O Google Ads usa a correspondência de palavras-chave para alcançar melhor seus clientes com o tipo de correspondência otimizado. Há muitas maneiras de usar cada tipo de correspondência para sua empresa e alcançar o sucesso. Otimizar as palavras-chave significa usar a estratégia de lances para descobrir qual tipo é mais eficaz para você. O tipo de correspondência ampla é o único que usa todos os indicadores disponíveis no Google Ads para entender a intenção da pesquisa do usuário e da sua palavra-chave, além de oferecer flexibilidade para encontrar a correspondência mais relevante. As correspondências exatas e de frase precisam atender a requisitos adicionais de correspondência e não podem usar esses indicadores adicionais.
Dica: a correspondência exata e de frase pode funcionar melhor para casos de uso específicos, como:
- Campanhas que não têm metas com base em conversão e não usam uma estratégia de lances com base em conversão, como segmentar uma parcela de impressões em um conjunto específico de termos de pesquisa.
- Campanhas em que só a correspondência com pesquisas específicas de usuários é obrigatória com base nos regulamentos do setor, como as de finança, farmacêutica, entre outras.
Por exemplo, se você tiver metas de performance claras e puder medir com precisão no Google Ads, vai alcançar a melhor performance otimizando para essas metas usando os Lances inteligentes e, em seguida, combinando-os com a correspondência ampla. Isso vai gerar mais conversões dentro da sua meta de performance, porque os Lances inteligentes garantem que você esteja competindo nos leilões certos em todas as pesquisas relevantes que a correspondência ampla pode alcançar com o lance ideal alinhado às suas metas de performance.
Se você tiver outras metas, como veicular o anúncio 100% do tempo em que um usuário pesquisa sua marca, considere os lances de parcela de impressões desejada combinados com a correspondência exata ou de frase.
Use o Relatório de termos de pesquisa para saber quais pesquisas estão acionando seus anúncios e a performance delas. O relatório ajuda você a descobrir novas ideias de conteúdo do criativo e da página de destino para se alinhar melhor às pesquisas dos clientes e adicionar palavras-chave negativas que não são interessantes. Você também pode verificar os insights de interesse do consumidor na página Insights para entender a intenção do consumidor por trás dessas pesquisas.
