Google Ads usa la concordancia con palabras clave para llegar mejor a tus clientes optimizando el tipo de concordancia. Hay muchas formas de conseguir que cada tipo de concordancia dé buenos resultados para tu empresa. Optimizar las palabras clave significa usar la estrategia de puja para determinar cuál es el tipo más eficaz en tu caso. La concordancia amplia es el único tipo de concordancia que usa todas las señales disponibles para determinar tanto la intención de la búsqueda del usuario como la intención de tu palabra clave, y es lo suficientemente flexible para encontrar la coincidencia más relevante que, según las predicciones, te proporcionará buenos resultados. La concordancia exacta y la de frase deben cumplir requisitos de concordancia adicionales y no pueden usar estas señales adicionales.
Nota: La concordancia exacta y la de frase pueden funcionar mejor que otras en casos prácticos específicos; por ejemplo:
- Con campañas que no tienen objetivos basados en conversiones y que no usan una estrategia de puja automática basada en conversiones, como la de alcanzar una cuota de impresiones con un conjunto específico de términos de búsqueda.
- Con campañas en las que la concordancia debe establecerse solo con búsquedas de usuario específicas, de acuerdo con las regulaciones del sector correspondiente (como el sector financiero o el farmacéutico).
Por ejemplo, si tienes objetivos de rendimiento claros y puedes medirlos con precisión en Google Ads, obtendrás los mejores resultados optimizando tus campañas para conseguir esos objetivos mediante Smart Bidding en combinación con la concordancia amplia. De esta forma, obtendrás el máximo número de conversiones y, al mismo tiempo, conseguirás tu objetivo de rendimiento, ya que Smart Bidding garantiza que, para todas las búsquedas relevantes que la concordancia amplia te ayuda a alcanzar, compites en las subastas adecuadas con las pujas óptimas, alineadas con tus objetivos de rendimiento y para los usuarios apropiados.
Si tienes otros objetivos, como mostrar tu anuncio siempre que un usuario busque tu marca, puedes usar la estrategia de puja Cuota de impresiones objetivo en combinación con la concordancia exacta o la concordancia de frase.
Consulta el informe de términos de búsqueda para averiguar qué búsquedas activan tus anuncios y cuáles son los datos de rendimiento de esas búsquedas. Este informe te puede servir de inspiración para ajustar el contenido de tus creatividades y tu página de destino a lo que buscan los clientes, así como para añadir palabras clave negativas. También puedes consultar las estadísticas de intereses de los consumidores en la página Estadísticas para saber cuál es el interés de los consumidores que subyace a esas búsquedas.
