- Pesquisa
- Maps
- YouTube
- E outros
Você pode trabalhar com as campanhas Performance Max e começar a usar o Google Ads para atrair clientes, descobrir oportunidades e gerar resultados comerciais. Use este guia para começar a alcançar clientes em todo o mundo.
Como funciona
A Performance Max é um tipo de campanha com base em metas que permite acessar todo o inventário do Google Ads. Ela complementa as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave e ajuda você a encontrar mais clientes que fazem conversões em todos os canais do Google, como o YouTube, a Rede de Display, a Pesquisa, o Discover, o Gmail e o Maps.
As campanhas PMax impulsionam a performance com base nas metas de conversão especificadas, além de gerar mais conversões e valor com uma otimização em tempo real e em todos os canais usando os Lances inteligentes. Elas utilizam a IA do Google em lances, otimização de orçamento, públicos-alvo, criativos, atribuição e muito mais. Tudo isso também considera seu objetivo publicitário (por exemplo, CPA ou ROAS) e os feeds de dados opcionais, recursos do criativo e indicadores de público-alvo enviados.
Configurar uma campanha Performance Max
Sobre a sua empresa
Ao se inscrever no Google Ads, você vai precisar enviar informações sobre a sua empresa. Estes são os dados normalmente solicitados:
- Nome da empresa
- URL
- Outras informações, como o Perfil da Empresa no Google
Assim, o Google aprende sobre a sua empresa e pode fazer recomendações, preencher conteúdo automaticamente e facilitar o processo de configuração.
Observação: o fornecimento dessas informações é opcional.
Vinculação de contas
- Canal do YouTube
- Conta do Perfil da Empresa no Google
- App para dispositivos móveis
- Conta do Google Merchant Center
Criar sua campanha
Escolher uma meta
Com base na meta selecionada, talvez seja necessário configurar o acompanhamento de conversões fornecendo um destino de página de URL. A IA do Google pode otimizar a campanha para sua meta e acompanhar o impacto dela.
Adicionar temas de pesquisa e outras configurações
Os temas de pesquisa em campanhas Performance Max são um recurso opcional que permite enviar à IA do Google mais informações sobre o que os clientes estão procurando. Com essas orientações, suas campanhas podem alcançar resultados ainda melhores.
Confira alguns exemplos de quando é possível adicionar temas de pesquisa:
- Você quer fornecer informações importantes para ajudar sua campanha a evoluir e otimizar a performance mais rápido.
- Você quer ampliar seu alcance nas campanhas Performance Max, inclusive no inventário de pesquisa, e garantir uma cobertura abrangente de temas importantes.
Nessa etapa opcional, você também pode selecionar os locais em que seus anúncios vão aparecer, além das configurações de idioma. Saiba mais sobre os temas de pesquisa em campanhas Performance Max (Beta).
Criar anúncios
- Texto
- Imagens
- Outros recursos
O Google vai usar esses recursos para testar combinações diferentes e encontrar os anúncios com a melhor performance. Você pode receber feedback contextual, como a qualidade do anúncio ou a pontuação de otimização da campanha. Saiba mais sobre a qualidade do anúncio. Ao adicionar recursos, você tem uma prévia de como eles podem aparecer nos canais de inventário disponíveis para campanhas Performance Max.
Selecionar uma estratégia de lances
A escolha de uma estratégia de lances é uma parte importante da configuração de uma campanha Performance Max. Saiba como escolher a estratégia de lances certa. Confira um panorama geral:
- Sua campanha Performance Max tem acesso à grande variedade de canais de inventário do Google, incluindo a Pesquisa, o YouTube, o Maps, o Gmail e muito mais.
- Sempre que seu anúncio puder aparecer para um cliente em potencial, o Google faz um leilão. Tudo isso acontece de maneira automática e em segundo plano.
- O leilão é influenciado por vários fatores: seu lance, os lances dos concorrentes e o Índice de qualidade, que é a relevância percebida do seu anúncio para um possível espectador. Saiba mais sobre o Índice de qualidade.
Conversões ou valor da conversão
Quando pedirmos para você selecionar uma estratégia de lances com base em conversões ou no valor da conversão, sua escolha vai afetar o modo como o algoritmo dá lances nos seus anúncios. Para cada leilão, você quer que o algoritmo considere o volume de conversões ou o valor da conversão?
Considere usar a estratégia Maximizar conversões quando:
- Seu foco principal for gerar o maior número possível de leads ou vendas.
- Você estiver priorizando o volume em vez do valor de cada conversão.
- Você tiver um orçamento apertado. A estratégia Maximizar conversões vai tentar fazer esse orçamento render para conseguir o maior número possível de conversões.
A estratégia Maximizar o valor da conversão pode ser a ideal se:
- Seu foco for a receita e o retorno do investimento (ROI).
- Você quiser gerar o maior valor total de vendas com seus gastos com publicidade.
- Você tiver um acompanhamento eficiente do valor da conversão.
- Você tiver alguma flexibilidade no orçamento.
Custo por ação desejado (tCPA) ou retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS)
Ao selecionar uma estratégia de lances, você também pode escolher um custo por ação desejado (tCPA) e um retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS).
- Se você selecionar um tCPA (disponível com a opção Maximizar conversões), vai precisar definir o custo médio por conversão desejado, ou seja, o preço que você quer pagar por conversão. O Google Ads usa o CPA desejado para definir um lance com base na probabilidade de o anúncio gerar uma conversão.
- Se você selecionar um tROAS (disponível com a opção Maximizar o valor da conversão), vai precisar informar o valor médio de conversão que gostaria de receber para cada real gasto com anúncios.
Como definir um orçamento
Definir um orçamento para sua campanha Performance Max ajuda a determinar quanto ela deve gastar por dia. O orçamento diário médio é o valor médio que você define para cada campanha publicitária por dia. Ele especifica quanto você quer gastar a cada dia ao longo do mês. O Google também oferece uma recomendação com base nas informações que você enviou até o momento no processo de configuração.
Detalhes da forma de pagamento
Próximas etapas
Parabéns! Você concluiu a configuração inicial da sua conta do Google Ads e da campanha Performance Max. Verificamos todos os anúncios para garantir que sejam seguros e apropriados a todas as pessoas. Por isso, seus anúncios estão em revisão, e esse processo leva alguns dias.
Como configurar o acompanhamento de conversões
- Ativar a medição com uma tag do Google: o Google vai fornecer um código para você adicionar ao seu site. Esse código permite conectar o site a vários produtos e serviços do Google para acompanhamento e análise. Isso configura a funcionalidade básica de comunicação e fluxo de dados. O Google vai detectar e validar a instalação da tag, e enviar feedback conforme necessário.
- Medir cada conversão com um snippet de evento: um código menor que funciona especificamente com a tag do Google para informar quando registrar uma conversão no seu site. Você vai precisar configurar um snippet de evento para cada meta e seguir outras etapas para as metas que não são do site. Esse processo é opcional se você já usa o acompanhamento de conversões sem código.
