O Google Ads usa a correspondência de palavras-chave para alcançar melhor os seus clientes por tipo de correspondência otimizada. Existem várias formas de cada tipo de correspondência que podem funcionar bem para a sua empresa. Otimizar as palavras-chave significa usar a estratégia de lances para determinar que tipo é mais eficaz para si. A correspondência ampla é o único tipo de correspondência que usa todos os sinais disponíveis para interpretar a intenção da sua palavra-chave e da pesquisa do utilizador. Além disso, tem a flexibilidade necessária para encontrar a correspondência mais relevante e que se prevê que tenha um bom desempenho no seu caso. As correspondências exatas e de expressão têm de cumprir os requisitos de correspondência adicionais e estão impedidas de usar estes sinais adicionais.
Sugestão: a correspondência exata e de expressão pode funcionar melhor para exemplos de utilização específicos, como:
- Campanhas que não têm objetivos baseados em conversões e não usam uma estratégia de lance baseada em conversões, como a segmentação de uma quota de impressão num conjunto específico de termos de pesquisa.
- Campanhas em que a correspondência apenas com pesquisas de utilizadores específicas é obrigatória com base nos regulamentos da indústria, como os das finanças, da indústria farmacêutica, entre outros.
Por exemplo, se tiver objetivos de desempenho claros e conseguir medi-los com precisão no Google Ads, vai ter o melhor desempenho otimizando em função desses objetivos de desempenho com os Lances inteligentes e, de seguida, combinando esses objetivos com a correspondência ampla. Isto vai gerar o maior número possível de conversões dentro do seu objetivo de desempenho porque os Lances inteligentes garantem isso para todas as pesquisas relevantes que a correspondência ampla ajuda a alcançar e porque está a competir nos leilões certos para o utilizador certo, com os lances certos alinhados com os seus objetivos de desempenho.
Em alternativa, se tiver outros objetivos, como apresentar o anúncio 100% do tempo quando um utilizador pesquisa a sua marca, pode ser útil considerar o Lance de quota de impressão alvo associado à correspondência exata ou de expressão.
Pode usar o relatório de termos de pesquisa para ver as pesquisas que acionam os seus anúncios e o desempenho das mesmas. O relatório pode ajudar a descobrir novas ideias de conteúdo de criativos e da página de destino para se alinhar melhor com as pesquisas dos clientes e adicionar palavras-chave negativas que não quer. Também pode verificar as estatísticas sobre o interesse dos consumidores na página Estatísticas para compreender a intenção dos consumidores por detrás destas pesquisas.
