1. O que são as palavras-chave do Google Ads?
No Google Ads, as palavras-chave são palavras ou expressões usadas para estabelecer a correspondência entre os anúncios e os termos que as pessoas usam quando fazem pesquisas. É recomendável usar palavras-chave que captem clientes que pesquisem de formas diferentes, incluindo:
- Clientes que sabem exatamente o que querem
- Clientes que não sabem qual a melhor forma de pesquisar algo que acabam de conhecer
- Clientes que podem ser afetados por eventos mundiais inesperados
Se não tiver uma estratégia de palavras-chave eficaz e atualizada, pode perder conversões e receita valiosas. É importante usar o marketing de pesquisa, que consiste em perceber a intenção por detrás de palavras específicas que são usadas.
2. Quais são os tipos de correspondência de palavras-chave?
No Google Ads, as palavras-chave são palavras ou expressões usadas para estabelecer a correspondência entre os anúncios e os termos que as pessoas usam quando fazem pesquisas. A correspondência de palavras-chave permite-lhe controlar a que pesquisas as suas palavras-chave e anúncios vão corresponder, usando três tipos de correspondências. Estes tipos de correspondências determinam o grau de relação de uma pesquisa com cada palavra-chave. Saiba mais acerca das opções de correspondência de palavras-chave.
3. Como funciona a correspondência de palavras-chave do Google Ads?
Os sistemas de correspondência de palavras-chave do Google Ads são pesquisas otimizadas com probabilidade de cumprirem os seus objetivos. Estas soluções funcionam em conjunto para alcançar o utilizador certo, com a mensagem certa, tudo isto em função dos objetivos da empresa. Existe um processo que conduz um utilizador desde o momento em que faz uma pesquisa até que encontra o seu anúncio de correspondência de palavras-chave. A correspondência de palavras-chave tem uma consulta de obtenção de correspondências e procura correspondências de palavras-chave na sua conta antes de escolher as palavras-chave com correspondência para avançar. É criado um anúncio dinâmico de pesquisa que cumpre o processo de lances com Lances inteligentes ou lances manuais. Após o processo de lances, a classificação de anúncios é calculada e, em seguida, passa pelo leilão. É apresentado ao utilizador o anúncio com a classificação de anúncios mais elevada em todos os anunciantes.
4. Como é que as palavras-chave alcançam os clientes certos?
O Google Ads usa a correspondência de palavras-chave para melhor alcançar os seus clientes por tipo de correspondência otimizada. Existem várias formas de cada tipo de correspondência que podem funcionar bem para o seu negócio. Otimizar as palavras-chave significa usar a estratégia de lance para determinar que tipo é mais eficaz para si. A correspondência ampla é o único tipo de correspondência que usa todos os sinais disponíveis para interpretar a intenção da sua palavra-chave e da pesquisa do utilizador. Além disso, tem a flexibilidade necessária para encontrar a correspondência mais relevante e que se prevê que tenha um bom desempenho no seu caso.
5. Como é que a correspondência de palavras-chave no Google Ads compreende a consulta de um utilizador?
A correspondência de palavras-chave no Google Ads usa as pesquisas com correspondência com palavras-chave baseadas na sintaxe, ou seja, corresponde a palavras específicas em cada pesquisa. O Google Ads tem tecnologia capaz de compreender a intenção de pesquisa e que é usada na correspondência de palavras-chave. É deste modo que podemos fazer corresponder as pesquisas dos utilizadores às palavras-chave com base na semântica, onde o significado é transmitido pela pesquisa, além da sintaxe. Saiba mais acerca da prioridade de palavras-chave e temas de pesquisa numa conta do Google Ads.
6. Como posso definir um lance ideal?
Os Lances inteligentes do Google Ads permitem encontrar o lance ideal de uma forma mais simples. Os Lances inteligentes são um conjunto de estratégias de lances que usa a IA para otimizar em função das conversões ou do valor de conversão. Isto define lances precisos para cada leilão de forma a gerar um volume de conversões ou um valor de conversão elevado para o seu orçamento e retorno do investimento publicitário (objetivos de ROAS). Existem diferentes estratégias para encontrar o melhor lance para o seu caso, que podem incluir:
- Definir os objetivos para melhor alcançar os clientes
- Escolher uma estratégia de lance, como o CPC automatizado ou o CPC manual
- Determinar e definir lances iniciais
- Monitorizar e otimizar os dados do desempenho relativamente aos seus objetivos
7. Que tipo de correspondência funciona melhor com os Lances inteligentes?
Existem diferentes estratégias para encontrar o melhor lance para o seu caso, que podem incluir:
- Definir os objetivos para melhor alcançar os clientes
- Escolher uma estratégia de lance, como o CPC automatizado ou o CPC manual
- Determinar e definir lances iniciais
- Monitorizar e otimizar os dados do desempenho relativamente aos seus objetivos
A correspondência ampla funciona bem com os Lances inteligentes porque expande o intervalo de leilões disponíveis para o algoritmo de lances. Torna-se mais fácil alcançar os seus alvos de desempenho fornecendo mais inventário aos Lances inteligentes. A correspondência ampla tem vantagens como alcançar mais termos de pesquisa relevantes em comparação com a correspondência exata e de expressão, bem como oferecer mais dados e flexibilidade com os Lances inteligentes. A correspondência ampla também pode usar sinais adicionais para garantir a relevância e a intenção das consultas.
8. Como posso criar um anúncio relevante?
Criar um anúncio relevante é fundamental para o sucesso em alcançar pessoas. Pode colaborar com a IA da Google para criar e apresentar anúncios mais relevantes para alcançar potenciais clientes. Isto ajuda a competir numa maior variedade de leilões relevantes através do fornecimento de anúncios que se adaptam para apresentarem a mensagem certa para a consulta certa. A associação por temas de palavras-chave é importante para a Relevância do anúncio. Quando se foca num tema do criativo, torna-se mais fácil escrever recursos relevantes e de alta qualidade com um bom desempenho no seu grupo de anúncios. As páginas de destino e os recursos dos criativos são partilhados no seu grupo de anúncios e podem gerar conversões incrementais com um tema. Otimize a eficácia do anúncio para receber feedback que ajude a focar-se na apresentação das mensagens certas aos clientes.
9. Como posso direcionar o tráfego da marca com as definições de marca?
As definições de marca podem ser aplicadas a campanhas de pesquisa e de Máximo desempenho para ajudar a direcionar o tráfego da marca com base nas suas necessidades de publicidade.
Existem 2 tipos de definições para direcionar o tráfego da marca:
- As restrições de marca limitam o tráfego de modo a publicar anúncios apenas nas consultas de pesquisa relacionadas com marcas especificadas.
- As exclusões de marcas oferecem um controlo adicional para que as suas campanhas não publiquem anúncios para consultas associadas a uma marca que quer evitar no inventário da Pesquisa e do Shopping.
As funcionalidades das definições de marca têm como objetivo ajudar a satisfazer as necessidades de tráfego da marca, mas recomendamos que as implemente apenas em campanhas que realmente precisem das mesmas, para evitar restringir as oportunidades de conversão. Saiba mais acerca das práticas recomendadas para anúncios de pesquisa e de Máximo desempenho.
Saiba mais acerca das definições de marca.
