfungsi secara khusus dengan tag Google untuk memberi tahu kapan harus mencatat konversi di situs Anda. Anda harus menyiapkan cuplikan peristiwa untuk setiap sasaran, dan mengikuti langkah-langkah tambahan untuk sasaran non-situs. Langkah ini bersifat opsional jika Anda telah menyediakan tracking konversi tanpa kode.
