Os sistemas de correspondência de palavra-chave do Google Ads são otimizados para pesquisas com maior probabilidade de alcançar suas metas. Esses sistemas trabalham juntos para que você alcance o usuário certo, com a mensagem ideal, atingindo seus objetivos de negócios. O processo que leva um usuário de uma pesquisa até encontrar seu anúncio com correspondência de palavra-chave é:
- Quando um usuário pesquisa no Google, o sistema interpreta a entrada dele considerando correções ortográficas, sinônimos e conceitos relacionados para estabelecer a consulta mais precisa. Essa consulta é usada para recuperar todas as palavras-chave potencialmente relevantes cujo status é "ativada" em vez de "baixo volume de pesquisas".
- Entre as palavras-chave recuperadas, o sistema verifica a qualificação com base no tipo de correspondência da palavra-chave. Para a qualificação da campanha e do grupo de anúncios, verificamos o orçamento, a segmentação geográfica, a segmentação por público-alvo, as palavras-chave negativas, se o grupo de anúncios tem pelo menos uma página de destino e um criativo aprovados, restrições de horário e muito mais.
- Em seguida, o sistema prioriza palavras-chave qualificadas que são idênticas ao termo de pesquisa em todos os tipos de correspondência. Por exemplo, as palavras-chave de correspondência ampla podem ser usadas para garantir que o tráfego seja direcionado a palavras-chave idênticas ao termo de pesquisa do usuário, sem precisar repetir as mesmas palavras na correspondência exata e de frase.
- Para cada grupo de anúncios que tem uma palavra-chave qualificada, o sistema de criativos de anúncios responsivos de pesquisa cria automaticamente o melhor desempenho para o usuário.
- Os lances são então calculados para uso com a classificação do anúncio.
- O sistema seleciona a melhor combinação de relevância e classificação do anúncio entre os candidatos a anúncios que consistem em uma palavra-chave ou página de destino correspondente, um criativo e um lance.
- O anúncio com a classificação mais alta de cada anunciante entra no leilão.
- O leilão é executado, e os anúncios com a classificação mais alta entre todos os anunciantes são exibidos.
Confira o exemplo abaixo de como a correspondência de palavra-chave do Google Ads funciona para uma consulta de recuperação de tênis de corrida:
| Se você não tem uma palavra-chave idêntica à consulta de pesquisa na sua conta: | Se você tem uma palavra-chave idêntica à consulta de pesquisa na sua conta: |
|
Palavras-chave de correspondência ampla na sua conta: tênis, tênis de corrida, tênis de maratona, calçados de corrida. Todas as palavras-chave são qualificadas. |
Palavras-chave de correspondência ampla na sua conta: tênis, tênis de corrida, tênis de maratona, calçados de corrida. Todas as palavras-chave são qualificadas. |
|
Palavras-chave escolhidas para a próxima etapa: tênis de corrida, calçados de corrida. Essas palavras-chave são as mais relevantes na sua conta, e você não tem uma palavra-chave idêntica à consulta de pesquisa. |
Palavras-chave escolhidas para a próxima etapa: tênis de corrida. Essa palavra-chave foi selecionada porque você tem uma palavra-chave idêntica à consulta de pesquisa. |
| Anúncio responsivo de pesquisa: o Google Ads cria automaticamente um anúncio relevante para cada uma das palavras-chave: tênis de corrida e calçados de corrida. | Anúncio responsivo de pesquisa: o Google Ads cria automaticamente um anúncio relevante para tênis de corrida. |
|
Lances inteligentes: usam o aprendizado de máquina para definir um lance preciso para cada consulta, anúncio e usuário. Lances manuais: usam o lance que você fornece para definir um lance fixo para cada consulta. |
Lances inteligentes: usam o aprendizado de máquina para definir um lance preciso para cada consulta, anúncio e usuário. Lances manuais: usam o lance que você fornece para definir um lance fixo para cada consulta. |
| Classificação do anúncio: é calculada para os anúncios responsivos de pesquisa, e aquele com a maior classificação é enviado ao leilão. | Classificação do anúncio: é calculada para o anúncio responsivo de pesquisa. |
| Leilão: o leilão é realizado, e o anúncio com a maior classificação entre todos os anunciantes é mostrado ao usuário. | Leilão: o leilão é realizado, e o anúncio com a maior classificação entre todos os anunciantes é mostrado ao usuário. |
