Como funciona a correspondência

Os sistemas de correspondência de palavras-chave do Google Ads são otimizados para estabelecer correspondência com pesquisas com probabilidade de cumprirem os seus objetivos. Estes sistemas funcionam em conjunto para que possa alcançar o utilizador certo, com a mensagem certa, em função dos objetivos da empresa. O processo que leva um utilizador de uma pesquisa a encontrar o seu anúncio de correspondência de palavras-chave consiste no seguinte:

• Quando um utilizador pesquisa no Google, o sistema interpreta a respetiva entrada tendo em conta correções ortográficas, sinónimos e conceitos relacionados para estabelecer a consulta mais precisa. Esta consulta de obtenção é usada para obter todas as palavras-chave potencialmente relevantes cujo estado seja "ativado" em vez de "baixo volume de pesquisa".
• Entre as palavras-chave obtidas, o sistema verifica a elegibilidade com base no tipo de correspondência de palavras-chave. Para determinar a elegibilidade das campanhas e dos grupos de anúncios, verificamos o orçamento, a segmentação geográfica, a segmentação por público-alvo, as palavras-chave negativas, se o grupo de anúncios tem, pelo menos, um criativo e uma página de destino aprovados, restrições de horas do dia e muito mais.
• Em seguida, o sistema dá prioridade às palavras-chave elegíveis que sejam idênticas ao termo de pesquisa em todos os tipos de correspondência. Por exemplo, as palavras-chave de correspondência ampla podem ser usadas para garantir que o tráfego vai para palavras-chave idênticas ao termo de pesquisa do utilizador sem ter de repetir as mesmas palavras-chave na correspondência exata e de expressão.
• Por cada grupo de anúncios que tenha uma palavra-chave elegível, o sistema de criativos dos anúncios dinâmicos de pesquisa proporciona automaticamente o melhor desempenho para o utilizador.
• Em seguida, os lances são calculados para utilização com a classificação de anúncios.
• O sistema seleciona a melhor combinação de relevância e de classificação de anúncios entre os anúncios candidatos, que consistem numa palavra-chave ou página de destino correspondente, um criativo e um lance.
• O anúncio com a classificação de anúncios mais elevada de cada anunciante entra no leilão.
• Em seguida, o leilão é executado e os anúncios com a classificação de anúncios mais elevada de todos os anunciantes são apresentados.

Reveja o exemplo abaixo para saber como funciona a correspondência de palavras-chave do Google Ads para uma consulta de obtenção de ténis de corrida: